“偽意大利”品牌STELLA LUNA入駐天貓

　　中高端女鞋品牌STELLA LUNA日前入駐天貓，并開設官方旗艦店。

　　據悉，STELLA LUNA主打時尚性感概念，其天貓店鋪所售鞋子價格多在1000—2000元區間，以性感高跟款居多，同時也有舒適時尚平底款。

　　記者了解到，STELLA LUNA在2006年成立于上海，在與國際一線品牌女鞋的競爭中，以“極度誘人的”價格為競爭力。除在全國高檔百貨迅速拓展線下店外，在巴黎及東南亞多國開設有線下店鋪。

　　不過有意思的是，查詢到2012年的一篇新聞報道，STELLA LUNA曾被披露是偽洋品牌。這家在百度百科中被描述為在意大利注冊的女鞋品牌，卻被意大利對外貿易委員會列入“偽意大利”品牌。

　　據媒體報道，STELLA LUNA為九興控股有限公司旗下品牌在。自2006年起，該公司已通過自有品牌Stella luna展開了零售業務，并成功進軍中國鞋履零售市場。

　　據悉，在被媒體曝光并質疑后，該品牌已撤回源于意大利的宣傳。

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　　事實上，瑪莎百貨的由盛及衰并不能簡單歸因于整體的百貨業態的下行，因為，不同于中國眾多百貨公司的聯營模式，成立于1884年的瑪莎百貨一直是自營模式的代表;憑借低廉的價格和較高的利潤，其自有品牌迅速在全球零售市場崛起，而其自行設計制作的服裝是其最為依仗的商品品類。

　　因此瑪莎一度成為“快時尚”的聚集地，與ZARA、H&M等品牌一直有競爭。這樣的競爭顯然也被帶到了中國市場。以瑪莎百貨在上海南京西路的旗艦店為例，在其周圍，GAP和H&M分別開了兩層的旗艦店，而更遠一點兒則是以時尚買手制著稱的連卡佛。

　　在業內人士看來，瑪莎百貨掘金中國市場時，呆板的經營策略讓其很被動。其進入中國市場已近八年，但其產品還多是拷貝歐洲流行款，一是不適合亞洲人的體型，二是在設計上也顯得很過時。

　　而快時尚在中國市場經過多年發展，已顯示出很強的“兩級效應”。一面是以ZARA、H&M為代表，業績逐年翻番，門店遍地開花。另一面則如Esprit，品牌升級緩慢、新品周轉速度不力等問題讓這一類品牌在競爭中處于下風，業績持續下滑，門店數量不斷減少。瑪莎“不幸”地淪為后一類陣營。

　　索珊就指出，自營產品為主的百貨經營利潤，來源于去庫存的交易效率，所以對目標客群喜好的精準把握、貨品調整的靈活性以及客戶維護至關重要。在電商沖擊下，貨品豐富不再占有優勢，在快時尚競爭下，若無法及時調整，即會影響到品牌的總體經營。