快時尚品牌大舉開店 中國內地市場熱火朝天

　　快時尚財報節節攀升

　　前段時間，因為試衣間視頻事件，優衣庫又火了一把，這個快時尚品牌以自己都沒想到的方式完成了一場眼球營銷。其實，截至今年3月31日，優衣庫就已經“反敗為勝”。在此前的12個月里，該品牌在歐洲市場的收入，達到2.03億歐元，較上一財年暴漲131%，實現扭虧為盈。

　　H&M和ZARA今年第一季度的成績也不錯。H&M稅后利潤有36.4%的增長;ZARA則實現了28.3%的增長，創下兩年多以來最大增幅。

　　另一家日系快時尚品牌無印良品的最新財報也顯示，品牌在華業績良好，2015年3-5月的營業收入同比大增90%。

　　ZARA和H&M的核心優勢是反應快速的設計和供應鏈、到位的市場營銷，以及靠品類繁多和時尚感來吸引年輕的90后受眾——H&M最近宣布，將于今年11月秋冬季發布與第11個設計師合作的限量系列。

　　優衣庫的核心優勢在于新面料的研發和生產零售模式。優衣庫的搖粒絨、輕羽絨，再到Heatteck都是有技術含量的材料設計，不但有競爭優勢，而且能極大程度降低成本和吸引顧客。另外優衣庫是自有品牌專業零售商，從產品設計、生產物流、銷售都由一個公司完成，從工廠直接到零售店。通過這種生產方式，它能精確地對各個環節進行成本控制，還能準確了解顧客需求。

　　位于杭州湖濱商圈的利星，因為有多家快時尚品牌入駐，一直人氣旺。“優衣庫今年折扣季銷售依舊是同地區門店的首位，ZARA的表現比去年還要好，無印良品上周賣斷了貨，BERSHKA、MONKI等在折扣季期間的業績表現也都良好。”杭州利星購物廣場的工作人員說。

　　杭州9月又要開三家快時尚新店

　　銷售業績上升，快時尚拓展的步伐自然加快。據了解，H&M集團目前在全球范圍內擁有超過3200家門店，僅中國內地就有200多家店鋪。今年H&M計劃在中國內地新增80間門店，其中有兩家就在杭州，計劃9月中旬前后亮相，分別位于解百新世紀B座和下沙即將開業的龍湖金沙天街。

　　其中，入駐解百新世紀的這家H&M，將作為品牌在杭州的形象旗艦店開業，營業面積達2000平米，分上下兩層，主營服飾鞋包。

　　這樣一來，湖濱商圈這一帶，快時尚都基本上到齊了。尤其是品牌入駐的第一家店，或者是大型的形象旗艦店，品牌在選址上還是更傾向于在城市的最中心商圈落腳。比如ZARA在浙江大酒店的形象店，GAP和Forever21都選擇了湖濱銀泰。

　　另一日系快時尚品牌無印良品，截至2014年年底，其在中國內地門店的數量達到128家，銷售額占全球范圍的10%。今年，無印良品計劃在中國內地再開30家店。最近的消息是，無印良品計劃在8月后，將其在中國內地銷售的衣物約260個品類商品價格平均下調20%，12月還將繼續下調145個品類的商品價格。

　　ZARA、優衣庫也在急速擴張。上海仲量聯行報告顯示，優衣庫預計今年在中國內地新開100家新店;ZARA雖然表示今年將以拓展美國市場為重要任務，但也留下了在中國內地新開60家店的計劃，其中一家在下沙龍湖金沙天街，預計也將于9月份開業。

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　　奢侈品大牌降價又關店

　　這廂快時尚財報節節攀升，不斷擴張品牌版圖，而奢侈品大牌卻毫無意外地再度面臨業績下滑，降價又關店。

　　剛剛經過管理層大換血的Gucci，今年一季度收入下跌7.9%。Prada一季度凈利潤暴跌44%，品牌一再調整在中國內地的門店數量，從2014年的49家，縮減至33家。

　　香奈兒的日子也不好過。今年3月中旬，香奈兒將其產品在中國內地的售價下調20%，目前香奈兒在中國內地門店只有11家，僅為該品牌店鋪數量最多時期的一半。

　　上周，Prada宣布對包括中國在內的多個地區進行調價，調價商品幾乎涵蓋其全部領域。以某款包在中國內地售價為例，由原價1.8萬元降至1.6萬元，調價幅度約為11%，高于奢侈品一般5%-7%的調價范圍。