意大利零度 互聯網時代的奔跑前進

　　一個品牌的成熟，必然走向延伸。高端男鞋品牌零度傾力打造時尚舒適鞋履，在消費市場獲得眾多用戶的青睞。近年來，其逐漸發展多產品線，從鞋履到手包、拉桿箱、鑰匙扣、皮帶等，產品系列更加豐富。基于此，記者與意大利零度大中華區CEO涂春榮近距離交流，對品牌所作出的策略調整獲知一二。

　　在涂總看來，產品線的調整是基于用戶需求所作的調整。最初，依托互聯網，零度在市場站穩腳跟，年銷量逐漸攀升，品牌知名度也得到提高。互聯網發展的速度之快，信息傳播更為快速，這也給品牌的運作提出越多挑戰。但同時品牌商家可以更快更便捷的得知消費者的需求。基于需求出發，使得社會的需求和供給更為匹配。

　　他堅信一點，滿足消費需求前提是好的產品、好的服務。尤其是現在流量紅利時代的過去，大家仍需要新的增長，要做的是回歸產品。同時，只有與用戶真心對話才能走向真的商業。把顧客變成常客，用服務和產品吸引顧客，才是商業的本質目的。商業本質一定是得盡心做好產品和服務。因為消費者需要的永遠是優質的產品和良好的服務體驗。

　　早前，制鞋出身的他，多年的鞋廠就職為其品牌運作積累了一定基礎。他親身接觸了鞋產品從開發設計、市場銷售到品牌運營管理的各個層面。到了2008年，電子商務平臺開始日趨完善并呈現出迅猛發展的勢頭，恰好這個時期，他出于工作原因到意大利考察。期間他走訪了意大利的米蘭、那不勒斯等城市，被意大利皮鞋那富有質感的手工工藝皮鞋所吸引，其時尚、純粹、簡約的設計風格是國內的皮鞋無法相比的。因緣，他攜手了零度。

　　在涂總看來，精準的品牌定位是零度要打開市場的重要前提。他介紹到，零度所面向的新貴男士，追求高品質的生活，擁有不俗的品味和生活格調，跟其產品設計理念相吻合。因此，在品牌主張上，零度提倡極簡主義，以簡約、時尚、休閑、純粹為特點。強調零度帶來的首先是舒適的腳感，優越的質感;簡約的意式風格，時刻彰顯著意式時尚所帶來的獨特魅力;以及自信從容的生活方式。切中消費者的基本需求、精神層面需求，很自然地受到他們的擁戴。

　　此外，涂總表示到，線上線下逐漸融合是未來趨勢。零度在線上市場取得較好業績的同時，將觸角不斷延伸，從線上走向線下。所有線上線下的努力，都是為了實現消費者更簡單、更高效的購物體驗，在互聯網高速發展時奮力前行。