中國運(yùn)動鞋市場這塊大蛋糕 誰是贏家

　　一，二!一，二!如果你租住在一所中國學(xué)校旁邊，天不亮你就會被一群還睡眼惺忪，被勸導(dǎo)著進(jìn)行晨練的孩子們“一，二”的叫喊聲吵醒。在大學(xué)里，每周都有必須參加的跑步運(yùn)動：學(xué)生們在跑道上拖著腳跑，身著從牛仔褲到牛仔短裙的日常服飾。

　　中國想要發(fā)展運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，從青少年開始。即使他們鍛煉的時候并沒有都換上運(yùn)動服和運(yùn)動鞋，運(yùn)動裝市場將迎來增長。據(jù)歐睿(Euromonitor)的說法，去年美國運(yùn)動裝零售銷售額達(dá)到910億美元。中國則約為前者的四分之一。這家市場研究公司預(yù)計，在2014年到2019年間，中國市場的年增長率將達(dá)到近十分之一，是美國增長率預(yù)期的兩倍。

　　盡管蛋糕變大也讓更多參與者得以增長，但一些參與者可能將收獲更大份額。截至今年5月的1年里，耐克(Nike)在華銷售額升至30億美元，增長了近五分之一，是所有地區(qū)中增長最快的。因此，據(jù)歐睿說法，耐克以14%的市場份額引領(lǐng)中國市場;其外國競爭品牌阿迪達(dá)斯(Adidas)也擁有相近的份額。

　　還有一個本土競爭對手——在香港上市的安踏(AntaSports)。這家公司擁有十分之一的市場份額，也一直在快速增長。據(jù)上月公布的數(shù)據(jù)，安踏今年上半年收入增長了四分之一。

　　安踏擁有一些優(yōu)勢，包括在二三線城市的強(qiáng)勢地位，據(jù)咨詢公司貝恩(Bain&Co)的說法，這些地區(qū)的零售增長最為強(qiáng)勁。安踏還從之前的市場寵兒李寧(LiNing)的失誤中吸取教訓(xùn)，李寧曾試圖進(jìn)軍高端市場，結(jié)果度過了慘淡的幾年。安踏主要依靠旗下斐樂(Fila)品牌進(jìn)軍高端市場，該品牌一直表現(xiàn)不錯。

　　但安踏的最大優(yōu)勢是，它引領(lǐng)了中端細(xì)分市場。因此，安踏不僅為那些不那么富有的學(xué)生，也為那些在不確定環(huán)境下開始緊縮開支的高消費(fèi)者提供有吸引力的產(chǎn)品。