奢侈品跨境電商步入正軌 奢侈品度過寒冬期

　　剛結(jié)束的國慶長假，不少人到海外旅游，免不了被親朋好友委托代購，從奶粉、化妝品到奢侈品，這些均成為代購選項。不過，隨著跨境電商的發(fā)展，越來越多代購品可以通過跨境電商完成，尤其是奢侈品跨境電商逐漸形成一個新的藍海。

　　日前，世界知名奢侈品百貨公司哈羅德(Harrods)正式聯(lián)姻三維度，通過跨境電商進軍中國奢侈品消費市場，以打造、培育中國奢侈品消費文化。

　　“三維度要成為中國奢侈品跨境電商第一品牌，與世界頂級奢侈品百貨公司哈羅德的戰(zhàn)略合作是三維度全球化布局的第一步?！比S度CEO周峻豪在接受采訪時說。

　　奢侈品電商解凍

　　奢侈品電商經(jīng)過幾年的“寒冬期”，目前漸漸開始“解凍”，奢侈品的線上銷售規(guī)模呈現(xiàn)放量增長。

　　據(jù)麥肯錫聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會發(fā)布的《2015 數(shù)字奢侈品體驗報告》顯示，截至2014年，線上奢侈品銷售額累計達140億歐元，占全球個人奢侈品銷售總額2240億歐元的6%，較2013年增長50%，奢侈品電商已成為跨境電商市場中增長最快、空間最大的新藍海。

　　目前，國內(nèi)的跨境電商平臺已經(jīng)超過5000家，而其中不少跨境電商將目光對準(zhǔn)奢侈品市場，正躍躍欲試。而跨境電商正日益受到政策層面支持，日前國務(wù)院總理李克強蒞臨河南保稅物流中心考察，勉勵跨境電商企業(yè)要瞄準(zhǔn)全球市場做大做強，進一步推動跨境電商市場的提速。

　　不過，奢侈品跨境電商并不那么好做，過去發(fā)展緩慢的原因主要在于貨源問題。國際奢侈品品牌一直以來對線上平臺都抱著非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，僅少數(shù)品牌開通線上服務(wù)，這迫使電商企業(yè)不得不通過其他渠道取得貨源，比如經(jīng)銷商、代理商、買手公司等，供貨方魚龍混雜，很難保證貨源的穩(wěn)定度和商品品質(zhì)。

　　有電商業(yè)內(nèi)人士向記者表示，職業(yè)買手或經(jīng)銷商來提供奢侈品商品存在貨源不穩(wěn)的問題，也難以保障貨品完全來自品牌商，而且奢侈品質(zhì)量和服務(wù)體驗更是得不到保障。

　　從今年開始，幾家成功度過寒冬期的奢侈品電商通過創(chuàng)新模式紛紛獲得新一輪投資，奢侈品電商行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機遇。

　　三維度與哈羅德聯(lián)姻，有望解決奢侈品跨境電商普遍存在的“貨源痛點”，而且將進一步助推奢侈品電商進入發(fā)展的快車道。

　　合作有望解決貨源痛點

　　在奢侈品界，哈羅德久負盛名，是世界名副其實的奢侈品百貨公司，擁有2000多個高端奢侈品品牌。

　　三維度于2011年12月成立，目前已漸漸發(fā)展成一家游戲社交、全球購物、移動金融三位一體的“互聯(lián)網(wǎng)生活+”平臺。

　　“奢侈品是一種時尚，一種尊貴身份的象征，體驗尊貴的生活品質(zhì)，滿足身心享受是哈羅德推崇的奢侈品消費文化?！敝芫辣硎?。

　　峻豪介紹，雙方合作，三維度APP平臺可以享受來自哈羅德百貨的直郵購物，海外商家以第一層面的身份直接地接觸中國消費者;其次是三維度的APP還推出視頻購物模式，并將3D展示技術(shù)融入其中，讓用戶如親臨哈羅德現(xiàn)場一般體驗商品。

　　“三維度具備網(wǎng)絡(luò)化全過程服務(wù)能力，很好地將哈羅德這一極致的奢侈品消費文化，通過高品質(zhì)的服務(wù)隨時隨地給高端人士提供一種高雅和精致的生活方式?！敝芫勒f。

　　周峻豪還透露，三維度全球化布局的第二步是在國家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，推進電商業(yè)務(wù)走向國外，中東將成為三維度走出去戰(zhàn)略的首個試水市場。