UGG想要拓展中國市場從不考慮“丑”

　　以時尚插畫和優雅穿搭而聞名的法國時尚博主GaranceDoré，曾經在面對記者的問題“你永遠永遠不會穿的單品是什么”的時候回答“UGG”，認為這些皮毛一體的雪地靴像是卡通片里才有的怪異角色、讓人看起來像是龐然大物。

　　然而，一周前，她在自己的博客里發了一篇文章承認自己買了一雙UGG，說是對其舒適和保暖的感覺難以忘懷。這到底是不是UGG贊助的我們不得而知，不過這位博主最后還是這樣寫道：“不要穿出門!”。類似這種關于UGG美丑的爭論早已不再新鮮，有人把它和洞洞鞋等歸為應該消失的單品，2012年UGG的母公司Deckers銷量一下跌，衛報就撰文《UGG完了-時尚界舉杯慶祝》。

　　它的確不是那種值得上時尚頭條的產品——當人們提到的時尚的時候，多半指的是穿著UGG被街拍的明星。Racked一篇文章中提到，時尚顧問LockieAndrews的調查顯示25%的女性衣櫥里至少有一雙UGG的靴子，而她們幾年之內不會購買第二雙。這家公司的財務狀況倒是還可以，2014財年銷售額同比上漲了12.6%至14.9億美元。因為購買頻率不高，這個數字基本上靠拓展新市場拉動。

　　不久之前，它們在上海舉行的冬季新品發布會，請來明星夫婦戚薇和李承鉉強調品牌中的溫暖、幸福氣質，同時表示會擴大產品線，進軍男裝市場、轉型為高端生活方式品牌。

　　曾在銳步擔任21年首席營銷官的AngelMartinez2001年成為UGG的總裁兼CEO，他堅持UGG必須在高檔商場和高端品牌一起售賣，也深知體育明星的價值，2011年起就選擇了NFL明星TomBrandy代言專為男士設計的皮靴、牛津鞋……以及后來推出羊毛等面料有關的毯子、編織枕頭、家居服、拖鞋等舒適家居用品。

　　UGG準確的說法是UGGAustralia，起源于澳大利亞沖浪運動常見的使用羊皮和羊毛的丑靴子——UGG在澳大利亞就是泛指一種款式，讀作Ugly的”ug-g”，后經由BrainSmith在美國注冊商標，1995年賣給Deckers，2003年開始陸續獲得一些好萊塢明星青睞，2009年銷量大漲火遍全球。數據顯示，那一年UGG的門店一半以上都在美國以外，市場重心在歐洲和亞洲，而當時(2012年5月)中國只有13家門店，如今則達到了84家。