國內低迷鞋業市場要告別代工時代

　　據了解，我國每年生產各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的70%，是世界上最大的鞋類出口國。在制鞋行業快速發展的背后，以往追求數量擴張、貼牌加工的發展模式已不能在國際市場上占據優勢。

　　隨著電子商務的迅猛發展，曾經掙扎在高仿鏈條上的莆田鞋業，力求順應互聯網發展趨勢助推鞋業轉型升級，使其在國際市場上煥發出新的生機。

　　近日，記者從福建莆田了解到，國產自主鞋類品牌洛弛公司憑借其強大的研發能力，其旗下銷售的休閑鞋在競爭激烈的國際市場賣到了150美元一雙。這無疑給國產鞋類品牌打了一劑強心針，為國內低迷的鞋業市場引領了新的運作方向。

　　據了解，莆田以傳統制鞋業聞名，不少國際大牌都由這里代工生產，而后賣向世界各地。而洛弛公司則是當地眾多鞋廠的縮影，不同的是，洛弛在經過多年的代工后，將企業方向轉向自主研發，力圖通過本土品牌打開國際市場，一掃國產鞋在海外有實無名的形象。

　　洛弛公司，從2015年8月起，其自主品牌的鞋在阿里巴巴的國際在線交易平臺“速賣通”因賣到了150美元的“高價”而在業內引起轟動。說起品牌的成功，在公司董事長陳英洪看來，碎片化創新、本土化和跨境電商，是企業轉型升級的關鍵密碼。

　　探訪洛弛的鞋品種類，我們可以發現，在洛弛的貨架上，既有單手兩秒就可以自動系好的鞋帶，也有橡膠含量達80%的溯溪大底。通過與國際頂級材料商合作，進行點狀局部創新，洛弛的自主創新能力實現了跨越式發展。

　　記者了解到，本土化，是洛弛成功突圍的另一秘訣。“我們每開辟一個國家的市場，都要和當地的設計師合作，因為每個國家消費者的腳型都不一樣，光這一點，我們就要花費很大的精力。”陳英洪解釋說。

　　不同于其它鞋類代工廠，洛弛公司從2006年創始以來，就成立了50人的研發團隊，同時與多國的優秀設計師合作，專注于戶外鞋的設計研發。據了解，目前，洛弛的設計能力在國際市場已占有一席之地。

　　作為上萬家鞋廠中的一員，和東南沿海很多企業一樣，洛弛從成立之初就將目光投向國際市場。龐大的海外市場，給了洛弛更多的發展空間，而快速發展的跨境電商，則為洛弛提供了迅速發展的平臺。陳英洪說：“2015年，公司總的跨境銷售額已經達到了7000多萬元，雖然我們在短時期還無法撼動國際品牌的壟斷地位，但借助跨境電商，我們的產品正被越來越多的海外消費者接受和認可。”