Ferragamo嵌入REID 讓技術為品牌代言

　　從去年就開始炒得沸沸揚揚的奢侈品假貨潮，在今年仍舊沒有消散。而為了品牌的負面影響減到最低，大牌們都是怎樣去打假的?Ferragamo最近披露了其打假的秘訣。

　　盡管不太愿意承認數(shù)字化對時尚的沖擊，但Ferragamo仍舊選擇了數(shù)字化高科技作為打假的主要手段。據(jù)悉，F(xiàn)erragamo會在鞋履以及手袋中嵌入射頻識別技術標簽，這種標簽堅稱為RFID，是一種高科技條形碼技術，能夠識別和追蹤從食物到武器的各種特定目標。

　　聽起來有沒有那么一點未來感?Ferragamo已經將這一技術慢慢的植入男鞋、女鞋以及皮具制品中。而非常有趣的是，快時尚巨頭Zara表示，今后將會利用RFID來管理門店。

　　未來高科技和奢侈品的結局如何?無論奢侈品抗拒與否，走下神壇的奢侈品已經無法依靠傳統(tǒng)的技藝完全立足于當下的時代。尋求突變，才是長久之計。

　　盡管假貨的概念并不新鮮。但是對于假貨頻頻的皮具市場而言，更多依靠皮具業(yè)務來完成企業(yè)主要類別產品的奢侈品牌而言，這無疑是一個重擊。因此，如何打假也成為了奢侈品行業(yè)的策略。這次Ferragamo選擇將RFID嵌入產品中，在品牌而言，算是一種創(chuàng)新，但另一方面而言，高科技的到來，以一種連品牌都無法抗拒的姿態(tài)，悄悄滲透了它們的內核。