百麗瘋狂擴(kuò)張后遺癥突顯運動業(yè)務(wù)無損

　　在去年年底的時候我們曾經(jīng)報道過百麗瘋狂擴(kuò)張在三季度時增長數(shù)據(jù)可觀。然而在最近，發(fā)布四季度財報的百麗，開始突顯出了瘋狂擴(kuò)張的后遺癥。

　　在截至2016年2月29日的四季度，百麗國際控股有限公司旗下的百麗、思加圖以及真美詩等品牌的鞋類業(yè)務(wù)內(nèi)地同店銷售錄得16.5%的巨大跌幅，而對比上半年的高個位數(shù)跌幅有顯著的擴(kuò)大。不過，其代理的Adidas等運動服飾業(yè)務(wù)實現(xiàn)了6.0%同店銷售增長。

　　截至2月底，集團(tuán)在中國設(shè)有20873萬間直營零售門店，其瘋狂擴(kuò)張的數(shù)量實為罕見。而由于借勢運動風(fēng)，百麗在盛行時確實也有增長，但瘋狂擴(kuò)張導(dǎo)致的庫存問題仍舊無法解決。

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　　國家統(tǒng)計局消息，2015年穿著類商品網(wǎng)上零售額同比增長21.4%，然而，鞋服類品牌2015年在線下的日子并不好過，香港百麗國際Q2季度的數(shù)據(jù)報告顯示，零售網(wǎng)點凈減少162家，達(dá)芙妮卻全年關(guān)店達(dá)805間。

　　在線下服裝的一片哀嚎聲下，近日，國家統(tǒng)計局傳來利好消息：2015年1-12月限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類零售額為13484億元，同比增長9.8%。其中，從網(wǎng)上銷售看，穿著類商品零售額同比增長21.4%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年1~12月紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入70713億元，同比增長5.0%，實現(xiàn)利潤總額3860億元，同比增長5.4%。

　　在企業(yè)的虧損面，虧損比例達(dá)11.4%，比上年低0.1個百分點，虧損企業(yè)虧損總額同比下降4.6%。另外，2015年1~12月，我國出口紡織品服裝總額達(dá)2911億美元，同比下降4.8%。某服裝品牌商稱，這意味著國內(nèi)市場對紡織服裝類的需求旺盛。

　　然而，鞋服類品牌2015年在線下的日子并不好過。據(jù)悉，國內(nèi)最大鞋類公司香港百麗國際Q2季度的數(shù)據(jù)報告顯示，零售網(wǎng)點凈減少162家，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降7.7%;達(dá)芙妮卻全年關(guān)店翻倍達(dá)805間;服裝品牌波司登在截止2015年9月30日期間，羽絨服業(yè)務(wù)零售網(wǎng)點總數(shù)同比凈減少548家。

　　那么網(wǎng)上零售額21.4%的增長都是誰在做貢獻(xiàn)?據(jù)悉，作為服裝類網(wǎng)上零售最大的集聚地，阿里巴巴旗下的天貓平臺僅雙11當(dāng)天的銷售額就超過912億元，而在京東平臺中，服飾家居類訂單位列所有品類的下單量第一。

　　另外，服飾電商的第二大巨頭唯品會銷售額也增長3倍。盡管如此，業(yè)內(nèi)對今年的服裝市場持樂觀態(tài)度。

　　據(jù)易觀智庫預(yù)測，2016年，網(wǎng)絡(luò)零售的市場紅利逐漸消失，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過抱團(tuán)提高整體估值。

　　另外，在2015年中旬，國務(wù)院批文從6月1日起下調(diào)部分日用品的進(jìn)口關(guān)稅，其中，如其他橡膠、塑料短統(tǒng)靴(過踝)等五類鞋產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅由24%直降至12%，而紡織材料制面的其他鞋靴進(jìn)口關(guān)稅由22%直降至12%。這將利于降低服裝類企業(yè)的成本，刺激國內(nèi)市場的消費。