阿迪達斯vs彪馬 兩大品牌間的恩怨

　　對于阿迪達斯和彪馬這兩個運動界的巨頭應(yīng)該沒誰不認識，可是這兩個巨頭之間還有一段恩怨故事，小編有故事，你有酒嗎？

　　他們是達斯勒家族的兩兄弟，就連名字都十分相似，一個魯?shù)婪颍粋€阿道夫，本來擁有相同的理想，卻在后來獨自上路。

　　黑措根奧拉赫是德國巴伐利亞州一個只有兩萬人的小鎮(zhèn)，如果光看這幾個字，也許有人會問，這個名字有些古怪的地方是哪？別看地方小，這里可是阿迪達斯和彪馬兩大體育用品公司的總部所在地。兄弟二人的運動鞋故事就從這里開始。

　　魯?shù)婪蚝桶⒌婪?/p>

　　由于二人的父親就是一名制鞋匠，這也讓這個家庭與鞋有著深厚的淵源。耳濡目染下，兩兄弟繼承父親這門手藝也就是順理成章的事了。1924年，兄弟倆創(chuàng)立了達斯勒兄弟運動鞋廠。弟弟阿道夫精于技藝，負責(zé)鞋的設(shè)計和改良，哥哥阿道夫憑借突出的口才和推銷技巧，攬下了工廠的經(jīng)營銷售工作。第二年，他們的第一雙跑步鞋面世，很快在全州乃至全國流行起來。

　　后來，連德國國家田徑隊都找來請兄弟倆設(shè)計跑鞋。這對于一個小小的制鞋作坊來說絕對稱得上是千載難逢的良機。然而，半年后，專業(yè)跑鞋的樣品出爐，卻遭遇了重大打擊。當(dāng)時，希特勒政府完全控制了即將舉行的柏林奧運會，并要求所有德國運動員穿著統(tǒng)一的服裝和鞋。這也就意味著達斯勒兄弟之前取得的成果根本無用武之地。不過在德國田徑隊教練的幫助下，美國運動員杰西·歐文斯穿上了達斯勒跑鞋。1936年的柏林奧運會上，杰西·歐文斯大放異彩，成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中斬獲四枚金牌的田徑運動員。這也讓達斯勒的跑鞋在全世界產(chǎn)生巨大轟動。

　　好景不長，幾年后，二戰(zhàn)爆發(fā)，兄弟倆的制鞋廠只能被迫停產(chǎn)，兩人都加入了納粹黨。1943年，盟軍對德實施戰(zhàn)略轟炸，哥哥魯?shù)婪虺蔀槊儡姂?zhàn)俘，但是他卻堅信是弟弟出賣了他，這也為后來兄弟分家埋下了伏筆。1948年，兄弟二人終于還是分道揚鑣。哥哥魯?shù)婪虬岬搅藠W拉赫河對岸開始了自己的新公司，期初該公司的名字叫“Ruda”，不久之后才改為“Puma”。而弟弟阿道夫則在1949年8月18日將公司正式注冊為“Adidas”。自此，兩大體育品牌開始了長達數(shù)十年的明爭暗斗。

　　分裂之后，兩家公司便陷入了激烈并且充滿敵意的商業(yè)競爭中。黑措根奧拉赫這座小鎮(zhèn)也由此分為兩陣營，甚至還被戲稱作“彎脖之城”，因為兩個陌生人見面時總是要先看看對方腳上穿的是什么鞋，如果不是同一品牌，結(jié)果可想而知。就連鎮(zhèn)上的兩支足球隊都代表著不同品牌，黑措根奧拉赫ASV支持阿迪達斯，而黑措根奧拉赫FC則是魯?shù)婪虻闹С终摺?/p>

　　伯爾尼奇跡

　　1954年瑞士世界杯對于阿迪達斯來說絕對是具有歷史意義的一屆大賽。當(dāng)時的西德國家隊與阿迪達斯建立了合作關(guān)系。其實在兩大品牌分裂之初，還有數(shù)名西德國家隊球員穿著彪馬球鞋呢。阿迪達斯為西德隊專門設(shè)計了一款防滑球鞋，而這一設(shè)計在比賽中體現(xiàn)出了很好得效果。最終，西德隊捧起了那屆世界杯的冠軍獎杯，上演伯爾尼奇跡，阿迪達斯一炮而紅，并且給了哥哥的彪馬重重一擊。

　　1958年，已經(jīng)成功打入美國市場的阿迪達斯加大了宣傳力度，首次在媒體上打出口號，自稱是“世界上最好的運動鞋”。這一舉動讓魯?shù)婪虼鬄閻琅抵信扇讼虬⒌线_斯總部發(fā)去恐嚇信，并親自打電話給自己的弟弟，警告他要保持低調(diào)。而阿道夫也非泛泛之輩，他向巴伐利亞州商業(yè)法庭狀告魯?shù)婪蚍欠ㄉ虡I(yè)競爭。而結(jié)果不出意外，彪馬被罰向阿迪達斯公司做出巨額經(jīng)濟賠償，魯?shù)婪驊K敗而歸。

　　就這樣，這種水火不容的態(tài)勢直到兄弟二人相繼過世都沒有得到任何程度的緩解。1974年，魯?shù)婪蛞蚍伟┤ナ溃⒌婪虬l(fā)表的公開吊唁卻這樣說道：“本著人類同情之心，阿道夫·達斯勒家族不會對這樣一個人的去世發(fā)表任何評論。”四年之后，阿道夫也離開人世。兩人的墓地分別位于小鎮(zhèn)的南北兩端，身為親兄弟，直到二人生命的終點，仇恨依然是“兄弟情誼”的主題。

　　魯?shù)婪蛉ナ罆r，彪馬有4家工廠和3500名員工，每天的運動鞋產(chǎn)量是三萬雙。而到阿道夫去世時，阿迪達斯在全球已經(jīng)有17家工廠和12萬名員工，運動鞋的日產(chǎn)量更是多達13萬雙，是世界上最大的運動鞋制造商。在那個年代，兩大品牌實際上已經(jīng)不在同一個水平線上競爭了。對標(biāo)一下兩家公司現(xiàn)在的處境，似乎也就很能說明一些問題。

　　阿迪和彪馬總部

　　雖然兩位創(chuàng)始人相繼離世，但這并不妨礙他們的后人將斗爭繼續(xù)。也許是這種無休止的內(nèi)耗讓兩大家族元氣大傷，他們各自的家族繼承人都沒能隨著自家的品牌一直走下去。阿道夫的長子霍斯特極具營銷才能，在他的帶領(lǐng)下，阿迪達斯在品牌推廣上取得了巨大成功。不過在1989年，也就是霍斯特去世后的兩年，阿迪達斯就被一個名叫伯納德·塔皮的法國人以相當(dāng)于2.439億歐元的價格收購了。而發(fā)展到現(xiàn)在阿迪達斯集團的投資者就更多了，沒有人的股份能夠超過5%。

　　同樣是在1989年，魯?shù)婪虻膬蓚€兒子阿明和格爾德將彪馬72%的股權(quán)賣給了一家瑞士公司。同樣是幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，彪馬在2007年最終被法國的開云集團收購。現(xiàn)在的阿迪達斯和彪馬，早已不見達斯勒家族的影子了。

　　然而，無論如何，曾經(jīng)的魯?shù)婪蚝桶⒌婪蛐值埽际鞘澜珞w育用品發(fā)展史的一段傳奇。據(jù)德國《圖片報》報道，德國最大的私立電視臺RTL將在復(fù)活節(jié)期間播出一部名為《兄弟斗爭》的電影，兩位主人公的原型正是魯?shù)婪颉み_斯勒和阿道夫·達斯勒。與此同時，另一部由德國電視一臺拍攝的有關(guān)兩兄弟的電影《達斯勒》也將殺青。兩大電視臺幾乎在同一時間拍攝同一題材的影片，帶我們走進那段屬于阿迪達斯和彪馬的恩怨情仇交織的年代。

　　現(xiàn)在的世界體育用品市場競爭格外激烈，品牌林立，而阿迪達斯和彪馬近年來的日子都不算太好過。不過兩家公司2015年的業(yè)績還是讓人看到很多積極的方面。今年的法國歐洲杯對于它們來說都是一次大考，斗爭，注定是阿迪達斯和彪馬一直未完待續(xù)的主題。