阿迪達斯vs彪馬 兩大品牌間的恩怨

　　對于阿迪達斯和彪馬這兩個運動界的巨頭應該沒誰不認識，可是這兩個巨頭之間還有一段恩怨故事，小編有故事，你有酒嗎？

　　他們是達斯勒家族的兩兄弟，就連名字都十分相似，一個魯道夫，一個阿道夫，本來擁有相同的理想，卻在后來獨自上路。

　　黑措根奧拉赫是德國巴伐利亞州一個只有兩萬人的小鎮，如果光看這幾個字，也許有人會問，這個名字有些古怪的地方是哪？別看地方小，這里可是阿迪達斯和彪馬兩大體育用品公司的總部所在地。兄弟二人的運動鞋故事就從這里開始。

　　魯道夫和阿道夫

　　由于二人的父親就是一名制鞋匠，這也讓這個家庭與鞋有著深厚的淵源。耳濡目染下，兩兄弟繼承父親這門手藝也就是順理成章的事了。1924年，兄弟倆創立了達斯勒兄弟運動鞋廠。弟弟阿道夫精于技藝，負責鞋的設計和改良，哥哥阿道夫憑借突出的口才和推銷技巧，攬下了工廠的經營銷售工作。第二年，他們的第一雙跑步鞋面世，很快在全州乃至全國流行起來。

　　后來，連德國國家田徑隊都找來請兄弟倆設計跑鞋。這對于一個小小的制鞋作坊來說絕對稱得上是千載難逢的良機。然而，半年后，專業跑鞋的樣品出爐，卻遭遇了重大打擊。當時，希特勒政府完全控制了即將舉行的柏林奧運會，并要求所有德國運動員穿著統一的服裝和鞋。這也就意味著達斯勒兄弟之前取得的成果根本無用武之地。不過在德國田徑隊教練的幫助下，美國運動員杰西·歐文斯穿上了達斯勒跑鞋。1936年的柏林奧運會上，杰西·歐文斯大放異彩，成為奧運會歷史上首位在一屆比賽中斬獲四枚金牌的田徑運動員。這也讓達斯勒的跑鞋在全世界產生巨大轟動。

　　好景不長，幾年后，二戰爆發，兄弟倆的制鞋廠只能被迫停產，兩人都加入了納粹黨。1943年，盟軍對德實施戰略轟炸，哥哥魯道夫成為美軍戰俘，但是他卻堅信是弟弟出賣了他，這也為后來兄弟分家埋下了伏筆。1948年，兄弟二人終于還是分道揚鑣。哥哥魯道夫搬到了奧拉赫河對岸開始了自己的新公司，期初該公司的名字叫“Ruda”，不久之后才改為“Puma”。而弟弟阿道夫則在1949年8月18日將公司正式注冊為“Adidas”。自此，兩大體育品牌開始了長達數十年的明爭暗斗。

　　分裂之后，兩家公司便陷入了激烈并且充滿敵意的商業競爭中。黑措根奧拉赫這座小鎮也由此分為兩陣營，甚至還被戲稱作“彎脖之城”，因為兩個陌生人見面時總是要先看看對方腳上穿的是什么鞋，如果不是同一品牌，結果可想而知。就連鎮上的兩支足球隊都代表著不同品牌，黑措根奧拉赫ASV支持阿迪達斯，而黑措根奧拉赫FC則是魯道夫的支持者。

　　伯爾尼奇跡

　　1954年瑞士世界杯對于阿迪達斯來說絕對是具有歷史意義的一屆大賽。當時的西德國家隊與阿迪達斯建立了合作關系。其實在兩大品牌分裂之初，還有數名西德國家隊球員穿著彪馬球鞋呢。阿迪達斯為西德隊專門設計了一款防滑球鞋，而這一設計在比賽中體現出了很好得效果。最終，西德隊捧起了那屆世界杯的冠軍獎杯，上演伯爾尼奇跡，阿迪達斯一炮而紅，并且給了哥哥的彪馬重重一擊。

　　1958年，已經成功打入美國市場的阿迪達斯加大了宣傳力度，首次在媒體上打出口號，自稱是“世界上最好的運動鞋”。這一舉動讓魯道夫大為惱怒，他暗中派人向阿迪達斯總部發去恐嚇信，并親自打電話給自己的弟弟，警告他要保持低調。而阿道夫也非泛泛之輩，他向巴伐利亞州商業法庭狀告魯道夫非法商業競爭。而結果不出意外，彪馬被罰向阿迪達斯公司做出巨額經濟賠償，魯道夫慘敗而歸。

　　就這樣，這種水火不容的態勢直到兄弟二人相繼過世都沒有得到任何程度的緩解。1974年，魯道夫因肺癌去世，而阿道夫發表的公開吊唁卻這樣說道：“本著人類同情之心，阿道夫·達斯勒家族不會對這樣一個人的去世發表任何評論。”四年之后，阿道夫也離開人世。兩人的墓地分別位于小鎮的南北兩端，身為親兄弟，直到二人生命的終點，仇恨依然是“兄弟情誼”的主題。

　　魯道夫去世時，彪馬有4家工廠和3500名員工，每天的運動鞋產量是三萬雙。而到阿道夫去世時，阿迪達斯在全球已經有17家工廠和12萬名員工，運動鞋的日產量更是多達13萬雙，是世界上最大的運動鞋制造商。在那個年代，兩大品牌實際上已經不在同一個水平線上競爭了。對標一下兩家公司現在的處境，似乎也就很能說明一些問題。

　　阿迪和彪馬總部

　　雖然兩位創始人相繼離世，但這并不妨礙他們的后人將斗爭繼續。也許是這種無休止的內耗讓兩大家族元氣大傷，他們各自的家族繼承人都沒能隨著自家的品牌一直走下去。阿道夫的長子霍斯特極具營銷才能，在他的帶領下，阿迪達斯在品牌推廣上取得了巨大成功。不過在1989年，也就是霍斯特去世后的兩年，阿迪達斯就被一個名叫伯納德·塔皮的法國人以相當于2.439億歐元的價格收購了。而發展到現在阿迪達斯集團的投資者就更多了，沒有人的股份能夠超過5%。

　　同樣是在1989年，魯道夫的兩個兒子阿明和格爾德將彪馬72%的股權賣給了一家瑞士公司。同樣是幾經輾轉，彪馬在2007年最終被法國的開云集團收購。現在的阿迪達斯和彪馬，早已不見達斯勒家族的影子了。

　　然而，無論如何，曾經的魯道夫和阿道夫兄弟，都是世界體育用品發展史的一段傳奇。據德國《圖片報》報道，德國最大的私立電視臺RTL將在復活節期間播出一部名為《兄弟斗爭》的電影，兩位主人公的原型正是魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒。與此同時，另一部由德國電視一臺拍攝的有關兩兄弟的電影《達斯勒》也將殺青。兩大電視臺幾乎在同一時間拍攝同一題材的影片，帶我們走進那段屬于阿迪達斯和彪馬的恩怨情仇交織的年代。

　　現在的世界體育用品市場競爭格外激烈，品牌林立，而阿迪達斯和彪馬近年來的日子都不算太好過。不過兩家公司2015年的業績還是讓人看到很多積極的方面。今年的法國歐洲杯對于它們來說都是一次大考，斗爭，注定是阿迪達斯和彪馬一直未完待續的主題。