“品牌營銷”都是套路 限量版單品到底值不值？

　　今年，真是運動鞋的瘋狂年。自3月份，NMD公開發售即造成世界各地潮人紛紛排隊購買，原價在1099元至1499元之間的鞋子，最后由于超限量發售，落到黃牛手上被炒至萬元。終于，NMD這股熱潮總算冷靜了些，怎料侃爺(Kanye West)的“椰子”系列(Yeezy)又來了。6月11日，淺灰版Yeezy Boost 750發售，侃爺曾說過，希望“人人都能拿到想要的Yeezy”。但這次依然采取預約抽獎的形式限量發售，照樣還是走起了饑餓營銷的套路。

　　關鍵是：球鞋控依然甘心被套路。官方標價2799元的鞋子在某寶上已經被炒到9000多元，甚至，上萬元的開價也大有人買單。這時，一些“冷靜”的旁觀者可能會無法理解地表示，“不就是一雙鞋嗎?至于嗎?”

　　老套路照樣受落

　　不少品牌一開始就打上“限量”的名號，然后邀請明星KOL上腳亮相，勾起鞋迷的購買欲。通過抽簽、先到先得等方式發售，在網絡上z把鞋子的熱度炒高，再通過其他補貨渠道發售。

　　年初超火爆的Adidas Originals NMD系列，其實2015年年底就已經面世。當時為了捧紅這雙鞋，品牌也為其設計了一個故事：這雙鞋吸取了1980年代3雙Adidas運動鞋(Micro Pacer、Rising Star和Boston Super)的經典元素。但對于非品牌愛好者來說，這三雙鞋根本沒什么存在感。因此，NMD在2015年也沒有立即引起潮流界的熱議。真正使其火起來的是，今年3月的“超限量發售”法。發售當天，不少門店、電商品臺都只有20雙左右。后來由于人流量過大，還取消發售。這就讓不少鞋迷產生了“越是得不到，就越想得到”的心理。

　　而近日發售的Yeezy Boost 750 “Light Grey” 除了照走“限量發售”這些老套路，還走出了極具侃爺特色的“社交媒體+明星KOL”路。這位饒舌說唱歌手+制作人+跨界服裝設計師+名媛卡戴珊的丈夫，不僅在格萊美大秀新款，還發動老婆、Kendall Jenner等小姨子們增加鞋子的曝光率。

　　侃爺本人在Instagram上的粉絲有74萬，而老婆卡戴珊的粉絲有5160萬。卡戴珊家族的名氣，你懂的。侃爺的鞋子新款發售都是通過卡戴珊的賬號來發送。不得不說侃爺一家利用社交媒體就能玩出一手好營銷，讓你看著紅人穿，就是買不到，科科。

　　還不是因為鐘意咯

　　明知道都是品牌的營銷套路，依然誠心入套。在球鞋控的圈子里，還有各種關于“如何確保順利入手NMD”的攻略。不少鞋迷更是每每個機會都不肯放棄，online raffle、instore raffle，甚至很少數的FCFS，都會去試。這樣的執著，算是作為球鞋控的基本素養。

　　Locker Roomd的店長小賢和@AJCLUB的主理人老狼都因為熱愛籃球而愛上籃球鞋。小賢認為，球鞋的設計都非常獨特。因為喜歡，還開設了運動鞋店，“喜歡看人家買，自己也喜歡買”。而同樣開鞋店的老狼則表示，“在實體店里，可以跟別人直接交流，分享共同興趣。”順其自然地，他們都走上了收藏這條路。目前，小賢共有250雙左右運動鞋，而老狼最高峰時期也有兩百多雙，目前維持在100雙以上。聽著有些夸張的數字，其實是他們表達熱愛的一種方式。博主Veronika Heilbrunner也喜歡用籃球鞋搭配長裙，娘Man得剛剛好。

　　買的是深刻的情懷

　　8000多元買一雙NMD，到底值不值?小賢表示，對鞋迷來說，肯定是值得的。因為賣得貴代表少有、不容易買到。而老狼也認為，存在即是合理的。“如果鞋迷真心認為比別人快一步上腳，就是比別人更潮一點，那高價購入也無可厚非，關鍵看個人喜歡吧。”

　　由于年少時的回憶，所以老狼特別關注Air Jordan系列。他都會收藏元年的AJ系列，特別是1996年、1997年生產的AJ12代、13代，因為那是喬丹最巔峰的時代。即使它們現在都不能穿，拆封出來可能已經壞了。但老狼表示，“還是值得，買的是情懷啊。青春回憶，仿佛被寄予在鞋子上。”

　　所以，不要再問球鞋控們，值不值了。對他們來說，只要喜歡的，都是值得的。穿在腳上，感受偶像打球的感覺，或者收藏起來，把自己的青春回憶也藏起來。看著一雙雙自己喜歡的球鞋，那種滿足感真的會特別爽哦!