mi adidas定制服務上線 成熱潮還是被冷落？

　　近日，mi adidas的線下定制服務在浙江登陸了，自己選擇款式、選擇材質，刺上個性簽名，打造一款獨一無二的專屬鞋，對于以往只能在網上進行定制服務的“三葉草迷”來說，這無疑是值得慶祝的一種新體驗。實際上，價格更為“親民”的美特斯邦威在今年年初也推出了“量體裁衣”的定制服務。

　　推出才兩天的三葉草mi adidas

　　受杭城個性消費者追捧

　　三葉草的mi adidas定制服務，一直以來主要集中在官網和少數品牌直營店中。上海就有一家擁有mi adidas的線下定制服務的三葉草品牌直營店，杭州的“三葉草”的粉絲和運動鞋愛好者們想要在線下體驗到，還要去一趟上海。因此，作為浙江唯一一家可以提供定制服務的三葉草品牌店在新元華開業之前，已有不少人翹首期盼了，7月17日該定制服務終于“千呼萬喚始出來”。

　　據店員徐女士介紹，目前有Tubular、Stan Smith、SuperStar等6個人氣系列的鞋款可供“專屬定制”，在選擇好款式后，用戶可以在鞋的后側、前側、斜紋、后跟、鞋舌，甚至鞋帶和襯里等各部分進行分區域顏色設計，選擇自己喜歡的花色。除此之外，鞋的材質也可以自由搭配選擇，最后在鞋的后跟處，可以選擇刺上個性簽名，比如你的姓名拼音縮寫等。

　　“定制”一詞聽起來就很高大上，而高大上的東西似乎一向都不便宜，但店員徐女士表示，通過mi adidas定制的個性鞋的價格實際只比同款鞋adidas貴100-200元左右，“手工制作費是一部分，但材質是主要原因。比如有顧客將原款鞋的革材質換成皮質，這種情況價格就會貴一些。”據了解，定制的鞋子一般將在20天內寄到店內，顧客可選擇來店內自取也可以選擇快遞送貨上門。

　　雖然在官網可以享受定制服務，店員徐女士表示有不少顧客更愛來店里體驗，“在店里體驗不僅可以實際觸摸感受各種不同面料材質，店員也會提供一些建議。”除此之外，店內還有五十多種可直接購買的個性化鞋，這些都是有別于普通銷售款的設計。據了解，雖然正式開放定制服務才兩天，但已有不少消費者來店里定制。

　　缺乏個性的“親民價”定制

　　市場和消費者都不會買單

　　說起定制，最為大眾所知的應該是高檔西裝和婚紗的定制，據記者了解，這些高檔定制商品動輒以數萬元,主要針對高收入人群。因此談到服裝定制，大多數人還是將之與“貴”掛鉤，而在今年年初，大眾化品牌美特斯邦威卻推出了一項價格“親民”的服飾定制項目——量體裁衣。

　　在位于延安路上的美特斯邦威旗艦店中，在透露想要定制服飾后，專門的導購小姐將記者帶到位于五層的“量衣間”，里面掛了約二十余件包括T恤、襯衫、西褲、牛仔褲和水洗褲在內的樣品，其中以褲子為主。據導購小姐介紹，定制服飾要先在這里挑選款式，然后有裁縫量取尺寸，“數據發回廠里后，專門進行打板制作，一周左右可以寄到顧客手中，牛仔褲時間要久些，需要10天左右。”

　　但這里可供挑選的款式基本都是普通板型，店內其他復雜款型的服飾，如帶金屬配飾的服飾等目前都并不參加“量體裁衣”項目。同時，根據服飾材質的不同，定制服飾的價格也不相同，比如水洗褲有199元和299元兩種，其中299元的可以繡字。

　　據了解，美特斯邦威推出該業務的初衷是為服飾更合身，但記者在美特斯邦威店的隨機采訪中發現，大多數顧客并不知道有該項服務，經記者告知后沒有人愿意體驗這項服務。顧客張女士表示：“定制主要還是追求個性，普通款式沒必要定制，更何況還要多等一周時間，沒有意義吧!” 服裝業內人士在接受記者采訪時也表示，目前市場上如S、M、L等尺碼，能夠滿足絕大部分人對服飾合體度的要求。

　　所謂的各種“定制服務”，其中消費者愿意為之買單的并不多，唯有具備商品特殊性的定制，才能獲得市場和用戶的認可。比如三葉草的mi adidas定制服務，因為追求時尚、個性的特點，才被年輕消費者所追捧;價格昂貴高檔西裝、婚紗、珠寶首飾等品牌商品，因為其高價值，才被認為有定制的必要。而如美特斯邦威這類主打“親民價格”的商品，缺乏商品特性的定制服務，未必會讓市場和消費者買單!