奧運會也沒能幫上忙 耐克成道瓊斯表現最差股票

　　據報道，如果說企業是奧運會運動員，那么耐克將不會站到領獎臺上——除非最后一名也能獲得獎牌。

　　年初至今，耐克股價跌幅已經超過10%，導致這只股票成了今年道瓊斯平均工業指數中表現最糟糕的一只股票。

　　耐克最近公布的季度銷售數據，不及獅航預期。與此同時，該公司的未來訂單數量也不及預期。要知道，未來訂單數量是衡量企業未來幾個季度需求的關鍵指標。如此不佳的表現，讓耐克的投資者皺起眉頭。

　　事實上，對于耐克來說，眼下這個時間段應該是好時候。原因很簡單，里約熱內盧奧運會正在如火如荼地進行中，而耐克是官方贊助商。正因為如此，在未來數周內，耐克的曝光率是非常高的——很多運動員穿的是耐克的服裝，耐克的商業廣告也會在美國國家廣播公司滾軸播放。

　　對于耐克來說，不幸的是該公司需要面臨來自強大競爭對手阿迪達斯和Under Armour的嚴峻挑戰。北美地區銷量——接近占據耐克整體營收的50%——在最近的一個季度內表現平淡。

　　不過，在中國和西歐，耐克的表現仍然很好。但是，除非這種情況繼續存在，否則耐克可能會發現自己很難提高銷量和利潤增長。

　　據報道，此前雅典、北京和倫敦三屆奧運會的官方供應商都被競爭對手阿迪達斯占據。此外，耐克還是巴西奧組委的官方贊助商(非國際奧組委)。從8 月5日到8月21日，耐克在奧運17天內在里約全城帶來一系列免費的體育活動。活動包括功能訓練、跑步、足球、籃球以及滑板課程，這些活動的目標瞄準的是當地2.4億的巴西人。

　　耐克未來能否在中國取得成功，還是未知數，因為中國正在加大推廣本土企業的力度。

　　近來，24/7 Wall St的博主道格拉斯?麥金泰爾指出，中國的李寧和安踏未來可能會面臨激烈競爭，主要歸因于中國的中產階級在全球消費者藍圖中所占的份額越來越大。

　　麥金泰爾寫道，“對于很多消費者產品企業的未來而言，中國是至關重要的。這一點也適用于耐克。相比之下，中國本土企業通常擁有一些優勢。對此，蘋果以及美國個人電腦公司已經深有體會。”

　　據報道，耐克還發現將自己的商標安置在某些東西上，并不能確保該公司可以取得成功。上周，耐克宣布退出高爾夫球器械銷售領域，今后將專注于運動裝備和鞋類的供應。當前，高爾夫球運動確實漸入冷門，而高爾夫最具代表性人物“老虎”伍茲也退出了人們的視線。

　　數據顯示，截至5月底的2016財年，耐克旗下高爾夫類別貢獻慘淡，僅有7.06億美元的銷售額，占集團總收入的2.2%。與2013財年創下最高銷售7.92億美元相比，2016財年減少了8.2%，甚至不及極限運動和女子訓練等部門。

　　對于耐克來說，該公司不得不重新將努力付諸于保持在中國地區的銷售優勢，同時讓旗下美國業務回到正常軌道。