耐克在奧運運動場上、場外都有動作

　　奧運是這個夏季最大的體育盛會，這對于運動品牌商來說更是沖銷量的好機會，耐克、阿迪達斯、Under Armour等，無論是行業(yè)龍頭還是后起之秀都紛紛加入了營銷戰(zhàn)。

　　耐克，一如繼往地花費大價錢在奧運贊助上，與往屆奧運耐克只能打“擦邊球”不同，這次耐克是里約奧運會官方供應(yīng)商，這意味著耐克可以利用奧運會相關(guān)的文字、圖標進行營銷，可操作性更強。

　　美國運動用品巨頭 Nike 為超過40個國家的奧委會進行贊助，或是提供體育用品支持，其中包括與美國，巴西，肯尼亞和愛沙尼亞的長期合作關(guān)系，與中國田徑協(xié)會等體育組織也有合作關(guān)系。此外，Nike 還贊助了來自 20多個大項的諸多世界著名運動員，比如巴西足球明星 Neymar(內(nèi)馬爾)，網(wǎng)球名將 Serena Williams(小威廉姆斯)和短跑運動員 Allyson Felix 等。Nike拒絕透露他們在奧運會方面投入的具體金額，但是他們的全球推廣策略無疑將會成為他們實現(xiàn)“2020年之前，年銷售額達到 500億美元”這一戰(zhàn)略目標的重要推動力。

　　在全世界都在聚焦奧運會的時候，耐克卻把視野放在了運動場之外的年輕人身上。最近，耐克將與里約進行城市合作，設(shè)計并建設(shè)了22處創(chuàng)意十足的體育場館。耐克這次大手筆改造的運動場地主要是城市中一些閑置角落，比如在高架橋下、廢棄的公路、城市街角的廢棄的集中箱等等。

　　作為這個夏季最受全球矚目的盛會，里約奧運會的關(guān)注熱度還在持續(xù)。對于全球各大品牌來說，四年一次的奧運會也成了營銷大戰(zhàn)的賽場。

　　“不信極限(Unlimited)”是耐克這次的奧運營銷主題。在耐克看來，用“不信極限”來談及運動員表現(xiàn)或者產(chǎn)品設(shè)計的時候，意味著無限的可能性，鼓勵每一個運動愛好者在競技體育中不斷突破。迄今為止，耐克推出的一系列以“不信極限”為主題的勵志短片已經(jīng)超過了20支。

　　在“不信極限”的大主題下，每個運動員的故事短片都有各自不同的角度，比如“活力 不信極限”、“意志 不信極限”、“勇氣 不信極限”及“團結(jié) 不信極限”等等，這就以更加豐富的視角把主題進行了延伸。