國內(nèi)鞋企“內(nèi)功”不足 導致業(yè)績下滑？

　　日前，達芙妮、百麗、千百度、星期六等國內(nèi)知名女鞋企業(yè)公布了最新的業(yè)績報告，除了千百度上半年收入同比微增6.1%，其他多家鞋企均未陷入營收、利潤雙雙下滑的局面。

　　業(yè)績大幅下滑，女鞋市場充滿挑戰(zhàn)

　　國內(nèi)“女鞋第一品牌”達芙妮下滑之勢難以挽回。達芙妮國際控股有限公司近日發(fā)布上半年業(yè)績，集團收入下跌22.3%至34億港元，上半年由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1.636億港元，約合1.4037億元人民幣。由于清理庫存國際產(chǎn)品銷售占比增多，期內(nèi)毛利錄得下跌29%至18.842億港元。達芙妮集團向投資者發(fā)出盈利預(yù)警報告稱，截至2016年6月30日，公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%，銷售點數(shù)目凈減少450家，包括減少400家直營店和50家加盟店。銷售核心也在四至六線城市。達芙妮表示，中國市場消費需求持續(xù)疲軟，集團下半年將繼續(xù)加大投入電商業(yè)務(wù)的力度以增加銷售。

　　百麗國際在7月初發(fā)布的2015財年業(yè)績報告顯示，報告期內(nèi)公司凈利潤為29.34億港元，同比下滑了38.41%。作為百麗核心主營業(yè)務(wù)的鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了8.5%，內(nèi)地鞋類零售網(wǎng)點減少366個。

　　星期六發(fā)布的2016半年度報告顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收7.09億元，同比減少16.09%，實現(xiàn)利潤總額2839.71萬元，同比減少24.66%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2015.65萬元，同比減少25.41%;實現(xiàn)每股收益0.0505元，同比減少31.01%。

　　千百度國際控股有限公司發(fā)布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，千百度集團上半年收入約15.03億元人民幣，同比增長6.1%;集團權(quán)益持有人應(yīng)占純利9041.2萬元，同比下跌18.5%。集團鞋履業(yè)務(wù)自營零售店、第三方零售店分別減少21間、11間，同店銷售較上年同期下降12.4%。

　　創(chuàng)新意識不足，難以滿足消費升級需求

　　星期六在公告中稱，上半年國內(nèi)經(jīng)濟形勢整體處于低迷，對零售業(yè)帶來了較大的影響。上半年全國50家大型零售企業(yè)零售額同比累計下降3.1%，比上年同期回落了4.2個百分點，電商渠道也呈現(xiàn)放緩趨勢。公司上半年繼續(xù)對渠道結(jié)構(gòu)進行調(diào)整優(yōu)化，使上半年公司自營店和分銷店數(shù)量較年初及上年同期均有所減少，從而導致營業(yè)收入同比下滑。

　　達芙妮集團表示，除了經(jīng)濟疲軟，銷售點減少，天氣影響也是導致鞋企利潤下滑的主要原因。銷售下跌主要是銷售點減少所致，上半年集團凈關(guān)閉450家門店。中國多個省市于二季度出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣進一步打擊了店鋪客流量。

　　達芙妮還提到，由于中國消費者現(xiàn)在更多外出旅游而使其見聞及閱歷增加，加上城鎮(zhèn)化進程、智能手機及其他創(chuàng)新科技的滲透率不斷提升等，消費行為較以往轉(zhuǎn)變得更快。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)經(jīng)濟低迷是導致女鞋企業(yè)業(yè)績、利潤受影響的最主要原因。但更深層的原因在于，國內(nèi)女鞋品牌“內(nèi)功”不足，對市場的反應(yīng)和創(chuàng)新意識都有所欠缺，無法滿足消費升級下的國內(nèi)市場需求。近年冒出來的國外女鞋品牌以及國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計品牌，則憑借個性化的設(shè)計、追求細節(jié)的做工等，占領(lǐng)了一定的市場份額。

　　弱化主營轉(zhuǎn)型探索新方向

　　經(jīng)常逛街的女性消費者不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)女鞋品牌打折的情況越來越多。除了在三八婦女節(jié)、情人節(jié)、十一黃金周、春節(jié)等重要節(jié)點有促銷，雙十一甚至周末也會頻繁打折促銷。多個女鞋品牌還設(shè)置了打折專柜或進駐國內(nèi)奧特萊斯商場，將換季的產(chǎn)品集中處理。折扣力度也有加大的趨勢。還有部分女鞋品牌把線上渠道變成變相打折之地。某品牌女鞋加盟商李女士告訴記者，天貓旗艦店主要用來處理庫存，新款主要還是放在線下賣。

　　頻頻打折促銷導致毛利率下降，不少國內(nèi)女鞋企業(yè)難逃此命。有業(yè)內(nèi)人士透露，在幾年前，國內(nèi)品牌女鞋的毛利率可達60%-70%。但近幾年，面對持續(xù)低迷的市場環(huán)境，不少鞋企在價格上的立場有所動搖，打折促銷變得越來越頻繁。“盡管打折促銷會令毛利率下降，但面對巨大的庫存和競爭越來越激烈的市場，這也是無奈之舉。”

　　面對業(yè)績持續(xù)下滑的局面，國內(nèi)女鞋企業(yè)紛紛嘗試轉(zhuǎn)型。從過去兩年的表現(xiàn)來看，單靠將渠道拓展至線上收效甚微，還得有更多新的嘗試。目前看來，多家鞋企開始在主營業(yè)務(wù)之外尋求生存空間。

　　今年3月，星期六將公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”改為“星期六股份有限公司”，有意弱化主營業(yè)務(wù)鞋業(yè)，便于公司戰(zhàn)略方向的調(diào)整。星期六在2016年半年度報告中提到，將逐步構(gòu)建起以“時尚IP”為核心，聯(lián)合媒體社交平臺、孵化運營平臺和集合銷售平臺的創(chuàng)新時尚生態(tài)體系。

　　也有的鞋企選擇了與主營業(yè)務(wù)幾乎完全不相關(guān)的副業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析認為，在日益嚴峻的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)鞋企主動轉(zhuǎn)型的態(tài)度值得肯定。