生產(chǎn)勃肯鞋的公司要賣化妝品了，這是要弄啥？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，那個(gè)生產(chǎn)“丑丑”勃肯鞋的德國(guó)公司 Birkenstock 馬上要開(kāi)始賣化妝品了。沒(méi)錯(cuò)，你可以買到“勃肯牌”的唇膏、洗發(fā)水和晚霜。

　　這個(gè)名字叫 Birkenstock Natural Care line 的系列定位為高端產(chǎn)品，一共有 28 件單品，包括唇膏、沐浴露、洗發(fā)水、晚霜等，分為純天然、抗衰老、男士、護(hù)足和養(yǎng)護(hù) 5 個(gè)系列。整個(gè)系列的零售價(jià)會(huì)在 16 歐元— 60 歐元之間，計(jì)劃在今年秋天推向市場(chǎng)。

　　“很多人的第一反應(yīng)是‘啊，我沒(méi)有看錯(cuò)吧’。” Birkenstock 的全球公關(guān)總監(jiān) Paula Liesenberg 說(shuō)。2 月，她剛帶著這個(gè)系列去了紐倫堡 vivaness 天然有機(jī)保健產(chǎn)品交易會(huì)。

　　“Birkenstock 總是和‘天然’還有‘健康‘聯(lián)系在一起，因此擴(kuò)展到全天然的化妝品領(lǐng)域是一個(gè)自然而然的事。” Paula Liesenberg 說(shuō)。

　　如 Paula Liesenberg 所說(shuō)，Birkenstock Natural Care line 的創(chuàng)立不算是 Birkenstock 一拍腦袋跑去湊的熱鬧，它還算有點(diǎn)技術(shù)淵源——這個(gè)系列的靈感來(lái)自 Birkenstock 鞋底。

　　從技術(shù)的角度說(shuō)，博肯鞋受人喜愛(ài)是因?yàn)?1902 年發(fā)明的一種有彈性的、表面隆起的鞋墊。這家德國(guó)公司研究這種全天然的軟木橡木鞋墊已經(jīng)超過(guò) 240 年的時(shí)間了。

　　“就在我們也在從護(hù)膚品的健康理念角度來(lái)做研究時(shí)，我們也意識(shí)到化妝品界的科學(xué)家也發(fā)現(xiàn)了軟木脂具有很強(qiáng)的抗衰老功效。要知道軟木脂能從橡木原材料中提取得到。” Birkenstock 的首席執(zhí)行官 Oliver Reichert 說(shuō)，“這也就是整個(gè)項(xiàng)目可以做起來(lái)的原因。我們就不慌不忙地開(kāi)發(fā)了整個(gè)化妝品生產(chǎn)線。”

　　除了軟木脂有抗衰老的效果，這條產(chǎn)品線用的原材料還有北極苔蘚、摩洛哥堅(jiān)果油、猴面包樹(shù)、辣木樹(shù)、接骨木果等。為此，Birkenstock 還專門(mén)建立了一個(gè)部門(mén) Birkenstock Cosmetics 來(lái)負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)這條全天然產(chǎn)品線。

　　目前，Birkenstock 并沒(méi)有透露分銷渠道的具體信息，只表示這個(gè)系列會(huì)在售賣勃肯鞋的店鋪和官方電商渠道售賣，重點(diǎn)的市場(chǎng)先放在美國(guó)和亞洲。

　　在 2 月紐倫堡 vivaness 天然有機(jī)保健產(chǎn)品交易會(huì)之后，Birkenstock 還計(jì)劃 3 月去意大利參加博洛尼亞國(guó)際美容展， 5 月去日本東京美容美發(fā)展覽會(huì) Beautyworld 亮相。

　　Birkenstock 表示，期望到 2020 年，這個(gè)系列的銷售額會(huì)超過(guò) 1 億歐元。

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