國內鞋企面臨巨大挑戰 傳統女鞋為什么會倒下?

　　近日，國內女鞋品牌商星期六股份有限公司(以下簡稱“星期六”)發布2016年年報顯示，該公司實現營業收入14.84億元，同比減少9.61%。期內，星期六共關閉466家門店，同時將百貨商場門店改為品牌集合店。但從業績看來，改造后集合店的經營效果并不明顯。

　　財報顯示，公司實現營業收入14.84億元，同比減少9.61%，實現利潤總額2928.14萬元，同比減少11.86%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2083.96萬元，同比減少7.52%。

　　在此之前，星期六發布的業績快報中，星期六對于業績的下滑表示，公司業績走低首先是因為2016年國內實體經濟下行壓力依然存在，對零售行業造成較大影響，主要渠道百貨商場繼續面臨客流下降、客群結構變化等困難。此外，由于部分百貨商場結業以及公司主動優化渠道結構等原因，2016年公司自營店和分銷店數量有所減少，從而導致營業收入同比下滑，降低公司盈利能力。

　　值得一提的是，近日，被喻為“中國鞋王”的百麗國際以57億美元賤價賣盤，市值較最高峰時縮水2/3。同時另外幾家上市的本土女鞋企業，業績也是深陷泥潭。有業內人士說，整個行業，已經到了不得不轉型的生死存亡一刻。

　　百麗國際發布2016/17財政年度第四季度零售營運數據及盈利警告，宣告集團上市10年首次錄得連續利潤下滑。公告稱，百麗國際于截止2017年2月28日的2016/17財年第四季度，鞋類業務同店銷售下降6.2%，董事會預期，財務業績所錄得的權益持有人應占利潤將減少約15%至25%。

　　對于2016-2017財年利潤繼續大跌，百麗國際將主要原因歸結為鞋類業務持續疲弱，導致相關業務商譽減值，預期同時其他無形資產減值;另外，鞋類業績表現疲軟、毛利潤及營業利潤均同比下滑。百麗國際同時稱，利潤下滑與集團2014年5月26日推行的管理層股份激勵計劃調整有關，相關費用在上一財年有較大增加。

　　作為營收達400億的本土零售巨頭，百麗一直是國內鞋企的領軍人物，但近年來的表現卻不盡如人意。

　　實際上，不僅是百麗，近年來國內傳統女鞋品牌的日子都不好過。受運動休閑風、渠道布局、電商等的沖擊，達芙妮、千百度、萊爾斯丹等都出現了不同程度的影響。

　　達芙妮業績可用慘烈形容。3月28日，達芙妮發布2016年年報，集團全年巨虧8.191億港元，是上年同期凈虧損3.789億港元的2.16倍。

　　公告稱，營業額減少主要由于銷售點數目大幅減少及同店銷售取得負增長，導致核心品牌業務營業額下跌。此外，毛利率則下降至50.9%，主要由于大幅打折的過季商品的銷售占比增加，導致毛利率下跌。公告顯示，2016年集團加快店鋪整合，凈減少1030個銷售點，于2016年12月31日，該集團的銷售點總數為4900個，包括核心品牌業務銷售點4598個和其他品牌業務銷售點302個。

　　4月17日晚，廣州女鞋品牌KISSCAT母公司天創時尚披露了上市后的首份業績報告。報告顯示，公司2016年實現營業收入15.48億元，同比下降5.07%。

　　此外，千百度發布的2016年全年業績顯示，截至2016年12月31日止年度，公司收益32.07億元人民幣，同比增長5.3%;公司股東應占溢利2.06億元，同比減少19.9%;毛利率約60.4%，同比減少0.7個百分點。公告顯示，2016年公司零售及批發收益23.32億元，同比減少11.8%，零售及批發收益下降的主要原因是鞋履同店銷售額下降及關閉低效鞋履店鋪所致。

　　萊爾斯丹發布截至2017年2月28日止3個月的第四季度未經審核的零售業務營運數據及營運業績顯示，集團自營零售業務與去年同期相比出現總銷售下跌17.2%及同店銷售下跌15.3%，電子商貿業務總銷售同比下跌41.3%。

　　公告稱，于2017年2月28日，集團于中國內地、香港及澳門共設有796間零售店鋪，較去年同期店鋪數目凈減少100間。其中包括位于中國內地、香港及澳門的717間自營店鋪以及位于中國內地的79間特許經營店鋪。此外，董事會預期集團于2016/17財政年度的綜合溢利與去年同期相比可能將減少約35-40%，乃由于集團于第四季度的零售銷售出現顯著下跌所致。

　　縱觀這些國內鞋業品牌，多多少少陷入到了低迷的窘境。

　　那么，傳統女鞋品牌為什么會倒下?因為傳統女鞋只注重銷售量，忽視了現代人對時尚的追求，沒有獨特的設計風格，各大商場到處都是款式相同、老套的鞋子。更重要的是，同行會越來越多，想要在如此激烈的競爭中綻放出與眾不同的產品，就應該凸顯化、時尚化、獨特化。新女鞋品牌的出現，為整個鞋業做出了前所未有的大洗牌。

　　未來，如何挽回消費者的心，讓業績逆勢而升成為了這些品牌所面臨的主要問題。

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