為文化企業(yè)穿上創(chuàng)意“紅舞鞋”

     蘇繡《蒙娜麗莎》的展板前，不時聚集起一群觀眾，大家目瞪口呆，不相信這幅惟妙惟肖的名畫是繡出來的。亂繡針勾勒的濃密卷發(fā)，細繡針法描出的微笑，堪稱巧奪天工。在西方人看來，用刺繡的手法表現(xiàn)達·芬奇的作品，是顛覆性地復制。而在國人看來，這是刺繡作品在題材上變革。東西方的看法殊途同歸，都認為這是不可多得的創(chuàng)意。

    創(chuàng)意就像舞蹈者腳上的紅舞鞋，只要樂曲不息，就要帶動著舞者一刻也不能停步。

    大量快速成長中的企業(yè)家對穿上這只“紅舞鞋”心生恐懼，擔心企業(yè)將無法把握自己的命運。的確，不少企業(yè)在快速旋轉后消失在人們的視線之外，而同時也有更多的企業(yè)學會了翩翩起舞。據(jù)不完全統(tǒng)計，從第一屆文博會算起至今，參展的重點文化企業(yè)在過去４年的平均增長率均保持兩位數(shù)，個別企業(yè)甚至高達３０－５０％。記者日前巧遇前來領取中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎的雅昌董事長萬捷。他表示，盡管美國次貸危機影響和沖擊西方市場，但國內(nèi)文化藝術主流企業(yè)逆勢攀升，連續(xù)５年保持了３０％以上的高速增長。

    是什么推動文化企業(yè)集體穿上了紅舞鞋？是創(chuàng)意。

    從一家普通的印刷企業(yè)轉變?yōu)閲鴥?nèi)最大的藝術數(shù)據(jù)出版集團，為雅昌穿上紅舞鞋的創(chuàng)意，來自于傳統(tǒng)印刷業(yè)務中積累的名家字畫的底片，這些作者因年代久遠而求助于曾為他們印制畫作的雅昌時，一個改變企業(yè)命運的創(chuàng)意就這樣產(chǎn)生了。

    類似的例子，還包括從主題公園投資管理者到娛樂體驗系統(tǒng)提供商的華僑城，當然也包括將傳統(tǒng)刺繡融入新內(nèi)容的蘇州刺繡企業(yè)。工藝大師完全采用蘇繡的技巧，長短參差、粗細不一的絲線，縱橫交叉、疏密相間，靠著轉變走針方向完成的杰作，其市場價格已經(jīng)從最初的幾千元上漲到目前的幾十萬元。從創(chuàng)意所能創(chuàng)造的效益來說，這大概是一個絕佳的例子。

    創(chuàng)意的紅舞鞋應向什么方向起舞？

    除了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，更要向文化服務方向努力。

    據(jù)商務部統(tǒng)計，２００７年中國文化產(chǎn)品服務進出口貿(mào)易中，核心文化產(chǎn)品進出口總額是１２９億美元，文化服務卻只有３７億美元，遠遠落后于發(fā)達國家的文化產(chǎn)品服務貿(mào)易額。而即便是１２９億美元的文化產(chǎn)品進出口，也只停留在電子游戲和音像產(chǎn)品的范疇，且主要以外商投資企業(yè)加工為主。大批具有中國歷史文化底蘊的產(chǎn)品并沒有迸發(fā)出應有的競爭力。例如中國的特產(chǎn)瓷器，近年來在國外市場就遭遇日本等國的激烈競爭，主攻西方市場的瓷器，整體品牌缺乏創(chuàng)意的支持，也就難以創(chuàng)造更高的附加值。

    中國文化產(chǎn)品和服務借力創(chuàng)意，不僅限于從中國傳統(tǒng)文化中尋找智慧和靈感，更需要現(xiàn)代營銷手段和品牌理念的綜合運用。實際上，無論是好萊塢拍攝的《花木蘭》，還是李安的《臥虎藏龍》，取材于中國傳統(tǒng)題材的影片，線索簡單，內(nèi)容也平鋪直敘，表達的卻不單單是老套的俠義故事，還宣揚了為西方觀眾廣為接納和認可的價值觀，以及在作品表現(xiàn)形式上的西化元素。

    一位曾經(jīng)商于南美的朋友對此感同身受。從外貿(mào)企業(yè)離職后，他曾經(jīng)在中國與南美諸國之間倒騰過竹器、藤編，賣過便宜的中國瓷器，一個偶然出現(xiàn)在店鋪里的瓷質(zhì)花籃吸引了當?shù)仡櫩偷哪抗狻Ｋ髞戆l(fā)現(xiàn)，這樣一件制作簡單、成本不高的玩意，居然超過了其他貨品的銷售，于是轉而在國內(nèi)下訂單采購專供當?shù)劁N售。這種帶有中國瓷器粉彩特色、又充滿奧地利風情的瓷質(zhì)花籃和刀叉，就是融合歐洲花籃與諸國瓷器的好點子。

    在文博會上，我們欣喜地看到，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興，中國文化服務國際貿(mào)易的比重近年來開始高速增長，動漫和電影成為繼雜技、武術、戲劇等傳統(tǒng)項目出口之外的新科主力，例如電影出口總值在去年達到了２０億元人民幣，既有中國傳統(tǒng)文化根基，又輔以西方技巧和風格的電影，逐漸在世界電影群體中嶄露頭角。

    作為世界貿(mào)易大國，中國文化產(chǎn)品服務的國際貿(mào)易比重，代表了國家文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。自主知識產(chǎn)權品牌的塑造、高附加值產(chǎn)品和服務的輸出，離不開創(chuàng)意的紅舞鞋。