網(wǎng)絡：運動品牌鞋企競爭的必爭之地

    網(wǎng)絡使世界沒有疆界。據(jù)統(tǒng)計，到今年4月底我國上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破1億，達到1.002億人。目前，中國網(wǎng)民數(shù)僅次于美國居世界第二位，消費者對于網(wǎng)絡媒體抱著更積極的態(tài)度，并且越來越喜愛和信賴它。因此，網(wǎng)絡日益成為品牌鞋企特別是運動鞋品牌爭奪的要地。在運動鞋等行業(yè)市場上，高端品牌的消費者網(wǎng)絡接觸增長率均高于中低端品牌消費者。 
     網(wǎng)絡媒體因其傳播的廣度、深度及互動性，越來越受眾多品牌鞋企的青睞。目前，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的體育頻道幾乎被體育運動品牌結盟：早在2002年12月20日新浪與耐克結成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以耐克冠名的新浪競技風暴體育頻道同時開通。這是耐克公司在全球范圍內(nèi)首次在互聯(lián)網(wǎng)市場與合作伙伴進行以合作頻道的形式深入合作；2003年11月20日，搜狐公司與運動品牌安踏(中國)有限公司舉行新聞發(fā)布會，雙方宣布合作推出安踏•搜狐體壇風云頻道；2005年4月4日，網(wǎng)易公司與國內(nèi)著名體育品牌“李寧”，宣布正式結成歷時3年的戰(zhàn)略合作伙伴關系,共同打造體育頻道；2006年5月，特步與盛大《龍與地下城OL》宣布合作，簽約結成戰(zhàn)略合作伙伴關系，由此將開創(chuàng)國內(nèi)運動品牌與網(wǎng)絡游戲聯(lián)姻行銷的新型模式，成為了其在運動品牌領域的惟一合作伙伴。2007年3月15日，騰訊網(wǎng)與361°公司在南京奧體中心正式簽訂戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。一時間內(nèi)掀起體育運動品牌的網(wǎng)絡營銷浪潮。
     目前，國內(nèi)鞋業(yè)品牌企業(yè)掘金網(wǎng)絡的方式，除和國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的體育頻道合作外，網(wǎng)上直銷也是一大方式。網(wǎng)絡擁有龐大的市場空間。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示：去年我國B2C電子商務市場規(guī)模高達52.2億元，預計2008年B2C營收規(guī)模將超過70.9億元，2009年有望達到98.6億元。同時，2007年我國網(wǎng)購市場總額近600億，年增長在90.4%。有預測說，網(wǎng)購市場很快將占據(jù)消費品零售總額的5%—8%，而目前，這個比率只有0.64%。 
     2007年8月中旬，達芙妮推出全新在線購物網(wǎng)站。目前，達芙妮網(wǎng)絡電子平臺的銷售額已經(jīng)突破百萬，這對擁有2000家專賣店的企業(yè)而言，還只是個小數(shù)字。2008年4月10日，亞洲最大網(wǎng)絡零售商圈淘寶網(wǎng)對外宣布，公司試水B2C市場。中國第一民族體育品牌:李寧，在淘寶商城正式開張，并在開業(yè)當天就賣出了上千件商品，遠遠超出線下任何一家專賣店的日銷售量。今年6月份，中國最大民營制鞋企業(yè)奧康集團宣布其網(wǎng)絡銷售平臺——奧康網(wǎng)絡商城正式運營，全面開展網(wǎng)絡營銷業(yè)務。據(jù)了解，奧康2006年就開始涉足網(wǎng)絡營銷，當時通過淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)建立網(wǎng)絡專賣店，而這次運營網(wǎng)絡商城可謂自立門戶。由于近年來鞋業(yè)原材料上漲、出口退稅下調(diào)等多種不利因素導致整個行業(yè)利潤不斷下降，加速了品牌鞋企網(wǎng)絡平臺的建設，拓展利潤空間和市場空間。目前，越來越多的品牌鞋企，都開始把目光轉向網(wǎng)絡市場。
     突然一夜春風，千樹萬樹企業(yè)網(wǎng)上直銷的梨花就開了。新興網(wǎng)絡資源已成為品牌鞋企競爭的必爭之地。網(wǎng)絡資源是深厚的，必須用心去挖掘其市場潛力，同時作為一項功課常修常練。網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡營銷也成為新經(jīng)濟時代的品牌溝通魔咒!