看草根文化下的互動營銷

　1、不久，在麥當勞全球3萬多家餐廳的食品包裝上，將出現一位身著京劇戲裝的中國女孩。土生土長的上海女孩包瑾一次偶然逛到麥當勞網站，上傳了一張自己引以為豪的京劇戲裝照片，原本只是想秀一下照片，沒想到幾番篩選后，她最終以“身著戲衣揚國粹”晉級全球25強，和全球其他24位普通消費者成為麥當勞2007年全球包裝上的主角。這也是麥當勞第一次啟用普通消費者形象助其全球公關。 

　　2、不管是麥當勞的平民出現在食品包裝上，還是百事的“我要上罐”活動，都可以反映出當下兩個不同領域的問題，那就是社會的草根文化和營銷的互動形式。草根文化不是中國的專利，世界西方國家的大大小小的選秀等活動早已經開展的很長時間了，只不過傳到中國來之后，我們看到的就是以前幾年為代表的“超女”到現今為止還熱烈的各種選秀，以及網絡上出現的草根自我炒作等，不勝枚舉。 

　　新的社會文化現象的出現必然有它現實的根源和意義。現在的社會，本來是屬于被動曝光的普通大眾，似乎突然之間主動表現欲望變的極其強烈，在各種媒體上都想嘗試一把，網絡是被他們”糟蹋“的最狠的，現在一些如麥當勞、百事這樣的平民代言的活動更是給”自戀者”們提供了一個新穎的自我秀的平臺，利用自身的包裝做媒介，這已經不是什么另類的舉措了。 

　　其實早在一年多前，我在鄭州一品堂的時候，我們為聯通新勢力就已經這樣做了，那是一次激動人心的創意過程，經過了多次的比稿，最終我們用“平民代言”的方案取得了聯通新勢力在河南全省推廣的項目，其中的創意核心和現在的百事上罐相似度極高，可惜的是，本來是一場華美的演出，本來是極有可能為聯通新勢力抗爭動感地帶的一場偉大戰役，在客戶的猶豫與投入不夠之下流產了。其中從前期規劃到后期的執行方案，我都是主要的參與者，想到細節之處不免痛哉！ 

　　平民代言的好處是明顯的，他們不是高高在上的明星，卻可以成為周圍人口中的明星，這是一個奇妙的過程，可以想想，如果麥當勞的包裝用了你的照片，你再去麥當勞的時候，你可以想象周圍人是怎樣的看你。而你本身，又是一個媒介，因為你成了一個“明星”，你當然會覺的自豪，會和你認識的人說或者講，而你認識的人當中，如果有人感興趣，并且也足夠幸運，也成了“明星”，而他又調動他認識的人在談論，就是這樣病毒似的口頭傳播下，主辦的品牌就已經很受用了，品牌美譽度與銷量肯定會大幅上升，更別說是一個國際性的大品牌呢，在全方位整合營銷傳播下，轟動效應更加令人矚目了。百事在這方面能做的更好，它和麥當勞的還是有差別的。百事的更像是一個易拉罐的自我秀，而麥當勞的則有點造星的感覺。當然，個人認為，這已經是他們比較適合他們的選擇了，百事本來就是一個年輕人的品牌，時尚，動感，張揚，青春，這些都是百事的品牌印象，再舉辦這樣的互動活動，更是豐富不少。 

　　互動營銷的開展已經有了很多的變種，以前我們都認為網絡是一個非常好的平臺，到現在為止確實如此，如現在出現了“呼叫廣告”，就是在某些網站的廣告頁面上，網友點擊后，會被提示輸入手機或座機號碼，輸入后直接由廣告主與你取得聯系，由廣告主提供咨詢服務，進而達成交易，而你不需要為這次通話付一分錢。如此越來越人性化的廣告必然會逐漸的成為以后廣告發展的主流，就像草根代言這樣的互動營銷一樣，本質不變，那就是廣告主與消費者的直接溝通，甚至是一起娛樂的方式，形式可能會發生這樣那些的變化，媒體的運用也會有些變化，需要更多的營銷及廣告高手們去挖掘。