青島鞋業借奧運提升品牌影響力

      被商務部認定為“中華老字號”的青島孚德鞋業，也在全國開辦了800多家專賣店和店中店。

      青島亨達鞋業則通過分布在全國各地 的3000多家專賣店和店中店，搭建了立體的內銷網絡。

      2008年或將成為青島鞋業的“內銷突破年”。

      日前，隨著奧運會進入“倒計時”，青島雙星鞋業除加緊推出高端產品外，還在全國搭建多個大型物流平臺、發展5000多家連鎖店。這也意味著，此前70%%用于出口的雙星鞋，正在擴大內銷規模，調整內外銷比重。

      不僅是雙星鞋業。被商務部認定為“中華老字號”的青島孚德鞋業，也在全國開辦了800多家專賣店和店中店；青島亨達鞋業則通過分布在全國各地的3000多家專賣店和店中店，搭建了立體的內銷網絡。

      青島鞋企的這種轉變，在長期從事區域經濟研究的周衍文教授看來，“恰恰來自即將開幕的北京奧運會”。他認為，對于急于拓展內銷市場的青島鞋企，一方面，奧運會能夠刺激國內市場的消費需求；而另一方面，奧運會協辦城市、奧帆賽籌辦城市的雙重身份，還能提升青島的區域品牌影響力。

      外貿受挫導致的轉型而此前，山東發布的一份調查報告，則為青島鞋企的轉變做出進一步的注解。該報告顯示，青島是山東省制鞋企業比較集中的區域，有多個典型的制鞋產業集群。

      該報告統計顯示，僅藍村工業園，生產旺季一天產量可達60萬雙，年產量超過1億雙，年產皮鞋、旅游鞋3.5億雙，產值更高達140億元，產品覆蓋20多個省。此外，據統計，圍繞該工業園，有16個村莊從事制鞋加工、經營鞋料或從事制鞋業輔助加工。

      然而，由于人民幣升值、出口退稅和加工貿易政策調整、原材料和能源價格上漲等不利因素的影響，出口比重高達80%%的青島鞋業，在這次美國次級債危機中利潤大大縮水。

      為緩和外貿受挫帶來的沖擊，不少青島鞋企開始開啟內銷業務，或擴大內銷比重。甚至一些外向型中小鞋企，都開始把今年作為內銷“突破年”。業內普遍認為，國內市場的消費能力和購買力都在不斷增強，特別是奧運會的刺激，

      遭遇內銷市場高門檻劉強所在的鞋企，位于青島即墨，該公司長期為某韓國品牌運動鞋OEM，然而今年卻啟動了內銷業務。作為公司市場部負責人，劉強告訴記者，“無論是皮鞋、休閑鞋，還是運動鞋，國內市場都非常龐大，做內銷大有可為”。

      盡管市場大，但做起來并不那么容易。

      在劉強看來，“品牌”是最大的難題。他表示，與此前只負責生產環節的外貿生意相比，國內市場要復雜得多，沒品牌肯定不行。

      但是，在國內，耐克與阿迪達斯已經占據高端市場、穩固上層消費人群，留給國內體育運動品牌的市場群體十分有限?！爸行⌒笪┮坏某雎?，就是聯手提升區域品牌效應”。

      在此背景下，“奧運年”被業內視作青島鞋企轉型的關鍵年。周衍文教授認為，“奧運會不僅能夠刺激國內市場的消費需求，同時，奧運會協辦城市、奧帆賽籌辦城市的雙重身份，還能提升青島的區域品牌影響力”。

      奧運提升區域品牌影響力

     “奧運會帶來或許不是直接的商機，但其吹來的暖風，足夠帶來行業的新氣象?！睒I內專家分析稱，青島作為奧運會帆船賽的主辦城市和沿海發達城市，各特色產業都將迎來一個嶄新發展的黃金時期。

      隨著奧運進入“倒計時”，劉強這兩天正在全國各主要城市走訪經銷商，對公司推出的一系列針對奧運的宣傳活動效果進行考察?！白鳛閰f辦城市的企業，奧運將使我們的鞋和其他品牌差異化顯現出來。現在這個季節，商業街里很多的鞋店都在打折甩賣，我們不用加入這個行列，而且新品還提高了價位?！?/FONT>