2010年環保成鞋企發展新風向

     繼2008年鴻星爾克鞋服檢測中心首獲CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認證后，近期，鴻星爾克體育用品有限公司鞋類產品及泉州鴻榮輕工有限公司鞋業產品又雙雙獲得國家環保產品認證，成為業界首家獲得國家級環保認證的企業，這是鴻星爾克再一次獲得業界首創的殊榮。自創辦伊始，鴻星爾克除了制定實事求是的經濟目標，集團還制定了環境、體育、教育等系列公益目標，在致力產品的科技研發之際，對產品自身的環保功用也極為重視。在產品的生產過程中，鴻星爾克始終堅持依法獲取原材料，使用可再生原材料與能源，不超標使用有毒有害物質，爭取做到排放達標，產品綠色。這種以環保理念來發展企業，打造品牌的舉措，不僅完成了履行社會責任的使命，而且促進了企業的可持續發展，樹立起良好的社會形象及聲譽，同時也為鞋行業提供了成功的經驗。如今，切實貫徹環保舉措、加大對可再生資源研發的資金投入，已漸漸成為了眾多鞋服類企業今后發展的重要課題。

    隨著人類社會日益增長的物質需求，現代工業以前所未有的速度和規模發展著，在不斷滿足各種不可遏止的欲望之時，也給人類賴以生存的環境帶來了巨大的破壞。工業制造的影響日趨嚴峻，已經極大地威脅到了整個人類社會。對于鞋行業來說，特別是制鞋業的迅速發展所帶來的環境問題也慢慢顯現出來，逐漸受到越來越多的社會關注。不少鞋企已經開始意識到了環保的重要性，從以“破壞環境為代價，盲目追求利益最大化”轉變為“積極保護環境，堅持企業可持續發展”，一時間，環保的理念響徹在以鞋行業為首的各大領域。

    一方面，企業作為社會重要的組成部分，有義務承擔起保護環境的社會重任，身體力行地為環保事業做出貢獻；另一方面，企業只有在生產經營等工作上全面實現環保，以保護環境作為發展的前提，積極為人們提供環保健康的產品，才能真正實現名利雙收。對于耗能、污染較高的鞋行業，更是應當以身作則，首當其沖，扛起環保的大旗，以環保的理念來改變企業的運作方式，探索出更多符合環保的生產和營銷模式，這樣不僅能夠為環保事業的建設添磚加瓦，更能使鞋企獲得強大的競爭優勢，在發展中左右逢源。隨著環保理念受重視的程度逐漸提升，越來越多的鞋企加入到了環保發展的行列。那么，鞋企該如何做好環保生產營銷工作，切實履行環保的承諾呢？

    落實企業活動環保理念

    鞋企應該不斷加強環保理念，不僅要將讓企業的每一個員工領悟到環保的真正意義，積極支持環保的舉措，還要貫徹落實企業的每一項活動當中。在產品生產過程中，鞋企要盡量使用環保材料，引入先進的設備技術，加大科技創新力度，在提高工作效率，發展循環經濟的同時，以制造出環保、健康、科技的產品滿足消費者的需求，并盡可能減少能源消耗和資源浪費，合理地處置排放的廢氣物，將污染降到最低。在營銷方面，鞋企也要努力地實現逆向流通，通過回收再利用計劃，運用高新技術“變廢為寶”，做到資源的再循環利用。

    引導消費市場環保理念

    鞋企還應該積極的引導消費市場的環保理念，在滿足消費者需求的同時，注意這種需求是否與社會、環境存在著矛盾，倡導消費者在消費使用過程中注重對廢棄物的處置，促進消費者消費觀念的轉變，不能盲目地追求生活的舒適，而忽略環保，號召消費者保護環境、節約資源，實現可持續消費。例如，鞋企可以投入一定的資金采用綠色材料制造產品包裝，使包裝可回收再利用，這樣消費者就會循環利用包裝袋，不會隨意丟棄，既保護了環境，也培養消費者環保理念。

    環保理念的實踐不可避免地會讓企業遇到資金、技術等方面上的問題，其中半途而廢的企業不在少數，只有那些持之以恒地堅持和投入的企業，才能取得效果，實現自身真正的價值。因此，鞋企應該從運作的各個環節出發，積極倡導節能減排的環保理念，為實現經濟、社會、環境三者效益共贏而不懈努力，以環保理念創造發展的新紀元！