“毒鞋”事件警示中國鞋企提升品牌

　　如今在群雄逐鹿的市場格局下，各個行業的競爭越來越激烈，企業之間的矛盾也日益升級。從經營品牌的較量到市場份額的爭奪，整個商業領域充滿著濃濃的火藥味。

　　公平競爭的背后總隱藏著一雙幕后黑手的陰謀操縱，或將企業推至風口浪尖，或將品牌貶得一文不值，即使實力再強大的企業也會在這場無硝煙的戰爭中敗下陣來，產生信任危機。

　　企業除了要盡心盡力地為市場消費者提供物美價廉、滿足需求的產品和服務之外，還要絞盡腦汁對抗那些競爭對手的惡意攻擊，因此企業只有創建起強勢的品牌，通過一切優勢資源來壯大和武裝自身，才能最大程度的避免由此導致的損失。

  　　  近日，俄內務部官方網站及部分俄媒體在未有任何檢測報告作依據的情況下，報道了有關俄聯邦濱海邊疆區護法機關對烏蘇里斯克一家中國制鞋企業展開調查的消息，稱該企業產品使用的原料中含有有毒物質，其散發出的氣味能引發肝癌、腦癌、肺癌等多種疾病。

　　據悉，今年2月份中旬，俄內務部遠東總局、聯邦檢察院調查委員會濱海邊疆區調查局在無任何手續的情況下，對烏蘇里斯克經貿合作區鞋廠進行突擊搜查，并帶走部分產品樣品和質檢單據。公司隨后對俄地方檢察機關這種違反程序的行為提起訴訟，并且勝訴。俄有關方面也就此事進行了道歉和賠償。

　　與此同時，俄濱海邊疆區衛生檢疫部門也進行了相關化驗，結果證明鞋廠的產品不存在問題。而“毒鞋事件”的風波再次掀起，顯然與當地政府組織有一定關聯，也不排除某些競爭對手惡意炒作的可能。在合作區的要求下，俄內務部網站已對此作出了相關的行動，為企業澄清事實、挽回聲譽。雖然這個不實的報道沒有給該鞋企造成巨大的經濟損失，但還是帶來了不小的困惱和影響。

   　　 中國鞋企憑借著勞動力、原材料等資源優勢，在國際鞋業市場上左右逢源，不僅擁有強大的核心競爭力，更是倍受消費者的熱烈追捧。這自然對當地的相關產業造成了沖擊，于是貿易保護主義開始盛行，歐盟、巴西等國家組織陸續對中國出口鞋類產品征收高額的關稅，阻礙了中國鞋企開拓更為廣闊的市場空間。

　　而像“毒鞋”這樣的事件也時常發生，這與貿易保護主義所要達成的目的是一致的，這些企業試圖利用不正當的競爭手段破壞中國鞋企的社會聲譽和品牌形象，從而借機上位，提高自身的品牌地位，搶奪大量的市場份額。但可想而知，一旦這種骯臟的手段被揭露之后，不法企業也將在社會輿論和法律制裁下走向衰敗滅亡。中國鞋企需要做的不僅僅是全力以赴地對抗這股黑暗勢力，更重要的是完善產品的質量安全體系，不斷增強品牌的軟硬實力，以優秀的企業形象讓流言蜚語不攻自破，不給不法企業有機可乘。

　　中國鞋企只有由內而外地構筑起一層堅固的保護屏障，才能抵御住來自某些競爭對手的惡意攻擊。讓這條穿梭在鞋業商海的大船能夠勇往直前，躲過重重的市場暗礁。

    　　縱觀全球鞋業市場，不正當的市場競爭是無法避免的。中國鞋企必須將提升品牌產品價值作為首要任務，通過制定嚴格的生產標準、工藝流程，保證一流的品質，采用環保、無毒、可循環利用的材料實現產品的高質量、低污染產出，并引用先進的科學技術和創新的設計理念，提高產品附加值，既滿足消費者的個性化需求，又保護消費者身心的健康安全，進一步擴大品牌在市場行業中的影響力。

　　同時，中國鞋企應該在產品研發、渠道建設及營銷策略等環節上爭取更多優勢，這樣不僅能加快企業自身前進的腳步，讓競爭對手永遠氣喘吁吁地跟在背后亦步亦趨，也能以強大的企業勢力震懾住競爭對手，令其不敢輕舉妄動。當然，鞋企還要主動積極建立起保護預警機制，充分了解市場的不正當競爭手段，對可能發生的負面影響事件擬定好應對策略，做好全方位的準備工作，在運籌帷幄下有效防止競爭對手忽然采取惡意競爭手段而給自己的帶來的損失。

　　除此之外，中國鞋企在面對那些不法企業之時，要果斷地利用法律武器全力予以還擊，使其受到應有的制裁和懲罰，也起到殺雞儆猴的作用。

　　    適者生存、優勝劣汰依然是市場生存不變的規則，中國鞋企只有注重自身的發展，把握市場形勢，機智沉著地防范惡意競爭的企業，才能最終成為市場的大贏家！