鞋服產業動漫營銷獲成人族追捧

 　　 隨著動漫產業的發展，已經有越來越多的成人喜歡卡通，為滿足成人族“返童”的情緒體驗，這一趨勢引起了眾多成人鞋服企業的關注與重視，動漫的市場應用近年來也開始趨于普遍。

　　其實在兒童用品領域中，應用卡通形象的營銷方式早已不足為奇，在晉江公路旁邊總能夠隨處可見高高聳立的卡通形象廣告牌，泉州的兒童鞋服企業，大多使用卡通形象為品牌發展的代言人，幫登、足友等多家泉州知名童鞋企業，都是主推將一新產品結合卡通形象進行推廣。

    　　最近，在卡通運用領域范圍內，匡威正以其強勁逼人的態勢拔得頭籌。日前，匡威近發布了Dr. Seuss x Converse Chuck Taylor系列帆布鞋。該系列是匡威向美國著名兒童讀物作家與卡通畫家Dr. Seuss致敬的新設計，帆布鞋圖案取自Dr. Seuss 的漫畫書中的經典角色。這一系列的板鞋一發行并受到了市場的強力追捧。在各大匡威專賣店記者看到，這些卡通系列的板鞋也都擺放在店面的醒目位置，銷更是也以絕對的優勢遙遙領先于其它鞋款。

　　    由此，我們看出了匡威的意圖，以這樣的基調去建立自己的品牌及顧客定位，容易取得消費者的認同感，并且能借這些卡通形象，使自己的品牌形象更年輕化，更貼近市場的年輕人的消費心得。

　　    除了國際知名品牌看中卡通形象的宣傳效果，目前，泉州企業“借牌”將動漫形象植入產品的動作頻頻出現。據了解，日前福建匹克集團有限公司總經理許志華表示，“公司推出“皮皮”和“可可”兩只卡通螞蟻，作為吉祥物，將在互聯網及網絡游戲等平臺強勢推出。今后還會考慮利用網絡游戲及動畫片、漫畫書等各種平臺進行推廣。”于此同時，泉州的另一運動品牌特步與迪斯尼合作，獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等在內的所有卡通形象在中國內地的使用權，使用范圍包括運動鞋、運動服飾、帽子等體育用品。特步負責迪斯尼品牌產品的研發、生產、銷售；迪斯尼方面則側重于產品質量監督。

　　    兩家成人體育用品領域對卡通形象的運用力度開始加大，著實讓我們看到了他們迅速擴大自己產品的品牌市場占有率，結合了卡通形象的特點，塑造出具有鮮明個性的品牌文化。

   　　 誠然，更多鞋服產業邁向動漫營銷正成為一股風潮，這對于成人鞋服產業而言一條嶄新的起跑線，聯姻動漫或是鞋服企業升級的一部分，借這陣東風做大品牌實力、產品研發力以及高效的營銷團隊是鞋服產業的遠期目標。