國內運動體育品牌借NBA掙足眼球

　　今年入夏以來，在這場熱鬧非凡的NBA群星“中國行”活動中，不僅NBA賺到了其在中國市場的影響力，關聯體育品牌也掙足了眼球。

　　名牌鞋企安踏、匹克、耐克、阿迪達斯各自的簽約球星陸續來華，再次引爆各體育品牌的暑期營銷戰役，也點燃了眾多球迷的熱辣激情。在科比和霍華德相繼離開中國之后，上周最讓國內球迷關注的應屬安踏近日新簽約的NBA球員及匹克“PEAK TEAM 2010中國行”的五個球員的來華之旅。　　

 　　   安踏“星勢”奪人

 　　   鞋企安踏自前年簽約火箭隊的三名球星后，對NBA的投入更是不曾言棄。早在6月初，安踏就憑著其簽約球星斯科拉到上海的世博游打響聲勢。近日，安踏的NBA簽約球星陣容再添新貴。是日的新聞發布會上，2007——2008賽季NBA總冠軍隊成員、NBA四屆籃板王得主凱文·加內特與安踏舉行了簽約儀式，正式出任安踏籃球形象代言人。簽約后，加內特將以“為籃球，選中國”為主題展開8天的中國之旅，分赴北京、泉州、上海三地，攜手安踏參與系列籃球主題活動。凱文·加內特在中國的活動中，還被安排到安踏的工廠，親手為自己制作籃球鞋。

 　　   將凱文·加內特納至麾下，這是安踏在籃球領域的又一個重大突破。安踏執行副總裁鄭捷對凱文·加內特表示：“中國是一個籃球大國，這里有為數眾多的籃球愛好者，有許多充滿希望、熱愛籃球的少年，有最好的籃球土壤，這里充滿了對籃球的熱愛和夢想，‘為籃球，選中國’，沒有錯。”

 　　   對于再次來中國， 凱文·加內特表示，他非常高興。他說：“中國是規模最大和最具潛力的籃球市場之一，在世界籃球版圖中占據重要地位。這里也有籃球，有眾多的籃球愛好者。而有籃球的地方，才真正的美好。我希望眾多和我一樣熱愛籃球的人們，在籃球中找到自己的夢想，我將盡我所能，幫助你們堅定自己的籃球信仰，永不止步。”

  　　  匹克“星群”陣容浩大

    　　匹克去年曾成功組織其球星隊伍來華活動，引起巨大反響。嘗到甜頭后，憑著手頭擁有著十二名簽約球員的實力，匹克今年推出以NBA冠軍隊球員阿泰斯特為首的六名球星，在中國展開范圍更大、內容更多的活動。

　　   據了解，今夏匹克“PEAK TEAM 2010中國行”的六位球星分兩個階段來中國。前期是阿泰斯特、基德、巴蒂爾、蘭德里、皮特魯斯五位球星先抵達中國，而理查德森將在8月底來華。首批的“ PEAK TEAM”球星自上周開始展開為期十天左右的中國之旅，足跡將踏過二十幾個城市,貫穿南北，其中除了北京、上海、廣州、長沙、沈陽、哈爾濱、西安、杭州等大城市外，還有諸如株洲、柳州、溫州、莆田等城市。其活動內容包括在多個城市舉行慈善捐贈、現場簽售、籃球訓練營、籃球公園揭幕等活動。這不僅是為了給更多中國球迷接觸NBA的機會，還希望讓球星們更多地體驗中國的大好河山和球迷的熱情。

  　　  兩年來，匹克的NBA球星“中國行”隊伍一直是眾體育品牌中陣容最強大的一支，所到城市之多、內容之豐富無可比擬，為中國球迷打造了一場夏季NBA嘉年華。匹克媒體公關經理侯立東表示，以“互動”為主旋律的嘉年華活動將讓球迷充分滿足“星”愿。充分考慮到球迷渴求與巨星近距離接觸的心理，匹克在緊湊有限的安排中，各類活動都增加了球迷與球星接觸的機會與時間，不僅讓球迷可以近距離一睹巨星風采，還可以合影留念，可以向球星提問，甚至可以跟球星討教一招半式。而相對于球迷嘉年華，籃球訓練營則是專門為那些鐵桿球迷準備的，球迷通過官網等渠道報名，將有機會成為基德、阿泰斯特、蘭德里等球星的“入室弟子”，跟這些超級巨星們現場學藝、切磋球技。{page_break}

　　    匹克CEO許志華介紹，目前匹克的12位代言人中涵蓋了籃球場上的各個位置——得分后衛、小前鋒、大前鋒、中鋒、控球后衛等，形成了匹克的全明星陣容球隊“PEAK TEAM”。在日常生活中，不同球迷的性格與愛好各有不同，而球員們在場上和場下的個性也都各具特色，匹克希望能通過不同特點的球員為不同的人群帶來榜樣。他說，挑選來華的這六名球星來自不同的球隊，每個球員盡管個性不同、背景不同，但可以在自己的領域顯示“I CAN PLAY”的精神，每位球星的光芒都足以炫目，整個活動值得期待。

  　　  許志華表示，匹克品牌國際化和專業化的路線將不斷深入，針對NBA資源的營銷將更進一步擴大。匹克除了借助NBA之外，針對各項國際頂級賽事的營銷也都將加強，讓更多的世界級專業運動員愛上匹克的運動裝備。

　　  國際名牌“星光”耀眼

 　　   安踏與匹克在炎夏相繼推出重磅舉措，而那邊的耐克與阿迪達斯這兩個體育品牌“大佬”也沒有閑著，都派出了他們的當家“花旦”來華，中國市場正在成為它們不可或缺的主力戰場。

   　　 耐克今年派出的依然是科比·布萊恩特。自去年成功參加“中國行”活動后，科比的再次訪華自然成為中國球迷最關注的焦點。科比“中國行”的第一站從北京開始，然后相繼飛赴長春、杭州、廣州、成都四地，與各地球迷會面。科比的中文版自傳《24》在此次“中國行”中首發，這本自傳更像是一本寫真畫冊，文字量非常少，但中國球迷仍然對此趨之若鶩，定價將近40元的科比自傳，短短幾天就售出了6萬多本。

  　　  阿迪達斯推出的是來自NBA奧蘭多魔術隊的全明星超級中鋒霍華德。活動城市是北京、成都、沈陽。霍華德在去年就來過中國，因此今年為期四天的“中國行”主題便是“超人歸來”。他告訴球迷：“所謂超人并不一定是身體很強壯，但他應該有一顆堅強的心，他應該不斷努力，變得更快，更強。”

　　    NBA發力掘金中國

   　　 如果說10年前，中國球迷能近距離接觸科比、奧尼爾以及喬丹等球星還只是遙不可及的奢望，那么如今NBA球星紛紛參加的“中國行”就是開始讓中國球迷嘗到夢想成真的甜頭。近幾年，NBA球星“中國行”的活動可謂是此消彼長、各有特色，既滿足了中國籃球擁戴者的熱情，也增進了NBA在國內的影響與傳播。當然，更重要的是這些明星“中國行”火爆現象的背后，是各體育品牌對球迷進行的營銷暗戰。這一切，不再是耐克和阿迪達斯兩個國際“大佬”的獨唱。伴隨著國內品牌的雄起，這種營銷戰的主角位置便充滿著變數，你有最耀眼的明星，我有最大的陣容，可謂是你方唱罷我登場，各顯本事。

  　　  眾品牌借力NBA球星加大在國內市場的爭奪，凸顯中國市場在當今世界市場的重要地位。它不僅成為體育品牌爭奪的重地，也成為NBA聯盟爭奪球迷市場的重點。這個市場也一度被認為是大衛·斯特恩在NBA歷史上的第二個掘金時代。

  　　  美國專業籃球媒體《HoopsVibe》曾在前年評出了“NBA五大海外市場”，中國力壓歐洲、印度、巴西和澳大利亞，高居第一位。他們給出的理由是：“現在，這里有NBA最穩固的伙伴關系（Partnership）。這里的人們熱愛籃球，而且超過13億的總人口，以及數額龐大的籃球人口，是NBA發展的重要根基。姚明在NBA的成功更是點燃了球迷的激情，之后的易建聯和孫悅等人，又讓這種熱情得到了持久釋放的機會，這也正是大衛·斯特恩決定在中國修建12座新場館并建立一個小聯盟的主要原因。”

  　　  NBA中國區總裁陳永正在面對媒體采訪時曾感嘆，從IT行業轉到大眾消費行業，他感觸最深的是，沒有想到中國消費市場這么大。他認為，中國籃球市場的潛力是無限的。北京奧運會中，中美籃球賽有1.83億中國人觀看，這是史無前例的。不少業界人士認為，目前中國籃球市場的開發率還不到30%。這就意味著，中國籃球還有巨大的市場空間。

   　　 有業界人士認為，國內外體育品牌借力NBA、借力籃球市場爭奪中國體育市場的混戰還只是開始，隨著李寧、安踏、匹克等國內體育品牌的不斷壯大，及國際大品牌對中國日趨加大投入，未來幾年的各類營銷戰將更加白熱化，其掀起的營銷大戰必將備受世界關注，它們在中國的營銷案例也必將載入營銷史冊。{page_break}

　　   加內特牽手安踏訂貨會成績增長動力強勁

  　　  NBA四屆籃板王得主凱文·加內特正式出任中國體育用品品牌安踏籃球代言人。自此，以“為籃球，選中國”為主題的凱文·加內特中國之旅正式開啟。他分別趕赴北京、泉州、上海三地，攜手安踏參與系列籃球主題活動。

 　　   同時，安踏在廈門和泉州舉行訂貨會。在廈門會展中心，以加內特為主題的巨型形象牌震撼人心，訂貨商都引以為豪，明星效應明顯帶動訂貨量。安踏的泉州訂貨會在泉州海峽體育中心舉行, 安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執行官丁世忠身穿加內特紀念衫出席了該會。他表示，與2009年相比，2010年市場環境轉好，國家相關拉動消費政策給體育用品市場帶來了一定機會，而今年亦是“體育大年”，亞運會等大型體育賽事所產生的“感召效應”將給體育用品商創造更多的發展機遇。

　　    匹克攜手NBA群星

　　    阿泰斯特、基德、巴蒂爾、蘭德里、皮特魯斯等多位NBA巨星作為“PEAK TEAM”的成員展開為期一周的“中國行”活動，他們造訪了北京、上海、廣州、長沙、沈陽、泉州、莆田等城市。

　　蘭德里中國行——泉州站

        NBA國王隊球星卡爾·蘭德里來訪泉州時，在匹克體育有限公司總部，考察了匹克從研發、設計到生產制造的各個環節，親眼見證匹克專業籃球鞋的誕生過程。蘭德里一行還前往泉州七中，為七中“匹克籃球夏令營”開營。蘭德里的福建之行，行程非常緊張，泉州之后的下一站是莆田。莆田是CBA名將劉玉棟的故鄉，有著豐厚的籃球文化底蘊，但卻是第一次迎來NBA球星，蘭德里此行在莆田掀起前所未有的籃球風暴。他還有一項重要任務——看望莆田SOS兒童村的孤兒們。蘭德里表示，希望能為孩子們帶去愛心與心。