“中國制造”解放鞋占領歐美時尚市場

　　“中國制造”這個詞，在不同的環境下，有著截然不同的暗示色彩。意大利奢侈品牌Prada情愿向銀行貸款三年期的3.6億歐元，也拒絕接受中國公司的注資入股。中國資本對于入股甚至收購西方奢侈品牌的熱情日益高漲，與此同時，一些傳統中國優秀品牌也在歐美國家得以改良與復興。

　　雖然品牌中吸取靈感，向歐美顧客展示了中國的經典樣式，這些中國制造的帆布鞋也在最前衛的商店中找到了自己的一席之地。

　　在紐約今年舉辦的運動鞋秋季流行趨勢展銷會上，至少有四家有著中國淵源的品牌前來展示他們的休閑帆布鞋，包括回力、舒龍、解放和人品牌。此外，飛躍，這個法國復興的中國品牌，也創造了輝煌的零售業績，在紐約的Odin和American Rag，它的表現都十分突出，影星Orlando Bloom也穿著它拍照。

　　雖然這些品牌之間有著一些十分相似的特點：外形都是中國風的帆布風格，制作是使用了橡膠硫化的技術，其中的許多品牌對材料進行了升級，設計上也遵從他們獨一無二的靈感，并且將銷售所得的一部分資金用于慈善用途。當然，他們之間也存在輕微的差異。

　　Bobby Touran是回力公司的所有人之一，號稱主要目標就是將現有的品牌進行重新想象。作為蒙特利爾麥基爾大學的同班同學，Bobby Touran和Alex Fraenkel受到風靡中國的回力鞋的影響，所以決定與Fraekel的童年伙伴Danny Danesh共同合作，購買了所有權，并把這個品牌帶入了美國。而作為一位芬蘭攝影師以及華裔的設計師，Shumeng Ye也加入了這個團隊，負責設計工作。

　　這個團隊與回力所在的公司達成協議，允許從這個品牌的檔案中尋求靈感，對現有的一些形式進行調整，并且使用新的材質和顏色來滿足顧客的需求。這個品牌將探索使用新的材料，并在售價約40美金到60美金的中性風格鞋子上增加一些磨損侵蝕的風格，它們在費城的Ubiq和阿姆斯特丹的Patta零售商那里銷量非常好。

　　解放鞋也正希望能夠在風格樣式上有所擴展：自從在2007年春季推出自己款式以來，創始人Ben Walters也正慢慢推出一些新的款式。原來的輕便高幫帆布鞋系列（基于原來的中國解放鞋風格），在這個春季也加入了一些防寒鞋和低幫款式。然而，他仍然傾向保持解放鞋的原有風格。上個月，這個品牌在其官方網站上舉辦了“驕傲的中國制造”活動。而這個網站也是價格在48美元到73美元的中性風帆布鞋銷售的主要渠道。

　　對于總部在洛杉磯的人民鞋創始人Anton Brandt來說，制造其經典的綠色系帶工人鞋就是他的使命。自從2008年春季推出以來，品牌的簡單設計，以及42美元到48美元這樣可以承受的價格，都促進了其在潮流市場中的銷售，并且開始尋找更加環保的膠和材質。

　　最近的幾年，運動鞋已經遠離了夸張的表現力，而消費者們也希望他們看起來低調一些。而從審美上看來，這些中國品牌表現出了一種匿名性，就如同每個人看起來都一樣。除此之外，消費者們想要表達的是，他們是世界上的公民，而不是體育運動員。這些背后有著豐富歷史小故事的中國傳統品牌帆布鞋，正滿足了歐美顧客的這些訴求。