展會力求專業化

　　近年來，會展品牌、會展經濟越來越成為熱門話題。在眾多的品牌展中，各展會效果參差不齊，參展企業到底是按照什么標準來選擇會展品牌的？日前，在中國調味品協會舉辦的一次活動中，記者在采訪許多企業時發現，展會規模大小已經不再是企業選擇展會的最重要標準。選擇行業品牌展會還是綜合展會，已經成為當下許多企業選擇的重要考慮因素。

　　伴隨著中國經濟的發展，會展業在近年來也出現了井噴式發展。以2010年為例，全國各會展中心公布的會展項目中，機械展會項目近700個，食品展會項目400余個，包裝項目展會300余個……面對這么多的展覽項目，企業逐漸認識到，展會規模、知名度、辦展地點、主辦方是否權威等都是選擇展會的重要參考因素。

　　留意“百度”“展會品牌”就不難發現，綜合性的展會品牌涉及的行業非常多，各行各業都會出現在展會上。面廣、參展企業多、觀眾人數多，是綜合性展會的優勢。而行業展往往限定于某個專業領域，凡是與這個行業相關的產品或者是服務都來參加，展會規模相對較小，涉及面窄而細，但專業性非常強。

　　以食品行業展會為例。記者在活動當日做了一個隨機調查，現場10位企業老總有7位傾向于行業展會。“綜合展會開銷大，人員混雜，招商效果不太好。”一位有著兩屆綜合性糖酒會的企業老總這樣評價。他介紹，租用一個標準展位，加上往返人員開銷，一個展會往往要花兩萬多元，雖然展會人流很大，但接待的基本上都是一些小經銷商，相關度太低，因而招商效果不好。而專業的行業品牌展會則不同。首先，其行業針對性強，無論是展商還是觀眾，都是專業人士，參展對于提高企業在該行業知名度很有幫助；其次，展會上的設備也是該行業專用的，節約了參展企業很多選擇時間；再次，展會同期的一些論壇，也是針對行業熱點展開的展業討論，因而也成為企業參與的熱點。

　　現代展覽業發展至今，每個行業的展覽都有了自己的專業龍頭品牌，比如，在2009年中國食品展會20強中，有18個展會均為專業展，如調味品行業的中國國際調味品及食品配料博覽會、添加劑行業的中國國際食品添加劑和配料展等，品牌專業化無疑已經成為現代展覽業品牌發展的一個重要趨勢。