預測：世博會蘊含著上千億元商機

　　素有“經濟奧林匹克”之稱的世博會，將于今年5月1日至10月31日在上海舉辦。各方人士預測，這場盛會蘊含著上千億元的商機。

　　上海世博會特許產品辦公室（以下簡稱特許辦）在一個多月前召開的首次新聞發布會上透露，截至2009年年底，上海世博會特許辦已招募到180多家世博特許產品生產商，其中外省、市企業占四成，特許產品款類達8000多種；開設了包括貴金屬特許產品專柜在內的638個世博特許產品零售點，分布在全國27個省市自治區，已實現銷售額31億元。

　　30家紡服企業爭食世博“蛋糕”

　　眾所周知，世博會將是一次難得的發展機遇。紡織服裝企業當然也不會錯過這大好機會，世博會的到來使得各大紡織服裝企業對上海市場的爭奪相當激烈，世博會這塊“大蛋糕”，大家都想來一口。據悉，已有將近30家紡織服裝企業獲得世博會特許經營資格，其中包括世博會的服裝、飾品、帽品、家用紡織品等。

　　從申報企業規模和企業業績，到評估驗廠，再到按照官方要求設計產品，泉州寶峰鞋業經過層層嚴格審核，終于在2009年9月，獲得了上海世博會特許生產商的資格，并在不久后獲得世博會特許零售商的資格。如此一來，寶峰可以在自己擁有的眾多專賣店中設立專柜，更好地推廣寶峰品牌。

　　2009年3月12日對上海三問國際家居用品有限公司來說是極具紀念意義的日子——上海世博局官方正式書面確認了三問公司世博家紡特許生產商身份。上海三問成為行業的領航者，從首批100多家全國知名家紡企業中脫穎而出，成為世博局和新世傲集團官方首選認證的家紡集團。

　　2009年12月7日，新余市委、市政府在南昌舉行江西恩達家紡有限公司榮獲2010年上海世博會特許生產商授牌儀式暨新聞發布會。

　　今年1月21日，上海隆重舉行了“上海世博會開幕倒計時100天”誓師大會，至此，這一有著“經濟奧林匹克”之稱的世界級盛會正式進入臨戰狀態。也就在當天，石獅蓋奇制衣公司在上海世貿商城開設的“樣板店”正式開業，該“樣板店”銷售上海世博會特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會特許生產的“義工服”、“安保服”等特供服裝。

 
　　助推品牌國際影響力

　　借助世博會的平臺，各大企業能獲得什么實質性的收獲呢？

　　特許辦的相關工作人員告訴筆者，首先，世博會巨大的國際客流量是打造國際品牌的基礎。世博會是一場世界各國文明成果交流的盛會，同時也是企業品牌展示的舞臺。預計吸引200個國家和國際組織參展，7000萬人次參觀的上海世博會，將給企業帶來巨大的機會，使企業直接面對國際客戶，展示優良的產品和優秀的品牌文化。

　　其次，世博會品牌國際影響力是打造國際品牌的助推器。由于世博會在國際上具有廣泛的影響力和巨大的品牌吸引力，是國際頂級的經濟“奧林匹克”盛會，而在世博會上專門設立民營企業館更是百年世博絕無僅有的。此次專門設立民企館與民企在國民經濟中日漸重要的地位與展示出的品牌實力緊密相關。民企館將吸引世界關注的目光，這也決定了世博會將成為彰顯民企實力和激情、創新等民企精神特質的舞臺。

　　另外，世博會高規格、嚴要求的標準是企業打造國際品牌的關鍵。世博會對入駐企業的要求非常高，幾乎所有進入世博會參展的企業都是行業領軍品牌。

　　2010年世博會舉辦期間，正值5~10月，也是寶峰的新風尚拖鞋銷售的旺季，商機無限。“這5個月對寶峰來講是很好的機會。我們的產品能親自參與到國際大事件，產品與事件配套，可以讓消費者認識到拖鞋在日常生活中的重要地位。”寶峰鞋業有限公司總經理陳慶偉稱，這對公司一直以來倡導的“鞋業第三極”有著很好的推動作用，奠定了重要的市場基礎。

　　上海世博會對外媒體部工作人員表示：很多企業想要參與世博會的熱情并不僅限于盈利，他們在很大程度上把獲得上海世博會特許生產商的資格當成一種榮譽，以及對自身產品的肯定。

　　出招應對“前車之鑒”
　　
　　在2008年8月北京奧運會成功開幕后，一些紡織服裝特許經營企業出現“特許后遺癥”——大量庫存無法消化，甚至造成行業整體消費成長較為遲滯的局面。面對前車之鑒，世博會有自己的解決辦法。

　　世博會日益臨近，世博特許商品的研發、上市漸入高潮。上海世博會事務協調局商業管理服務部部長林聲勇此前表示，世博會期間市面上可以買到的特許產品將超過2萬款。為了在一定程度上加大世博特許經營企業的產品銷售,并緩解特許經營企業可能面臨的庫存壓力，同時也方便消費者購買，世博特許產品銷售新模式——網上銷售店應運而生。

　　入圍了世博會特許產品，并不是就抱住了“金寶寶”，一些上海世博會紡織服裝特許經營企業也表明了自己的擔憂：雖說通過世博會可以打開知名度，但貿然出手肯定存在著一定風險，特許產品生產企業需承擔庫存壓力，積壓產品也不能通過打折促銷方式進行消化等。對此，專業人士提醒：企業要有研發和創新能力，如果是小企業,其開發產品應有特色，如果是大企業,就要有規模，這樣找準市場定位才能更好地找尋和把握商機。如企業創新應被鼓勵和支持，世博會相關部門近期還對相關合約進行了修改，保留了企業對產品的自主知識產權，在規定期限之后企業可自主運用“專利”等。

　　特許辦工作人員表示，奧運會期間，在生產商與零售商之間,還有中間商的介入，可能會存在一些信息失真的情況，過程也會過于繁瑣。而上海世博會期間，企業將不是盲目生產，而是有的放矢地生產，生產商和零售商建立面對面的聯系，零售商需要多少產品，直接與生產商溝通，省略了中間商，這樣既節省了成本，也增加了利潤。“但是沒有一點庫存是不可能的，我們能做的只是盡量減少庫存，減少浪費。”