上海世博會切實杜絕隱性營銷行為

　　5月28日上午，“上海世博會贊助企業(yè)升旗儀式暨世博會贊助企業(yè)品牌保護倡議書簽署儀式”在世博浦西園區(qū)企業(yè)館廣場舉行。上海市政府副秘書長、世博局局長洪浩，世博局副局長陳先進出席。 


　　上海世博會現有13家全球合作伙伴、14家高級贊助商和31家項目贊助商，這些贊助企業(yè)向世博會的籌辦和運營提供資金和產品的支持，并由此獲得使用世博會標志進行營銷推廣的權利。上海世博會的名稱、會徽、吉祥物、主題詞、志愿者標志和口號等都是上海世博會的符號，是上海世博會組織者依法受保護的知識產權。此次倡議書的簽署，標志著上海世博局聯合各參展方、園區(qū)商業(yè)經營單位以及贊助企業(yè)共同倡議規(guī)范園區(qū)行為，加強自律，保護上海世博會知識產權，切實杜絕隱性營銷行為。 


　　陳先進表示，世博會是世界各國理解、溝通、關注和合作的大舞臺，世博會的成功離不開尊重與維護知識產權的各方的努力。希望所有參展單位、園區(qū)經營單位和贊助企業(yè)等廣大辦博單位能在辦博過程中，牢固樹立尊重知識產權的意識，保護好上海世博會知識產權，協助維護贊助企業(yè)的園區(qū)的品牌宣傳權和商業(yè)權益，維護參展者和其他參與主體的品牌以及各種智力成果。對于那些未經授權就拿世博會標志做盈利性營銷的企業(yè)，一經發(fā)現，世博局將聯合政府部門對其進行嚴肅處理。 


　　記者還了解到，針對園區(qū)已經出現的侵犯上海世博會知識產權和涉嫌隱性營銷的行為，單位或者個人可以向上海世博局市場開發(fā)部、法律事務部以及相關場館或片區(qū)管理部舉報、投訴，有關部門將進行處理。 


　　儀式上，來自餐飲、零售、展館代表及贊助企業(yè)代表等辦博相關單位代表聯合簽署了倡議書，莊嚴承諾積極配合有關部門開展的園區(qū)品牌保護工作，共同倡導尊重和保護世博會知識產權、遵守世博會標志使用規(guī)則，在園區(qū)運營活動中維護上海世博會相關主體的各類品牌權益，有效防范隱性營銷行為的發(fā)生。 


　　品牌保護是上海世博會的成功舉辦的重要保障之一。上海世博會組織者已經啟動園區(qū)世博會品牌保護快速反應機制，旨在提升上海世博會品牌保護力度，加強贊助企業(yè)權益保護，打擊各類隱形營銷事件，創(chuàng)造良好知識產權保護環(huán)境，樹立中國知識產權保護的國際形象。