品牌衰落秘密：CEO應該為設計師服務

　　據說男人們都愛穿著Ungaro裙子的女人，因為這個裙子總能讓男士聯想到女士們裙下所穿的衣服。

　　從EmanuelUngaro先生于1967年建立這個品牌以來，生意就源源不斷。到了1996年，不知出于何種原因，Ungaro先生決定把品牌賣給Ferragamo公司。自那以后，Ungaro品牌就負上了1千5百萬美金的債務，Ferragamo公司決定賣掉Ungaro品牌。

　　Asim Abdullah是唯一一個認真的買家，他出生于巴基斯坦，在斯坦福大學讀研究生。他是計算機工程師，當時他在科技領域賺了很大一筆錢，但是他對時尚絲毫不懂。

　　他心想要是自己雇傭對的人做好他們該做的工作，那么很有可能可以在幾年內把Ungaro品牌扭虧為盈，他的想法也得到妻子Isha的支持。

　　但是事與愿違，他沒有雇傭到對的人，他選擇了Mounir Moufarrige作為管理者，在此之后，3位設計師離開了Ungaro品牌，包括Peter Dundas, 他現在已是Pucci品牌的明星設計師了。

　　據說Asim Abdullah為Ungaro品牌支付了8千4百萬美金，他至今還在不斷地寫各種支票。而后，他又錯誤地選擇了Lindsay Lohan作為品牌的設計建議，這使得Ungaro品牌跌入谷地，現在沒有人肯穿這個品牌的衣服了。{page_break}

　　其實他最大的錯誤在于沒有了解到時尚界的運營規(guī)則。很多的時尚品牌都是讓設計師決定設計走向，而C.E.O或是主管等都是為設計師服務的。而Abdullah卻讓Moufarrige做一切決定。Moufarrige總是要求設計師做他喜歡的設計，很快設計師們都受不了他各方面的干涉。

　　今年5月，Abdullah又雇傭了Giles Deacon作為品牌設計師，讓Marie Fournier主管品牌的運營。

　　但是時尚界各方面都不看好Ungaro品牌的將來，很多人說雖然Abdullah很聰明，但是他實在對于時尚一竅不通。