寧波服裝企業借服博會主推“快時尚”理念

　　以幾百元的價格，就能買到擁有世界最新流行元素的衣服……這就是“服博會上，寧波多家企業推出了“快時尚”這一理念和新的模式。

　　紛紛追逐“快時尚”

　　“看，我的衣服是不是比去年時尚了很多?”在服博會1號館的羅蒙展廳里，羅蒙集團總裁朱緒龍指著自己穿的衣服笑著說。他穿的是西服，但明顯比以前羅蒙主打的傳統西服時尚得多，也休閑得多。“從今年開始，我們推出了‘快時尚’產品，開始了一種新的商業模式。”朱緒龍說，羅蒙確定了借力“快時尚”沖擊“中國大眾時尚第一品牌”的目標。

　　“未來，羅蒙不再是傳統意義上的男裝品牌，而是集男正裝、休閑裝、商務套裝、女正裝、時裝等在內的時尚品牌。”朱緒龍表示。

　　對此，中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長陳國強認為，羅蒙的“快時尚”模式把傳統經典和現代時尚結合起來，這種在不丟掉傳統的基礎上的創新，值得其他服裝企業借鑒。

　　服博會上，中哲公司展示了旗下時尚品牌GXG，以黑白灰3種顏色為主打。“服裝必須把握消費者的心理，滿足他們的需要，而‘快時尚’正好滿足了他們用不高的價格購買到時尚產品的需求。”該品牌負責人余勇告訴記者，“快時尚”模式已讓GXG成功打入大江南北的主流市場，今年有望創下銷售收入突破3億元的驚人業績。{page_break}

　　3家知名洋品牌已落戶

　　美國的GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德國的C&A、日本的優衣庫是目前國際上成功的“快時尚”品牌。其中，ZARA、優衣庫和H&M去年就入駐寧波。

　　對于這種“量販式”的歐美時裝品牌，業內有著這樣的說法，即一流的設計，二流的面料，三流的價格。

　　一位業內人士說，整個服裝產業鏈可以分為7大環節，包括制造、設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發經營、終端零售。只有把整條產業鏈極度壓縮后，才能夠做到“快時尚”。“寧波的服裝企業要走完整個產業鏈，從產品設計到擺上貨架，平均周期是180天，世界知名品牌一般是120天。而ZARA最快時只要短短7天，一般為12天，H&M則是21天。很明顯，倉儲等成本的極度壓縮也就意味著更低的成本、更快速的時裝新品。”

　　甬企如何“快”起來?

　　“‘快時尚’要求在設計、生產、物流等各方面都要快起來。”陳國強認為，相比國外“快時尚”品牌，寧波服裝企業生產能力較強，而設計、物流等環節是短板，因此要特別注重讓設計“快”起來。另外，還要重視渠道建設、信息化管理，特別是在注重速度的同時，不能忽視質量。

　　羅蒙今年已開始布點“快捷”服裝店，目標5年內門店達到4000家。羅蒙集團品牌顧問傅勇告訴記者，羅蒙追逐“快時尚”，就像大象跳舞，轉身比較困難，但一旦掉頭成功，依賴其強大的制造能力和品牌影響，發展會很快。

　　“‘快時尚’要有讓模仿者無法跟上的新款推出速度，目前太平鳥以130多人的設計團隊、每周設計研發超過100多種新款面市的速度追崇著‘快時尚’。”在太平鳥集團董事長張江平看來，如今服裝業的競爭不再是質量、價格、市場規模的比拼，而是獨特的產品設計創意和高效的配送體系。中國本土品牌比國外品牌更懂得“中國消費者喜歡穿什么”，更敢于擴張到洋品牌未有企及的三四線城市，因此在市場競爭中完全有條件勝出。