CHIC2011預熱行業(yè)“十二五”

　　2011年是“CHIC2011的招展速度比往年快了半個月，報名企業(yè)數(shù)量大幅增長，其中休閑裝區(qū)、羽絨區(qū)、服飾品區(qū)爆滿，仍有百余家企業(yè)在等候“通行證”。

　　在過去五年的發(fā)展過程中，服裝企業(yè)比以往更注重品牌建設、商業(yè)模式創(chuàng)新，CHIC也鼓勵企業(yè)逐漸認知和嘗試“立體參展”。CHIC主辦方相關負責人解釋，“立體參展”有兩層含義，第一，希望參展企業(yè)能制訂出一個3~5年的中期參展計劃，系統(tǒng)規(guī)劃企業(yè)每年的參展主題、方案策劃，以謀求整合效應;第二，希望參展商在靜態(tài)展出的同時，能積極引入訂貨、新聞發(fā)布會、表演、論壇等動態(tài)活動，增強展會的互動感與時尚活力。

　　隨著國內(nèi)報名參展企業(yè)不斷爆棚，CHIC也在逐步調(diào)整、提高品牌準入門檻，CHIC主辦方相關負責人介紹，當下CHIC最為看重的是，品牌的定位和風格是否符合當下服裝市場的潮流，是否能成為市場的“藍海”，當然，這一切的前提條件是服裝的品質(zhì)要過硬，無論從產(chǎn)品本身，還是企業(yè)簡介、網(wǎng)站、手冊等細節(jié)之處，都能傳遞出一種做精做強的信心和決心。

　　今年，不僅企業(yè)報名參展的熱情分外高漲，還有一個顯著特點是新品牌的大量涌現(xiàn)，占據(jù)報名總數(shù)的60%，預計最終的展會現(xiàn)場中將有40%的新品牌。于是，在助力老品牌，扶植新品牌的同時，以火眼金睛來發(fā)現(xiàn)和挖掘潛力品牌，是CHIC重要職責之一。寧波的GXG品牌，2008年首度報名參展時，還是一個名不見經(jīng)傳的品牌，CHIC則看好其發(fā)展?jié)摿Γ谑谴竽懸耄馃崃曳错懀又髽I(yè)行之有效的品牌推廣策略，僅僅兩年時間，GXG已經(jīng)取得了可觀的市場占有率和品牌知名度。

　　CHIC主辦方相關負責人透露，目前，整個市場都呈現(xiàn)出向年輕化發(fā)展的趨勢，能符合這一趨勢的品牌會更容易被CHIC所吸納和推廣，另外，童裝近年來發(fā)展勢頭迅猛，但是能讓人耳目一新的青少年童裝卻較為稀缺，這類品牌一旦出現(xiàn)，就會成為市場亮點。

　　為了進一步整合服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮CHIC的聚合效應，CHIC2011將設計師廊重新規(guī)劃，主辦方力邀全國服裝設計師在這里搭建“舞臺”，展示設計，倡導合作，共同致力于產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

　　如果說參展商是CHIC的上帝，那么觀展群眾無疑是上帝中的上帝，對于“專業(yè)觀眾”的組織接待工作，CHIC一直給予了高度重視。

　　2011年，組委會將由專業(yè)團隊組織經(jīng)銷商組團，并在CHIC招商過程中，與經(jīng)銷商們進行積極溝通，提前獲知市場需求。另外，在繼續(xù)組織“中國服裝商業(yè)論壇”、“中國服裝買手論壇”的基礎上，邀請行業(yè)知名專家剖析市場，傳道授業(yè)，專家還將親自帶隊經(jīng)銷商組團參觀展館，現(xiàn)場為經(jīng)銷商解析各大品牌，形成互動交流。

　　CHIC主辦方相關負責人強調(diào)，在商業(yè)百貨領域，CHIC還會繼續(xù)加強滲透力度。近年來，由于shopping mall和大型商場超市成為服裝品牌布設渠道的新戰(zhàn)場，CHIC主辦方將大力邀請相關負責人前來觀展，為品牌占據(jù)新地標優(yōu)勢創(chuàng)造天時地利。同時，主辦方還將擴大國內(nèi)外買手的邀請范圍，以前瞻性眼光為買手制的中國式發(fā)展做足準備。

　　立足本土特色的基礎上，CHIC2011在提升國際化水準、增強國際知名度方面也不遺余力。2011年，CHIC將進一步引入國際品牌，并邀請更多海外媒體進行推廣、宣傳。

　　從CHIC的理念變遷和創(chuàng)新方向，可以清晰地看到服裝行業(yè)發(fā)展的訴求。從1993年華麗亮相開始，CHIC就一直以商貿(mào)平臺、時尚平臺、交流平臺為定位。隨著網(wǎng)絡與通信技術的發(fā)展，服裝市場的進一步成熟，展會已經(jīng)成為品牌展示實力、陳列新品和宣揚品牌文化的窗口，加盟商和代理商看待參展商的視角也更加客觀、全面和冷靜，觀展的目的更多地是來判斷品牌的風格穩(wěn)定性、成長性、經(jīng)營理念和企業(yè)風貌。

　　近年來，CHIC一直朝建設世界一流，最具影響力與傳播力的品牌時裝展，打造高度專業(yè)化的服務型商業(yè)品牌的目標發(fā)展，不斷吸收新元素、采納新思維、嘗試新舉措。最近兩年，設置設計師廊、服飾區(qū)等一系列極具前瞻性的跨界嘗試，均引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的強烈共鳴，這無不在引領行業(yè)注重軟實力提升，向以文化創(chuàng)造力為核心競爭力的方向發(fā)展，正如中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬所說，當服裝產(chǎn)業(yè)成為一個文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術的應用產(chǎn)業(yè)時，服裝產(chǎn)業(yè)就真正做強了。