CHIC2011預熱行業“十二五”

　　2011年是“CHIC2011的招展速度比往年快了半個月，報名企業數量大幅增長，其中休閑裝區、羽絨區、服飾品區爆滿，仍有百余家企業在等候“通行證”。

　　在過去五年的發展過程中，服裝企業比以往更注重品牌建設、商業模式創新，CHIC也鼓勵企業逐漸認知和嘗試“立體參展”。CHIC主辦方相關負責人解釋，“立體參展”有兩層含義，第一，希望參展企業能制訂出一個3~5年的中期參展計劃，系統規劃企業每年的參展主題、方案策劃，以謀求整合效應;第二，希望參展商在靜態展出的同時，能積極引入訂貨、新聞發布會、表演、論壇等動態活動，增強展會的互動感與時尚活力。

　　隨著國內報名參展企業不斷爆棚，CHIC也在逐步調整、提高品牌準入門檻，CHIC主辦方相關負責人介紹，當下CHIC最為看重的是，品牌的定位和風格是否符合當下服裝市場的潮流，是否能成為市場的“藍海”，當然，這一切的前提條件是服裝的品質要過硬，無論從產品本身，還是企業簡介、網站、手冊等細節之處，都能傳遞出一種做精做強的信心和決心。

　　今年，不僅企業報名參展的熱情分外高漲，還有一個顯著特點是新品牌的大量涌現，占據報名總數的60%，預計最終的展會現場中將有40%的新品牌。于是，在助力老品牌，扶植新品牌的同時，以火眼金睛來發現和挖掘潛力品牌，是CHIC重要職責之一。寧波的GXG品牌，2008年首度報名參展時，還是一個名不見經傳的品牌，CHIC則看好其發展潛力，于是大膽引入，引起熱烈反響，加之企業行之有效的品牌推廣策略，僅僅兩年時間，GXG已經取得了可觀的市場占有率和品牌知名度。

　　CHIC主辦方相關負責人透露，目前，整個市場都呈現出向年輕化發展的趨勢，能符合這一趨勢的品牌會更容易被CHIC所吸納和推廣，另外，童裝近年來發展勢頭迅猛，但是能讓人耳目一新的青少年童裝卻較為稀缺，這類品牌一旦出現，就會成為市場亮點。

　　為了進一步整合服裝產業鏈條，發揮CHIC的聚合效應，CHIC2011將設計師廊重新規劃，主辦方力邀全國服裝設計師在這里搭建“舞臺”，展示設計，倡導合作，共同致力于產業競爭力的提升。

　　如果說參展商是CHIC的上帝，那么觀展群眾無疑是上帝中的上帝，對于“專業觀眾”的組織接待工作，CHIC一直給予了高度重視。

　　2011年，組委會將由專業團隊組織經銷商組團，并在CHIC招商過程中，與經銷商們進行積極溝通，提前獲知市場需求。另外，在繼續組織“中國服裝商業論壇”、“中國服裝買手論壇”的基礎上，邀請行業知名專家剖析市場，傳道授業，專家還將親自帶隊經銷商組團參觀展館，現場為經銷商解析各大品牌，形成互動交流。

　　CHIC主辦方相關負責人強調，在商業百貨領域，CHIC還會繼續加強滲透力度。近年來，由于shopping mall和大型商場超市成為服裝品牌布設渠道的新戰場，CHIC主辦方將大力邀請相關負責人前來觀展，為品牌占據新地標優勢創造天時地利。同時，主辦方還將擴大國內外買手的邀請范圍，以前瞻性眼光為買手制的中國式發展做足準備。

　　立足本土特色的基礎上，CHIC2011在提升國際化水準、增強國際知名度方面也不遺余力。2011年，CHIC將進一步引入國際品牌，并邀請更多海外媒體進行推廣、宣傳。

　　從CHIC的理念變遷和創新方向，可以清晰地看到服裝行業發展的訴求。從1993年華麗亮相開始，CHIC就一直以商貿平臺、時尚平臺、交流平臺為定位。隨著網絡與通信技術的發展，服裝市場的進一步成熟，展會已經成為品牌展示實力、陳列新品和宣揚品牌文化的窗口，加盟商和代理商看待參展商的視角也更加客觀、全面和冷靜，觀展的目的更多地是來判斷品牌的風格穩定性、成長性、經營理念和企業風貌。

　　近年來，CHIC一直朝建設世界一流，最具影響力與傳播力的品牌時裝展，打造高度專業化的服務型商業品牌的目標發展，不斷吸收新元素、采納新思維、嘗試新舉措。最近兩年，設置設計師廊、服飾區等一系列極具前瞻性的跨界嘗試，均引發了業內人士的強烈共鳴，這無不在引領行業注重軟實力提升，向以文化創造力為核心競爭力的方向發展，正如中國服裝協會常務副會長陳大鵬所說，當服裝產業成為一個文化產業、創意產業、高新技術的應用產業時，服裝產業就真正做強了。