寧波國際服裝節：傳承、創新改寫寧波

　　服裝產業是寧波的傳統優勢產業，也是寧波經濟的支柱產業。在經歷了國際金融危機、中國制造業轉型、行業營銷模式轉變等的洗禮后，寧波服裝企業和寧波市政府以創新推進寧波服裝產業的改革之路，力爭在機遇中求生存、求發展。今年寧波國際服裝節迎來第十五年，本報記者就本屆服裝節的創新焦點、及寧波服裝產業未來五年的發展規劃采訪了寧波市經濟和信息化委員會副主任、服博會組委會秘書長周學明。

　　15年，蘊含的是傳承也是創新，承載的是回顧也是展望。“十二五”的開局之年，寧波國際服裝節也迎來了它的15歲華誕。15年來，寧波形成了完備的產業環境，出現了雅戈爾、杉杉等一批行業領軍企業，同時諸如太平鳥、斐戈、GXG等女裝品牌、外貿轉內銷品牌和快時尚品牌也在迅速崛起。寧波，正在實踐著由產業之城向時尚之城的華麗轉身。

　　事實上，作為“紅幫裁縫”發源地、中國近現代服裝的開拓者，寧波的服裝產業已走過百余年歷史,它開創了中國服裝史上的諸多第一：第一家西服店，第一套西服、中山裝，第一部西服專著，第一家西服工藝學校等等。

　　這樣一個擁有豐富經驗及產業優勢的城市在后金融危機時代如何抓住機遇，再續榮光，是一個值得研究和思考的話題。我們特推出寧波服裝節系列報道，深入解讀時尚寧波。

　　服裝產業是寧波的傳統優勢產業，也是寧波經濟的支柱產業。在經歷了國際金融危機、中國制造業轉型、行業營銷模式轉變等的洗禮后，寧波服裝企業和寧波市政府以創新推進寧波服裝產業的改革之路，力爭在機遇中求生存、求發展。今年寧波國際服裝節迎來第十五年，本報記者就本屆服裝節的創新焦點、及寧波服裝產業未來五年的發展規劃采訪了寧波市經濟和信息化委員會副主任、服博會組委會秘書長周學明。

　　創意交織傳承唱響創新序曲

　　記者：在寧波服裝節15年的節點上，提出創意這樣的主題有什么特別寓意嗎？

　　周學明：這次服裝節是以“創意寧波、霓裳東方”為主題，我們在談創新的時候，還有一個傳承的理念在其中，因為任何創新都是以傳承歷史為基礎。

　　今年正值寧波服博會15周年，是一個大慶的節日，我們利用網絡、報紙、電視等媒體進行宣傳造勢，由專家和市民共同推選、評選出15年來帶動寧波服裝產業發展的個人、推動寧波服裝產業發展的大事件，以及15個最受市民喜愛的寧波服裝品牌，并征集歷屆服裝節老照片、紀念物等，通過這種方式回顧15年來寧波服裝產業、寧波服裝節的發展歷程，并展望寧波服裝的未來走向。

　　記者：服裝節組委會在突出寧波服裝節展會亮點、創新方面是如何運作的？

　　周學明：在組織籌劃方面我們就采取了創新的模式，以往其他城市的服裝節都是當地服裝行業協會或者大型企業作為牽頭人在組織，而我們寧波國際服裝節是政府與企業聯合辦展，以政府為主導，公開招聘，企業負責策劃、籌備和投入資金。十五年是一個歷史性的回顧，這一次我們準備了開、閉幕式兩場文藝晚會，分別由寧波的資深品牌雅戈爾和成長型時尚品牌太平鳥冠名舉辦。開幕式以回顧服裝節十五年舉辦歷程、弘揚寧波服裝文化、展望服裝產業發展前景為主線，通過名品、名模、明星與絢麗多彩的舞臺效果，努力為服裝節營造節日氛圍，提高市民的參與性。閉幕式通過太平鳥旗下品牌主題時尚秀，展示寧波服裝的新銳力量和成長性，彰顯寧波服裝的勃勃生機和發展前景。這樣做的目的是一方面企業可以宣傳自己的品牌，另一方面又可以拉動整個產業發展，在繼承傳統的基礎上，用服裝的語言展示未來服裝行業發展的時尚化和現代化趨勢。

　　還有一個創新之處是，由市政府出資30多個億建設的和豐創意廣場也在服裝節期間開園，內設創意設計廣場，邀請優秀的設計機構、設計人才進駐其中，為我們帶來新銳設計師的服裝走秀活動。本屆服裝節的走秀活動很多，有寧波本地企業，也有國內、國際的品牌，其中包括英國等歐洲設計師也將攜作品亮相此次盛會。屆時，一部分時裝秀安排在寧波國際會展中心的主會場，還有一部分就在和豐創意廣場。

　　結構調整謀突破營銷創新擴商機

　　記者：寧波作為重要男裝產業集群的位置毋庸置疑，近幾年的服裝節，在創新、創意的大旗下，我們感到寧波似乎有意弱化產業集群形象，強化多元化時尚城市概念。

　　周學明：服裝節作為一個服務平臺，要為服裝產業、服裝品牌服務。我認為原來的寧波服裝是一個制造行業，或者說是一個工業化生產行業。早期以男裝產業為主，生產高端服裝，尤其在20世紀90年代之后，涌現出一批享譽國內的大品牌，像雅戈爾、杉杉、羅蒙等，使寧波的服裝產業在國內服裝市場占據了重要地位。但是隨著市場的變化及金融危機的影響，市場營銷模式和產業結構重點都發生了轉變。我們現在要重點培養有創新理念的、有產業信息的企業，我們要生產批量小、個性化、附加值高的產品，這是我們未來發展的一個趨勢和方向。所以快節奏、個性化、綠色環保等方面是我們未來發展的一條新思路。

　　今年服博會特別開設的女裝館就是其中的一個創新舉措，近兩年寧波服裝產業涌現了一批成功的女裝品牌，比如太平鳥、斐戈等，她們憑借時尚感強、批量小且引領能力強的特點發展十分迅速。另外還有GXG、唐獅等一些以年輕的80后、90后為消費群體的新興快時尚品牌，他們也都取得了不俗業績。我們希望借由這些新興力量完善寧波服裝產業結構調整、助推產業轉型升級。

　　記者：今年服裝節展會在服務參展商、吸引專業觀眾及買手方面有何新的亮點和重點？

　　周學明：產品的最終目的是銷售，如果沒有市場，再好的產品也是浪費。所以，我們在提高產品質量，加快產品研發和面料創新的同時也要加強產品營銷渠道的建設。這兩年，寧波紡織服裝產業在“兩化融合”方面成效顯著，電子商務系統的推廣得到高度重視。去年，博洋集團的唐獅服飾利用自己的銷售官網創下一天4000多萬的銷售業績，太平鳥也在電子商務領域取得不俗成績。所以這一屆服裝節，為了進一步拉近參展商和消費者及專業買手之間的距離，我們也通過這種新型銷售模式來拓展市場。我們邀請了中國服裝網組織了40多家網絡公司進駐展館，其中包括淘寶網、阿里巴巴網等專業網絡銷售公司，這樣通過第三方網絡代理將我們的展會推廣給更多的國內外專業人士，線上線下同步拓展，為參展企業創造更多商機。

　　記者：服裝作為寧波傳統優勢產業，政府在“十二五”期間對其未來發展有何規劃？

　　周學明：今年正值“十二五”開局之年，我們一直在思考和探討未來5年如何走，而作為寧波優勢項目的紡織服裝產業在寧波市”十二五”規劃中占據著舉足輕重的地位。盤點“十一五”，去年寧波服裝產業的銷售額達到1000多個億，我們計劃到“十二五”末，爭取能達到1900億。所以政府對于作為傳統優勢產業的紡織服裝業一直給予高度的重視，近年出臺的寧波市工業創業創新倍增計劃仍把高檔紡織服裝列入“5+5”產業之中，在“4+4+4”產業升級工程中，紡織服裝也被列入4個著力提升的傳統優勢產業，使該產業在政策上得到更多的傾斜和扶持。今年，寧波市委、市政府將著力通過寧波國際服裝節、和豐創意廣場、國際設計創意聯盟三大公共平臺的打造，進一步促進紡織服裝產業轉型升級。