中國時尚品牌國際化戰略峰會昨日舉行

　　作為本屆品牌的民生基礎、產品研發、形象塑造、市場推廣等方面問題，以最敏感的時尚觸覺和獨到的視角，探討中國時尚產業面臨國際競爭與企業轉型的現實，并為民族時尚品牌國際化之路，尋找有效推廣途徑。

　　中國著名經濟學家、北大教授曹和平：

　　別只“出力”不“獲利”

　　同樣一件世界知名品牌的男士襯衫，我國一家服裝企業負責代工，其出口價格是7.5美元，但這件襯衫到了美國的商場里價格卻翻了又翻，一件售價在70美元到120美元。昨日的論壇上，中國著名經濟學家、北大教授曹和平用這樣觸目的對比數字告訴大家——我國的服裝企業很多是出了“力”，卻沒有得到與之相匹配的“利”。

　　我國是服裝貼牌生產大國。世界三大男裝襯衫品牌中40%都是由我國企業生產的。我國的服裝企業完全具備生產高質量服裝的能力，卻因為沒有進入時尚品牌經濟的能力而無法獲利。

　　那么，如何能擁有發展時尚品牌經濟的能力?曹和平建議，一是企業要集中力量發展物流。二要在創意上下工夫。三要建立起支持時尚經濟的資本市場。對于發展品牌來說，完整的服裝品牌產業鏈最重要。

　　意大利時裝商會中國區負責人弗蘭西斯科：

　　中國服裝產業唯有轉型方能生存

　　弗蘭西斯科先生與包括HUGO BOSS 、CUCCI等在內的眾多國際大品牌進行過合作。他既做過國際時裝市場開發和設計經理人，也是意大利國家時尚協會中國區的負責人。在他看來，其職業生涯中有關阿迪達斯的合作案例對我國現階段服裝市場有著非常大的實踐意義。

　　弗蘭西斯科先生認為，目前中國眾多服裝企業也在經歷著類似阿迪達斯一樣的發展瓶頸期。只有轉型、改變才能繼續生存發展。過去的20多年，中國被一些人認為是低價、低質的服裝生產基地。隨著成本的不斷提升，中國的服裝產業必須走出和“低”相關的怪圈，迎接轉型。

　　“中國有能力做一流的品牌服裝,但也要避免進入新的誤區——與國外設計機構進行簡單的合作”，弗蘭西斯科提醒說。

　　NC.STYLE創始人陳芃：

　　把專業的事交給專業的人做

　　我國不少服裝企業在20年前有了自己的牌子并積累了巨大的資本，但對品牌如何運作卻始終處于較為“原始”的狀態。現在這些企業要拓展品牌的國際化之路，該怎么辦?我國內地第一代國際時裝買手，中國時尚產業的先鋒人物陳芃在昨日的論壇上就此進行了闡述。她認為，應該把品牌拓展這樣專業的事交給專業的人做。

　　她說，從設計方面看，現在不少國內企業是盲目找國外設計團隊進行合作，進行品牌營銷。國外設計團隊是有經驗，但好多經驗卻并非適合中國市場。而從品牌推廣上看，有的企業認為只要積累了過硬的生產技術就能闖蕩國際市場，卻忽略了專業團隊對品牌的整體長期規劃與推廣的作用。此外，時下興起的年輕設計師自創品牌風潮，也暴露出一個新問題，那就是設計師本身并不了解品牌運作規則和模式，結果導致市場推廣的最終失敗。