服裝展覽業的未來發展特點

　　一、服裝展覽題目的品牌化。

　　一個著名品牌能救活一個企業，一個品牌化的服裝展覽會，也是一個服裝展覽公司賴以生存和發展的根本。隨著服裝展覽業的激烈競爭，同一行業或領域內已不可能只有一個兩個服裝展覽會來壟斷，幾乎所有的展覽公司都已認識到創造品牌化服裝展覽會的重要性和迫切性。品牌服裝展覽會是指具有一定規模，能代表這個行業內的發展動態，能反映這個行業的發展趨勢，能對該行業有指導意義并具有較強影響力的服裝展覽會。

　　二、服裝展覽運作的國際化。

　　隨著經濟全球化進程的加快，國際化的經營已經成為越來越多企業的必然選擇。這已經并將繼續影響國際展覽企業的運作。展覽企業的國際化運作主要體現在兩個方面，一是服裝展覽題目的出售和收購;二是服裝展覽企業的兼并和合作。

　　1.展覽題目的出售和收購日益興旺。美國獨立展覽主辦者協會對美國展覽市場的出售收收購作過一個調查，他們發現1998年全美共有30個展覽會實現了買賣收購，其中貿易性展覽會20個，消費品展覽會10個，而在1998年前的五年里，一共只有78個展覽會實現交易。從成效額上看，超過100萬美元的展覽會占了85%，而過去五年里只占32%。同樣，60%的展覽會都在其營業額兩倍以上的價格成交，而在過去五年里只有25%的展覽會交易達到這個價格。到了1999年和2000年的頭幾個月里，世界展覽會的收購潮一浪高過一浪，著名的展覽公司博聞集團以12.6億美元的高價將其在美國和拉丁美洲約40個大型的貿易展覽會和相關的刊物雜志出售給卡爾頓通訊公司。

　　2.服裝展覽企業的兼并與合作越加頻繁。與其群雄紛爭，不如強強聯手、合作經營;與其四面出擊，不如集中資源、發展自己的核心優勢項目，這就是未來服裝展覽運作國際化的新動向。應該承認，這種國際化的趨勢是無法回避的，但認真研究、審慎對待、趨利避害是中國服裝展覽企業不應回避的。

　　三、服裝展覽技術的現代化。

　　隨著現代信息技術及其他相關技術的迅速發展，阻礙電子商務發展的外部困難正被迅速克服，一個越來越龐大的互聯網應用群體正快速形成，電子商務已成為必然潮流。信息技術的發展對傳統的服裝展覽會有沖擊，省時、高效、低投入的網上服裝展覽能不能逐取代傳統的實物服裝展覽。有人說對服裝展覽企業來說，要么實施電子商務，要么將很快無商可務，最近，美國國際展覽管理協會在其成員中進行了一個名為“信息技術對展覽業未來影響”的專題調查，調查結果是:86%的被調查公司表示討論過高科技和互聯網對展覽的影響，14%沒有;66%的公司表示曾有過書面陳述，34%沒有;有趣的是100%被調查公司都認為不管網絡將來如何發展，它都是對展覽的補充，是我們用來與客戶聯系的另一種工具。網上的虛擬展覽永遠不會對實物展覽造成生存威脅，永遠都不可能取代人與人之間面對面的交流。