中國內衣市場逐漸成熟 時尚設計是最大賣點

　　高端女士內衣并非必需品，而是奢侈消費的一部分，雖然西歐的總體經濟形勢不佳，但是女性對內衣的消費并未受到影響，高端女士內衣更是個人需求的填充物，對它的渴望更為親密和私人化，而非像一般奢侈品用于宣示個人的身份地位。雖然早前中國對于標志明顯奢侈品的消費量驚人，但這幾年在政府大力反腐和消費觀念轉變的影響下，中國消費者轉而對Rag&Bone， Proenza Schouler等設計師品牌青睞有加。

　　另一個現象就是對于香水的消費量，雖然從傳統上來看，中國女性甚少使用香水，但數據顯示2013-2018年中國將成為全球香水消費第二大國，2013年，Chanel和christian Dior品牌的香水購買量占全中國香水銷售額的35%。

　　Victoria''s Secret就看中了中國這個巨大的市場，2014年在中國推出了配飾和美容系列專門店，全面推出彩妝，香水，身體護理，個人配飾等單品。而在中國市場上，蘭繆內衣也以其中高端定位吸引了很多女性的喜愛。從2008年推出以來，蘭繆每年保持200-300%的穩步銷售額增長，其主打的性感路線深受中國女性的喜愛。超模劉雯成為高端內衣品牌La Perla的代言人，也讓品牌在中國市場的影響力全面提升，另外像Agent Provocateur等也相繼進駐中國市場。

　　總體來說，內衣市場在中國尚有極大的發展空間，而且時尚的設計往往更是賣點。