第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會

　　中國紡織工業聯合會會長王天凱(左三)、中國服裝協會常務副會長陳大鵬(左二)參觀展會

　　3月的北京已退去寒氣，在春天的麗日陽光下，第二十一屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2013)于3月26日～29日在中國國際展覽中心(新館)舉行。

　　經過20多年的市場洗禮，中國服裝行業在一片“回歸”聲中逐漸走向理性，CHIC見證了諸多值得銘記的財富故事。CHIC2013是一次重新審視和提升自我的過程，也是與品牌共“力煉”、同成長的約定。2013年，在全球經濟觸底回升的當下，CHIC2013不僅為來自全球各國的中高端品牌敲開中國市場的大門，更為中國服裝市場提供了多元化選擇，同時也使人們欣喜地感受到——

　　來自19個國家和地區的千余服飾品牌“力煉”于CHIC2013，展覽規模達10萬平方米。由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的CHIC2013，吸引了來自中國、法國、意大利、德國、土耳其、美國、中國香港、中國澳門和中國臺灣等19個國家和地區的1000余個參展品牌，成為國內外品牌“請進來，走出去”的交流平臺。本屆展會的海外品牌數量為歷屆最多，這是一個明顯的信號，表明海外品牌對進入中國市場充滿了信心與期待。中國紡織工業聯合會會長王天凱、中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲、許坤元分別進行了首場參觀。

　　尤其值得一提的是，CHIC2013給《服裝時報》記者以科技無處不在的深切感受，APP、二維碼、網博會、多媒體展示欄等給人以科技之風撲面而來之感。本屆展會首次投入使用的CHIC移動服務終端(CHIC-APP)，通過地圖引導、商貿預約等功能，提升了服裝品牌的影響力。中國服裝服飾網博會(E-CHIC)應運而生，科技體驗區等功能區域也首添創新設置。

　　王天凱強調　本土品牌要提升產品附加值

　　3月26號上午，中國紡織工業聯合會會長王天凱在波司登集團董事長高德康的陪同下，首先參觀了波司登展位。今年，波司登專門對Bosideng London品牌進行了展示。目前Bosideng London在英國的終端零售店已得到消費者的認可，下一階段，波司登將通過歐洲本地加盟商對終端門店進行精細化的管理。王天凱表示，波司登是中國服裝行業的龍頭企業，在倫敦開店的舉動是中國服裝品牌走上國際舞臺的重要標志。在雅戈爾展位參觀時，王天凱強調，目前國內品牌都渴望引領男裝時尚，這不僅要靠品牌自身的力量實現，更需要整個市場倡導，從而帶動行業的整體發展。王天凱表示，企業在生產、供應、文化、流通等各方面要配套，企業運營成本逐步提高，本土品牌更應該提升產品附加值。紅豆展位負責人透露，紅豆居家就是集團在充分整合產業鏈資源的情況下，對市場需求進行分析后推出的一個新品牌。

　　中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲一行在海外館分別參觀了中國香港展團和韓國展團。在韓國展團，杜鈺洲參觀了一個設計師品牌JOLIE&DEEN的展位，該品牌的韓籍設計總監用流利的普通話介紹了品牌在中國的發展情況。杜鈺洲還參觀了今年CHIC首設的男裝高級定制區。在喬治白的展位上，與品牌董事長池方燃談及中國職業裝的發展趨勢，池方燃表示，消費者對職業裝的審美有了新的要求。今年移師高級定制區的雷迪波爾進行了意大利的高級定制工藝展示，杜鈺洲與該品牌定制事業部總經理王永萍探討了意大利設計和中國品牌運營關系，并肯定了品牌在意大利參加Pitti Uomo男裝展取得的成績。

　　中國紡織工業聯合會名譽會長許坤元一行首先來到了E3皮革皮草、羽絨館億都川展位，該展位展出的真絲面料系列、牛仔全棉面料系列、真皮系列、毛料面料系列羽絨服得到專業觀眾認可。許坤元強調：“目前很多羽絨服的款式設計大同小異，但是不同面料帶給消費者的切身體驗卻能大大提升品牌價值。”

　　海外品牌紛至沓來　伸展至專業展區

　　近年來，中國消費者在境外的消費能力令海外品牌瞠目，而如何進入消費潛力巨大的中國市場成為眾多海外品牌的一大命題。

　　作為CHIC的看點之一，海外品牌參展熱度不減，展商品牌數量逐年上升。德、法、意企業紛至沓來，土耳其、蘇格蘭展團首度加入，400多個海外參展品牌使得CHIC2013的歐洲參展品牌數量超過以往任何一屆。其中，意大利Classeditori集團攜10余家一線男裝品牌加入E1男裝館，這意味著男裝館首次迎來國際展團。

　　據主辦方介紹，土耳其品牌以前只在海外展區參展，今年則伸展到專業展區，10余家土耳其企業落戶專業展區，目的就是為了贏得更廣闊的中國市場。在PANDAS品牌展位，中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲得知其在中國還沒有開店后表示：“進入中國市場的關鍵就是要適應國內市場的消費特點，如該品牌嘗試的為中國消費者打造‘中國版’的做法就是一個很好的方向。”

　　主題“力煉”　激發品牌內生動力

　　以“力煉”為主題倡導參展品牌通過做好產品、做穩市場、做新模式、做實服務，進一步增強企業的內生動力，“力煉”品牌核心價值。

　　隨著國內外經濟環境、市場環境的變化，以及產業要素成本增長等因素，中國服裝行業發展長期依托的環境和條件已發生了很大改變。

　　服裝企業如何在新的發展階段客觀定位其在市場和產業中的位置，對于自身發展非常重要。對此，中國服裝協會常務副會長陳大鵬指出，中國服裝行業的從業人已經走過了心浮氣躁階段，清醒并務實地認識到，整個產業的提升，包括一批價值品牌的出現，必須建立在中國制造水平的整體提高這一基礎之上，而當務之急就是“請先做好產品”。

　　“我們要把溫州服裝最具核心競爭力的東西提煉出來加以展示。與此同時，也希望以高端男裝制造帶動女裝、童裝等產業的協同發展。”溫州服裝商會負責人表示。此次圣人鱷、闊帥、普拉瑪、斯菲特、卡奈利等溫州男裝制造企業紛紛抱團參展CHIC2013。

　　而CHIC的女裝參展品牌則以快速的時尚反應和商業模式創新，展示著其對“力煉”的理解。近年來，時尚界以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。除了消費者熟知的ZARA、H&M以外，國內部分品牌也在CHIC上推出“平價快時尚”的概念和定位。

　　由此可見，中國服裝企業已開始從以量取勝向以創意、經營模式創新、管理優勢取勝的轉變。