上海何時與紐約時尚比肩

 　　國際化大都市在影響世界經濟走勢的同時，也在引領國際時尚潮流。總部設在美國的全球語言監測機構 (Global Language Monitor，以下簡稱GLM)最新的一項調研成果顯示，紐約是2013年全球最時尚的城市，巴黎排名第2位，倫敦及洛杉磯緊追在后;上海超越東京(排名11)、新加坡(排名19)和香港(排名20)成為亞洲最時尚的城市。發布這項成果的GLM善于收集分析數據，在2006年曾提供給紐約時報一項研究，成功預告了美國房屋市場的崩潰，實際上也預見到了國際金融危機的爆發。GLM對國際時尚城市的排名已經連續進行了十年，通過跟蹤分析網絡、博客和排名前25萬的印刷、電子媒體和新的社會媒體(如推特)等關鍵詞語頻率、上下文的用法等，評估時尚流行趨勢。在這次排名中，上海不僅從上年的第22位提升到第10位，超越了所有亞洲城市，也超過了米蘭、馬德里、莫斯科和斯德哥爾摩等國際知名城市。那么，上海能否加快建設國際時尚中心城市，早日成為與紐約比肩的全球時尚之都?這里先簡述紐約成功的經驗，再論述上海的推進對策。

　　紐約為什么能時尚

　　紐約是最崇尚市場經濟的美國商業中心，但其市政府一直高度重視時尚產業的發展。上一任紐約市長彭博在任期間(三任)成為了時尚界最熟悉、歡迎的面孔。紐約市政府還著力為時尚產業營造良好發展環境，采取行動關閉了23家制造大牌贗品的工廠，收繳價值6000萬美元的偽劣商品，并強制造假商向紐約市民賠償150萬美元罰款。

　　紐約成為世界最著名的國際時尚中心之一，這與紐約作為世界經濟實力最大最強經濟體美國的經濟中心城市地位密切相關，以下因素在推動紐約時尚中心城市的成長中也起了十分關鍵的作用。

　　紐約高度發達的商業會展業是國際時尚中心的重要基礎。紐約是美國最大的服裝零售市場，年銷售額達到150億美元，稅收7.68億美元。紐約也是美國最大的服裝批發地，占到全美的27%。紐約商業有5000多家服裝展示室，在全球城市中擁有數量最多，每年75個展會等吸引57.8萬買手前來采購，買家可以非常方便地買到各種型號、各種風格的服裝。特別是，紐約形成了女裝一條街等有特色的服裝銷售集中區域，確保了紐約在世界女裝行業的領先地位。紐約時裝周一年兩季的500個活動要吸引23.2萬專業人士參與，直接就產生5.32億美元消費，全年所產生的經濟效益達到8.65億美元，該時裝周已經有了70年的歷史。

　　紐約在時尚業方面形成了集群效應。紐約時尚業已經形成了從商業市場開拓、服裝設計、模特、攝像、人才培訓等互相支持、相互依存的產業集群。零售商、批發商、生產商、設計師和服裝材料供應商等密切合作、迅速反應，零售商和設計商還可以直接監督產品選材、生產的質量，這使紐約的零售服裝始終處于時尚產品銷售的最前沿，銷售的是高端產品，而外地的模仿、盜版難以做到如此迅速。紐約曼哈頓區更是該市服裝業最集中的地區。紐約市共有8所時尚設計專業院校，其中如帕森設計學院成立于1906年，1970年與紐約的新學院大學合并，在世界時尚領域享有盛譽;紐約時裝學院成立于1944年，每年畢業生超過1000人，很多人選擇留在本地發展。

　　紐約服裝加工業具有扎實的基礎。服裝的消費需求變化莫測。紐約服裝批發、零售業與服裝設計、生產的企業緊密結合在一起，促使服裝加工業成為全市最大的制造業部門。紐約全市時尚產業雇傭了17.3萬人,每年對當地經濟貢獻100億美元,其中服裝加工是其中的關鍵行業，目前仍生產大約3%全美國銷售的服裝，雇用2.4萬人，支持每年20億美元的經濟產出，紐約每3個制造業從業人員中就有一個在服裝業。紐約銷售商銷售的高檔時裝，大多量小、價值高，要求生產反應速度快，能滿足特定客戶的需要。如Primo Coats企業在百老匯地區專門銷售價值3000美元左右的高檔外套，已經有30多年的歷史，其銷售的產品大多由紐約當地的小作坊生產出來，這也相應決定了紐約服裝業80%左右企業的員工規模都在20人以內。

　　盡管紐約是最崇尚市場經濟的美國商業中心，但其市政府一直高度重視時尚產業的發展。上一任紐約市長彭博(Michael Bloomberg)十分重視吸引、發揮知名設計師的作用，曾經親自向設計師Ralph Lauren頒發榮譽崇高的“紐約市之匙”;曾選擇Armani的《One Night Only》活動當晚，宣布將10月24日定為喬治·阿瑪尼日，為紀念他在國際時尚產業的影響力及對紐約市經濟增長的貢獻等。彭博在任期間(三任)成為了時尚界最熟悉、歡迎的面孔，他為紐約時裝周剪彩，宣布把紐約市一年兩次的時尚周活動從2010年9月開始遷至林肯中心 Damrosch公園舉辦，推動政府從2010年開始研究編制一個名為“時尚紐約2020”的計劃，這項為期10年的計劃建立了可靠的時尚業獎勵機制，同時包括“Fashion Draft NYC”和“Design Entrepreneurs NYC”共同栽培下一代時裝人才。彭博的繼任者是民主黨人白思豪(Bill de Blasio)，盡管其競選政見幾乎都站在彭博政策的對立面，但他同樣重視時尚業的發展, 專門出席了今年2月的紐約時裝周，并宣布給7家小的服裝生產和設計企業300萬美元，政府將通過公私合作的基金方式支持服裝企業的基礎設施升級、工人培訓和更新先進的生產設備。紐約市政府還著力為時尚產業營造良好發展環境，采取行動關閉了23家制造大牌贗品的工廠，收繳價值6000萬美元的偽劣商品，并強制造假商向紐約市民賠償150萬美元罰款。紐約市良好的發展環境吸引了846家服裝時尚企業的總部入駐，這幾乎是排名第2位巴黎擁有服裝時尚類大公司總數的兩倍多，比巴黎、倫敦、米蘭服裝時尚企業總部的總和還要多。

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　　時尚中心建設步伐需加快

　　據商業周刊近期發表的一項有關奢侈品消費調研顯示，上海居民最近的一次購買平均花費1000美元，而紐約人平均花了500美元，并且91%的上海居民考慮在未來六個月再次作出類似的購買，也遠高出紐約人77%的比例。同時,上海的白領、中產階級成長極快，上海無疑是國內最具時尚消費能力的城市之一。上海已經到了加快建設國際時尚中心的階段。

　　在中國內地崛起國際時尚中心城市是大勢所趨，上海的經濟能級和城市功能決定了上海是最具條件的城市之一。紐約、巴黎、倫敦等之所以成為世界時尚的潮流中心，除了歷史、社會習俗、文化等原因之外，經濟的因素實際上起到了決定性的作用。國際時尚中心建設與商業繁榮繁華水平、市場需求等密切相關。上海不僅商業業態的成熟度、服務質量的水平在國內居于前列，在服裝等方面的時尚消費能力也首屈一指，甚至超過了紐約等一些國際時尚城市。

　　據商業周刊近期發表的一項有關奢侈品消費調研顯示，上海居民最近的一次購買平均花費1000美元，而紐約人平均花了500美元，并且91%的上海居民考慮在未來六個月再次作出類似的購買，也遠高出紐約人77%的比例。而中國消費者現在占全球奢侈品消費的29%，其中上海有來自世界和全國各地的時尚精英群體，同時上海的白領、中產階層成長極快，上海無疑是國內最具時尚消費能力的城市之一。上海已經到了加快建設國際時尚中心的階段。

　　上海時尚市場的高度競爭性和開放性也有利于加快時尚中心的形成和發展。上海這樣的大市場，加上本土消費一貫有講究時尚的傳統，上海已經成為國內外品牌和設計師確認其商業價值的兵家必爭之地。僅去年就有Uniqlo、Breguet、ErnestBorel等多個品牌在上海開出了全球最大的旗艦店;上海時裝周全球的影響力在上升，Dior、Hugo Boss、Valentino、Chanel、Prada等全球性時尚品牌紛紛來上海展示其最新產品。

　　回顧歷史，上海也曾經是國際上可數的幾個時尚中心之一。作為時尚中心必須是東西方文化兼收并蓄。上海曾經有“東方巴黎”的美譽，現代開放的上海繼承了歷史上東西文化交融、海納百川的優良傳統，為建設國際時尚中心奠定了良好的基礎。上海還處于長江入海口和中國綿長的海岸線的中點，是國內長三角城市群的核心城市，同時又在亞洲的幾個重要時尚都市東京、香港、首爾、臺北等的扇形輻射中心，具有獨特的信息、貿易、物流、配送等地理優勢。

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　　對策與措施

　　建立和培育形成具有本土化特點的買手機制，即由零售商擔任買家，向設計公司或生產商訂貨并買斷產品的所有權，然后組織銷售的運行機制。要抓住中國(上海)自由貿易試驗區建設的機遇，加快推動跨境電子商務發展，進一步強化“上海跨國采購中心”的功能。

　　產業的集聚、政府的推動等對國際時尚中心的建設具有十分重要的作用。當前，上海處于建設四個中心和現代化國際大都市的決定性階段。而國際時尚中心建設有利于進一步增強上海國際化大都市的魅力，促進國際旅游城市的建設，強化對國內外旅游者購物旅游吸引力，從而進一步提高上海人流、資金流、信息流、物流的集散度、開放度，促進這“四流”集聚互動。我們要抓住有利時機，乘勢而上，充分發揮上海國際時尚中心建設的催化劑作用，聚焦突破，力爭在2020年確立上海國際時尚中心的地位。

　　要著力增強上海市場的輻射能力，進一步強化上海市場對國內外時尚商品及服務提供商和采購商的吸引力，建立和培育形成具有本土化特點的買手機制，即由零售商擔任買家，向設計公司或生產商訂貨并買斷產品的所有權，然后組織銷售的運行機制，及時反映市場動向和反饋時尚最新信息，使設計公司和生產商迅速評價自己的產品，更好更快地推陳出新。要抓住中國上海自由貿易試驗區建設的機遇，加快推動跨境電子商務發展，進一步強化“上海跨國采購中心”的功能。

　　商業部門(如時尚產品批發零售業等)要加強與旅游、文化、體育等的聯動發展，協同促進上海時裝周、上海國際電影節、F1賽車、大師杯網球賽等一系列節慶活動，形成更多的溢出效應，推動時尚相關上下游產業集聚發展。要共同推動每年的上海國際服裝文化節、中國國際紡織面料、家用紡織品及輔料博覽會等成為國際同類中最大、最具影響力的展覽，吸引海內外大量客商參加;積極收集、提供時尚信息，為設計策劃、經濟、文化潮流分析、流行預測、每季時尚主題選定、服裝設計等發揮導向作用;促進銷售、生產、消費者、設計、研究機構等多個方面的信息溝通，經常通過行業協會、論壇等就如何推動時尚產業發展、建立產學研用合作機制進行對話、討論，共同組織各類活動進行時尚產品和服務的品牌營銷。

　　時尚產業園區方面，要加強對田子坊、外灘18號、新天地等全國知名的時尚產業集聚區的規劃、政策引導，挖掘沿蘇州河、黃浦江而建的老廠房蘊含的城市歷史文脈元素，吸引藝術家、設計師、品牌運營商、外貿公司、小型服裝加工企業等集聚發展，豐富飾品、珠寶、腕表、化妝品、電子產品等多種時尚產業，不斷提升產業園區的檔次，使這些地方成為城市更新改造、產業轉型升級的代表。

　　目前中國最具規模的服裝生產和加工基地基本都在華東地區，華東地區服裝出口占了全國出口的一半，上海也吸引了“杉杉”、“報喜鳥”、“圣雪絨”、“美特斯·邦威”、“七匹狼”等將總部或營銷中心、設計中心、貿易中心設在上海。上海要圍繞有針對性地吸引國內時尚企業進駐、投資，主動為這些企業提供信息，在產品展示、銷售方面提供更多的機會;大力培育挖掘本土的時尚企業和時尚品牌資源，努力把全國有特色的時尚產品、服務都吸引到上海來，同時對國外游客有更強的吸引力。

　　商業等相關部門要積極吸引國外的時裝設計師、國際品牌企業和產品落戶上海，推動更多的國際時尚企業前來開設設計、營銷、運營中心和配送采購中心，努力使上海成為國際時尚品牌的集聚之都。鼓勵國內生產貿易企業加強與國際著名零售企業、批發企業的聯系，逐步構建中國時尚商品的國外銷售網絡;積極利用國外的媒介，特別是網絡新媒體，推廣中國的時尚品牌。目前上海匯聚了眾多國際大師們的杰作，這些商品傳遞了來自國際時尚舞臺的最新流行訊息。