2014年度中國服裝成長型品牌發布會在京舉行

 　　2014年3月26日，由中國紡織工業聯合會流通分會與中國服裝協會共同主辦的“凝聚品牌夢想鑄就典范力量——2014年度中國服裝成長型品牌發布會”在CHIC2014中國國際服裝服飾博覽會上華彩亮相。中國工業聯合會會長王天凱，副會長張莉，副會長、流通分會會長夏令敏，中紡聯會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬，工業和信息化部消費品司副司長王偉等行業領導和嘉賓共同出席了本次發布會。

　　中國服裝成長型品牌評審工作是由中國紡織工業聯合會流通分會于2010年發起，旨在關注和提升中國服裝自主型品牌的成長力與成長環境，加快推動中小微服裝企業快速成長，共同培育和造就中國服裝品牌生態中的成長力量。

　　自組委會獲悉，今年是中國服裝成長型品牌評審工作開展的第五年，此項工作自2013年10月啟動，截至到2014年3月11日，累積共收到來自全國各服裝專業市場、地方行業協會推薦的121份評審材料;其中共有79家服裝企業申報了“中國服裝成長型品牌”;42家服裝渠道運營商申報了“中國服裝品牌優秀渠道商”。

　　此項評審工作經初審以及由中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任、中國服裝設計師協會副主席蘇葆燕，中國服裝協會秘書長楊金純、北京服裝學院教授趙平、《紡織服裝周刊》雜志社總編輯徐峰等七位行業領導和專家學者組成的評審專家組評審，經行業公示公告等相關程序，最終韓都衣舍、醉酷、約布、保羅貝塔尼等59家品牌企業獲選“中國服裝成長型品牌”，廣州禾睿貿易有限公司、北京高澤斯品牌運營有限公司、廣州東哲貿易發展有限公司等25個渠道運營商獲選“中國服裝品牌優秀渠道商”。

　　2013年受行業發展與市場環境因素影響，2012-2013年我國紡織服裝業收益率增長放緩。國際競爭加劇、內需拉動乏力、原料價格上漲、融資困難等一系列困局，加速逼迫企業的自我創新與發展變革，對中小微初創型品牌企業來說，既是挑戰同時也是機遇。

　　據流通分會《2014年度中國服裝成長型品牌評審報告》指出，此次獲評的59家“中國服裝成長型品牌”，2013年平均銷售額為5476萬元，2012-2013年增幅均在10%以上。從相關數據分析中可以看出，這批處于成長期的中小服裝品牌企業保持了良好的發展基礎，具有很強的成長潛力，并在企業信息化管理與品牌傳播方面都有長足進步，其中75%以上的企業都已搭建企業ERP信息管理系統。

　　品牌是市場競爭的制高點，隨著我國經濟發展速度由高速增長轉入平穩增長，我國服裝行業已逐步從量的擴張向品牌建設轉型，品牌戰略也正向國家戰略層面提升，可以說，品牌價值的提升已經成為品牌建設轉型升級的重要目標和標志。

　　中紡聯流通分會發起中國服裝成長型品牌評審工作的主要目的，也是為了加速推進我國中小微服裝企業快速成長，培育一批具有發展實力的服裝企業先成長起來。工作開展四年來，分會通過行業宣傳服務、品牌專題培訓服務、信息服務、市場商務對接等多項服務手段，積極為初創型品牌企業尋找發展思路。

　　典范力量點燃行業希望

　　2014年是中國的改革年，同時也是行業深化改革的重要轉折點。服裝行業的未來優勢將會落在可持續的科技、品牌與人才發展上。品牌企業更應通過不斷的改革創新，商業模式創新，來適應新的行業格局。我國“十二五規劃綱要”明確提出要“增強企業產品開發能力和品牌創建能力，促進我國制造業由大變強”。

　　中國紡織工業聯合會副會長張莉在會上指出，中小微服裝企業尤其是具有成長實力的成長型品牌服裝企業，是我國服裝行業發展品牌化道路的基礎，只有大力度提高中小微服裝企業的品牌化程度，培育一批具有發展實力的服裝企業先成長起來，才能更有效推動我國中小微服裝企業的品牌化進程。

　　日前，工業和信息化部下發《關于開展產業集群區域品牌建設試點示范工作的通知》，明確指出，各省級單位需加強對區域品牌建設試點示范工作的專業指導;積極發揮品牌培育專家和專業機構的作用，在品牌培育、質量管理、知識產權管理等方面提供專業支撐和服務;加強政策和項目扶持，積極爭取地方政府財政、稅收等政策支持;加強與財政、發展改革、商務、工商、質檢等部門的合作，共同推進產業集群區域品牌建設。

　　就此，中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏明確表示，未來將加大力度在品牌培育方面下苦、下硬功。他說，協會一直致力于中國服裝成長型品牌的成長與發展。經過四年的扶持工作，已有不少成長型服裝品牌已逐展頭角，成交額由過去的千萬元增長突破至億元，更有如“駱駝品牌”已躋身到知名品牌的行列。以往，中國服裝成長型品牌都以成長在專業市場中的傳統型自主服裝品牌為主要申報對象，隨著時代變革與商業模式的創新發展，電子商務品牌、獨立設計師品牌這些越來越受社會與市場關注的成長型品牌同樣需要行業與市場的扶持，因此，從今年開始，中國服裝成長型品牌還特別吸納了設計師品牌、電子商務品牌等的參與，希望能夠吸納并扶持更多國內優秀自主服裝品牌成長。

　　今年獲評的品牌企業中，如“韓都衣舍”就屬于成長實力很強、發展勢頭良好的電子商務品牌。未來市場，電子商務必將成為服裝市場營銷的主流渠道之一，但根據調研獲知，現大部分專業市場中傳統型品牌企業參與電子商務的程度還不是很高，抑或參與電商但收益較低，甚至不敵傳統營銷渠道的20%。

　　夏令敏會長表示，未來，協會將要樹立一批具有代表性的成長型品牌企業，用典范的力量拉動更多的企業積極發展。同時，還將與各品牌孵化基地攜手，按照“中國服裝品牌孵化基地服務公約”的服務模式，為中國服裝成長型品牌提供更加深入的品牌服務。并將結合流通分會2014年規劃建設“五大平臺、三項工程”的服務目標，加強對品牌培育、電子商務服務、專業人才培訓等方面的工作力度，切實為提升成長型品牌的實力、加快我國中小自主品牌的成長而做出行業努力。