展會 選對城市別老換

 　　近幾年，總有一些展會在不斷變換著舉辦城市，今年在北京、明年在上海，過幾年又搬回北京。不知道是不是因為“樹挪死人挪活”的觀念使然。不過，這“挪活”理論，也適用于展會嗎?筆者不這么認為，展會，舉辦城市還是別老換的好。

　　展會具有品牌屬性。品牌的樹立和打造，需要一些長期穩定的核心元素來形成固定的形象，這樣才能塑造出穩定展會的品牌。對于展會來說，舉辦城市算是品牌核心元素中較為重要的一個。

　　當人們在描述某個展會的時候，往往會說：“那個展會是我在某某年參加的，在某某城市舉辦，我在那個展會上認識了不少人，訂單收獲也不錯。”這類的信息。時間、地點、事件的表達順序仿佛是人們心里約定俗成的一個習慣，而對于一些經常參加展會的企業來說，他們參加展會重復度較高，所以年份的表述會淡化，而地點則在表述中的地位則上升，成了展會的的標志元素。

　　每個展會都有自己獨特的風格，這種風格的鮮明與否，也決定了展會品牌的標志是否明顯。這就要求展會需要根據自己的風格找到適合自己的城市。

　　記得一次和一位時尚達人聊天，由于需要經常往來國內外，筆者好奇他是否需要把自己常穿的衣服帶來帶去，他的回答卻讓人很意外：“不會，我在國外穿的衣服在國內是不適合穿的，因為那些衣服只適合國外某個城市的風格，而國內城市的風格不同，這些衣服是沒辦法穿的。”

　　不過，對于展會來說，城市風格的不同，對展會產生的影響就不止這么簡單了。不同的城市有不同的風格和發展的主要方向，這也決定了不同的展會需要根據自身的展覽風格和展覽內容來選定對應的城市，只有這樣才能辦出和城市風格相得益彰的展會，更利于展會品牌的樹立。

　　此外，展會舉辦城市的改變，還會帶來參展企業不穩定的后果。參展商對展會的選擇，會受到展會的舉辦城市所在地域的影響，當展會的舉辦城市與企業所在同一個經濟圈時，企業會更愿意參加。如果展會舉辦城市不定期進行更換，也會使一些企業無法固定長期參加展會，展會舉辦城市所在經濟圈發生變化，參加的企業隨之變化，也會降低對原有參展企業的吸引力。

　　其實，展會作為一種品牌，尤其需要一種堅持。其實，也有不少展會堅持多次在一個城市舉辦，參展商的范圍越來越廣，參展企業數量越來越多，展會功能性越來越強，體現的是一種堅持創造展會品牌的力量。展會的品牌，就需要這樣堅持打造。明確自己的風格，固定下來舉辦城市，形成穩定的參展企業群，讓展會成為城市的標志，展會的舉辦和城市發展密不可分，那么展會也會爭取到更多的當地資源支持。