互聯網+助力紡織服裝行業轉型

　　如今互聯網+是個非常火的詞，什么都爭著跟它沾上點邊。那么服裝行業“互聯網+”究竟該加什么

　　昨天下午，“互聯網+服裝紡織行業的新機遇”論壇在世博廣場召開。

　　這是本屆服博會上第四個以“互聯網+”為主題的論壇，“互聯網+”很顯然已成為一個服博會上的熱詞。亞馬遜、京東、騰訊、中國方舟等互聯網業界先鋒紛紛亮相各大論壇，分享互聯網時代的發展心得。記者在服博會現場采訪發現，在“互聯網+”這片藍海中，大連服裝紡織企業已經把“觸網”當作傳統服裝行業的重要轉型平臺，一些企業已開始思考，“互聯網+”究竟應該加什么?

　　一個行業的起落沉浮

　　從“日子很好過”到日漸不景氣

　　2006年-2009年，是大連服裝業最輝煌的時間段，那幾年，涌現出一大批響當當的品牌……

　　大連的服裝紡織行業有著深厚的傳統底蘊，在大連服裝協會信息化推進部部長寇曉亮的印象里，2006年-2009年，是大連服裝業最輝煌的時間段，“那幾年，涌現出一大批響當當的品牌：富哥、大楊創世……”寇曉亮說，當時，人們主要的購物渠道就是商場，上述幾個牌子在本地商場向來位居銷量前十位。那個時候，大連服裝企業70%以上都做外貿出口，其中日本的訂單較多?！澳菚r候做企業調查時，有的企業還挑訂單呢，不好做的不做，價格低的也不做。”寇曉亮說，當時是典型的賣方市場，服裝加工企業的“日子很好過”。

　　隨著金融危機席卷全球，服裝紡織行業也日漸不景氣，日本市場的萎縮則直接影響到了大連的服裝加工企業。同時，由于中國的勞動力成本上升，部分訂單轉向了東南亞等市場，大連的服裝紡織業前進的腳步放緩。

　　一些傳統服裝加工企業變得迷茫了，這時代變化快，應該何去何從?

　　與此同時，中國的長三角和珠三角地區服裝紡織外貿制造業日漸興起，“以浙江的柯橋為例，從面輔料到成衣加工、銷售，‘一條龍’的供應鏈越來越完善，產業上下游對接順暢?！笨軙粤琳f，這也為大連的服裝紡織企業提供了很好的借鑒。

　　一個企業的發展樣本

　　勞動密集型轉向個性化定制

　　近年來，電商行業發展迅猛，對于大連的服裝加工企業來說，這是一個最壞的時代，也是最好的時代。

　　傳統的服裝加工企業紛紛借助互聯網這一平臺進行轉型升級。從2011年開始，地產品牌大連桑扶蘭實業有限公司就開始籌劃構建電子商務平臺。目前，桑扶蘭已全面進駐淘寶天貓商城、京東商城、當當網、亞馬遜、唯品會等第三方平臺及互聯網平臺，電商網絡銷售占企業正常銷售的四分之一，而且電子商務銷售收入以每年30%的速度穩步增長。大連大楊集團則已把電子商務的觸角伸向海外市場，大楊集團有限責任公司總經理胡冬梅說，大楊的各個系列產品都有電子商務的生產和銷售渠道，以適應互聯網時代的發展。

　　大連服裝協會向記者提供的一個企業樣本，則從一個側面反映了服裝紡織企業如何在“互聯網+”的大潮中突出重圍。

　　范瑞客是大連一家以男裝定制為主的服裝加工企業，在現在的行業背景下，他們的工廠仍保持500人的規模，并未縮水，這是非常少見的。用寇曉亮的話說，企業就是打活了“互聯網+”這張牌。據了解，范瑞客有一套服裝定制系統，國內外買家通過電腦端和手機端均可以下訂單，在基本款式的基礎上，網絡訂單的選項包括面料、針法、兜型、肩型、領型等，甚至是否開襟、是否收腰、幾排扣等都在選項之中。買家選擇之后，可以組合、下單，隨后系統自動生成模板，傳導到工廠內進行加工制作。

　　同樣試水“互聯網+”概念的還有大連男裝品牌“福山”，該品牌將在明年推出風衣、大衣網上定制業務。在傳統現場定制的基礎上，將上線一個網上成衣定制系統，顧客可通過操作系統，輸入信息，下單定制風衣、大衣。

　　思考

　　網上銷售就“互聯網+”了嗎

　　在服博會的一場論壇上，中國紡織進出口商會副會長張錫安說，以前，中國的服裝加工出口以粗放、簡單的批量生產為主，而現在，雖然企業出口訂單量有所下滑，那些要求做工精良、高端的訂單仍然青睞中國市場。這與大連的服裝加工企業現狀正相吻合，由于大連服裝加工水平較高，同時，市場個性化的需求加大，一些帶著“試錯思維”的小批量訂單涌現，這樣的訂單“小而精”，往往能給企業帶來較高的利潤空間。

　　市場的個性化需求也給企業帶來更深層次的思考，在服博會上，大連桑扶蘭實業有限公司董事長鄒積麗告訴記者，目前大多數品牌走的是“品牌+互聯網”的路子，只是將互聯網作為一個平臺，把產品拿到網上去銷售，但對于企業而言，應該思考“互聯網+”應該加什么。在鄒積麗看來，互聯網加品牌是一個創新思維的新動力，“要讓互聯網技術與產品相融合，針對互聯網特性做產品。讓互聯網不僅作為一個平臺，更成為一種模式，企業應專注研發適合互聯網的產品。 ”鄒積麗說，只有把線上線下真正結合起來，才能更好地推動品牌的發展。

　　舉措

　　擁抱互聯網 腳步一直沒停

　　近年來，大連的服裝行業電子商務發展進入上升期。記者從服博會上獲悉，在中國的電商銷售中，服裝是第一大銷售品類。而在大連，在各個品類中，服裝(含內衣)則始終位列銷售排名的首位。

　　為了推動服裝行業的發展，大連擁抱“互聯網+”的腳步一直沒有停歇。去年，成立了大連服裝紡織電子商務集成式公共服務平臺，這一平臺給電子商務企業提供了一個發展環境;大連還與阿里巴巴簽署了戰略合作協議，針對跨境電商進行企業的系統培訓;大連服裝協會還通過協會的力量與京東、蘇寧易購等合作，幫助中小企業在移動終端等智能科技渠道找到銷售出口;在服博會上，由大連市政府與西姆集團聯合創建的中國方舟裳舟網在線平臺啟動，這也是全國首個覆蓋服裝紡織全產業鏈的垂直型在線平臺，該平臺也將推動大連服裝紡織產業拓展海外市場由“一錘子買賣”向“一攬子服務”戰略性轉變。

　　西姆集團董事長、中國方舟創始人馬塾君說，在互聯網時代，大連的品牌服裝只有擁抱互聯網，進行資源整合，實現跨界合作，將傳統的服裝紡織產業與傳統的商業渠道模式和外貿模式進行轉型升級，才會變得更“接地氣”。

　　鏈接

　　大連服裝電商人才缺口達80%

　　大連服裝協會信息化推進部部長寇曉亮告訴記者，目前，大連服裝電商類人才缺口較大，特別是運營維護方面，粗略估計，整個服裝行業電商類人才缺口在80%以上。目前，大連服裝協會與東軟信息學院談合作，希望把喜歡服裝的電商人才吸引到大連來，讓大連這個“服裝名城”有更多的新鮮血液，從而提升整個行業的 “互聯網+”水平。