浙江名牌戰略與區域經濟發展研究

    內容提要：近年來浙江省名牌戰略取得豐碩成果，本文擬研究浙江省中國名牌產品發展情況及由于名牌產品的發展而引致的集群升級路徑。第一部分分析浙江省名牌戰略取得的巨大成果，無論從名牌數量還是名牌實力上，浙江省都已居全國前列，名牌企業經營狀況良好，輕紡服裝業和裝備制造業為浙江省主要名牌產品集中行業。第二部分分析浙江省主要產業集群名牌產品發展情況，認為浙江省產業集群是孕育名牌產品的搖籃，且在集群內形成一批名牌領軍企業。第三部分分析浙江省傳統產業集群在新競爭形勢下面臨的挑戰及發展出路，并初步提出名牌產品的出現對集群發展的推動作用。第四部分以浙江省主要產業集群為例分析集群內名牌產品產生后集群的升級路徑，剖析名牌產品在集群每一發展階段中的作用，并指出創新型產業集群的形成是傳統產業集群擺脫困境的最好出路。第五部分指出浙江省名牌產品發展及集群升級中存在的問題。第六部分針對問題提出對策建議。     品牌建設是浙江省“創業富民、創新強省”的重要內容，也是浙江省實現制造業再一次騰飛的重要戰略。近幾年來，浙江省品牌建設成果豐碩，形成一大批馳名中外的名牌產品。在浙江省產業集群內，也產生一大批行業領先的名牌產品，并出現擁有多個名牌產品的名牌“領軍企業”。這些名牌產品的形成對于浙江省傳統產業集群轉變競爭方式，完成集群升級，走集群發展的高端道路，最終形成創新性產業集群，更好地面對激烈的國際競爭和緊張的能源、資源及環境制約具有重要的戰略意義，也是提升浙江省制造業在全球產業分工中地位的重要條件。本文將以代表制造業先進成果的中國名牌產品為例，分析浙江省名牌戰略取得的成就及在名牌戰略下浙江省傳統產業集群的升級路徑，并針對名牌產品發展和傳統產業集群升級中存在的問題提出對策。     一、浙江省名牌戰略取得巨大成果     浙江省“十一五”規劃明確了“加強品牌創新和管理創新，逐步實現由初級簡單加工和貼牌生產為主，向自主創新和自有品牌為主轉變，培育100個左右馳名商標，一批全國有較高知名度的制造業、服務業和農產品品牌，打造品牌大省”的經濟發展戰略。近年來，浙江省十分重視品牌的培育和發展，通過培育名牌產品實現制造業的“浴火重生”和“鳳凰涅槃”，實施名牌戰略卓有成效。     1.中國名牌擁有數量逐年增加。     從2001年開始評比的中國名牌產品代表中國制造的最高水平，是區域制造業實力的象征。2001年-2007年，浙江省獲中國名牌產品數量呈逐年遞增趨勢，新增名牌產品數分別為6個、13個、33個、31個、56個、57個、95個，07年浙江省新增中國名牌數居全國第一。迄今為止，浙江省共獲中國名牌289個[1]，占中國名牌總數1957件的14.9%。     2.中國名牌企業經營狀況良好。     中國名牌企業由于其名牌影響力，生產經營狀況優于一般企業。中國名牌產品生產企業數量雖然僅占全省規模以上工業企業的0.5%，但對全省經濟發展的示范和推動作用卻不容忽視。2006年，浙江省中國名牌企業總產值為2492.5億元，占全部工業總產值的8.6%，實現利潤163.4億元，占全部規模以上工業利潤的11.9%，總資產利潤率達7.3%，比全部規模以上工業（5.5%）高1.8個百分點。     3.中國名牌企業科研投入比較高，產品創新能力強。     2006年，浙江省中國名牌企業用于科技活動經費支出費用39.7億元，占利潤總額的24.3%，比全部規模以上工業高8.7個百分點。高科研投入使得中國名牌企業擁有較強的產品創新能力，2006年，浙江省中國名牌企業實現新產品產值761.7億元，新產品產值率30.6%，比全部規上工業高16.7個百分點。     4.私營經濟名牌效應顯現     私營經濟在浙江省工業經濟中占主體地位，從控股情況看，2006年浙江省私人控股企業總產值在規模以上工業中的比重達61.5%。浙江省私營經濟發展具有較強的體制優勢與先行優勢，私營經濟名牌產品發展迅速。2006年，在浙江省中國名牌企業中，私人控股企業總產值1761億元，占所有中國名牌企業總產值的70.1%，居絕對主體地位。     5.中國名牌產品行業分布集中。     浙江省中國名牌企業分布在25個制造業行業中，其中交通運輸設備、電氣機械、化學、服裝和煙草制品業為浙江省五大名牌企業分布行業，總產值居前五位，占所有中國名牌企業總產值的54.5%。在這五行業中，裝備制造業中的交通運輸設備制造業和電氣機械及器材制造業總產值位居前兩位，標志浙江省裝備制造業發展已具備一定基礎。服裝、鞋、帽制造業總產值位居第四，但總資產利潤率達8.5%，比中國名牌企業平均利潤率高1.2個百分點，為浙江省優勢產業。     6.輕紡服裝類產品為浙江省優勢產品。     在浙江省289件中國名牌產品中，輕紡服裝類產品合計77件，占26.6%，其中襯衫、西服、童裝及領帶等服裝鞋帽類產品共有53件，占18.3%，棉、毛、麻、絲等輕紡類產品24件，占8.3%；食品、飲料類產品20件，占6.9%；飲水機、電風扇等家用電器類產品20件，占6.9%；化纖及家用化工產品16件，占5.5%。     7.裝備制造類產品逐漸嶄露頭角，但大型成套設備不足。     近年來，浙江省裝備制造業得到較快發展，裝備類產品逐漸在全國市場上嶄露頭角，裝備類自主品牌產品知名度大大提高。在浙江省289件中國名牌產品中，有108件為裝備制造業類產品，占37.4%，其中錢潮萬向節于2007年被評為中國世界名牌產品，為浙江省首個世界名牌產品。裝備制造類名牌產品的興起標志浙江省裝備制造業的國際競爭力有較大提升。裝備制造業實力的提升在一定程度上彌補了浙江省工業結構輕型化的問題，為浙江省今后進一步的結構調整和升級打下堅實基礎。但在裝備制類名牌產品中，家用電器、童車、鍋具等民用輕型設備仍占較大比重，技術含量較高的大型成套產品較少。在2007年評選出的微型計算機7件中國名牌產品、載貨汽車和大中型客車12件中國名牌產品中，無一為浙江省制造，大型成套裝備產品品牌有待發展。     二、產業集群成為孕育中國名牌產品的“搖籃”，集群內形成名牌領軍企業     1.浙江省中國名牌產品地理集中程度高，名牌強市形成。     分地市看，寧波、紹興、杭州和溫州為浙江省四大名牌強市，至2007年止，分別擁有中國名牌60件、60件、54件和37件，占全省總數的73.0%。說明浙江省經濟“先行”城市憑借先發優勢，開始了從做大到做強的制造業質量提升進程。     2.產業集群成為孕育中國名牌產品的“搖籃”。     集群所帶來的地方化、市場化效應使得集群內部企業享有得天獨厚的發展優勢，獲得比集群外企業更好的發展機遇，在產業集群內形成了一大批中國名牌企業。溫州樂清柳市鎮低壓電器集群產生了FATO、德力西、正泰、天正與PEOPLE等五件低壓電器類中國名牌產品；溫州市永嘉縣甌北鎮皮鞋集群產生了紅蜻蜓、蜘蛛王與奧康三件皮鞋類中國名牌產品，浙江省獲中國名牌稱號的五件皮鞋類產品都產生于溫州市；嘉興市擁有依奴珈、雪豹、蒙努和銀杉四件皮衣類中國名牌產品，占浙江省皮衣類中國名牌產品總數的80%；紹興諸暨擁有步人、情怡和丹吉婭三件襪子類中國名牌產品，另三件襪子類中國名牌產品產生于浙江省另一襪子集群所在地金華義烏；山下湖鎮擁有佳麗、阮仕及千足三件珍珠首飾類中國名牌產品，浙江省珍珠首飾類中國名牌產品全部出自山下湖鎮。     3.集群內名牌領軍企業形成。     浙江省產業集群內部分制造業企業從作坊式生產開始，逐漸做大做強，成為國內同行業規模效益的龍頭企業，也是創建名牌的領軍企業。如雅戈爾集團創建了西服、西褲、襯衫、領帶、夾克衫、T恤衫6個中國名牌產品；萬向集團擁有萬向節、汽車制動系統、汽車傳動軸總成和軸承4個中國名牌產品；正泰集團擁有低壓開關柜、電度表、塑料外殼式斷路器和萬能式斷路器4個中國名牌產品；納愛斯集團擁有肥皂、香皂、合成洗衣粉和液體洗滌劑4個中國名牌產品；帥康集團擁有電熱水器、燃氣灶具和吸油煙機3個中國名牌產品。這些名牌領軍企業的存在對于區域經濟發展及結構升級起著舉足輕重的作用。     三、名牌產品發展與傳統產業集群升級     1.傳統產業集群發展面臨的困境。     產業集群是一種特殊的經濟發展現象。根據Porter（1998）的定義，產業集群是同類及相關聯企業在一定地域的集中，具體是以區域主導產業或支柱產業為核心，包括競爭者、客戶、基礎設施提供者、相關配套產業等組成的產業聯合體。根據集群內主導產業特征，一般將產業集群分為傳統產業集群和高技術產業集群，前者以傳統低技術含量產業為主導產業，后者則以高技術產業、新興產業或重大裝備制作業為主導。     浙江省現有產業集群大多為前一類型，形成以傳統輕紡、服裝、家具制造等產業或輕型裝備制造業為主導的產業集群。與高技術產業集群相比，傳統產業集群的主導產業往往是勞動密集型產業，產業技術含量低，在現代化生產中已缺乏競爭優勢。特別是浙江省的傳統產業集群依靠私營企業小作坊生產起家，貼牌生產為主要生產方式，集群企業利潤較薄，低成本為集群最主要競爭優勢。這類集群一旦遇到外部沖擊，很容易陷入停滯甚至衰退狀態。近期，出口退稅調整、節能降耗壓力及生產要素價格上升等因素都對浙江省傳統產業集群發展帶來一定的沖擊。     2.傳統集群發展的高端路徑——創新性低技術產業集群。     要擺脫這一狀態，實現集群的良性可持續發展，國內外學者提出傳統產業集群發展