二胎政策促進童鞋市場發展

　　“全國人大終于在12月23日審議單獨兩孩政策了，這將為兒童產業帶來非常可觀的隱形福利。”前日，石獅季季樂童裝總經理張至澤從網絡上看到這條新聞后興奮不已。作為全國三大童裝基地之一和知名的玩具、兒童食品產地，泉州從業人員對此感到亢奮并不難理解。

　　二胎政策開放 兒童用品迎來新機遇

　　其實張至澤很早就研判“二胎”即將放開，為此在他的推動下，近期季季樂加大了全國市場的擴張步伐，僅12月以來，全國就新增了數十家店鋪，預計2014年季季樂還將以驚人的速度擴張800家實體店。

　　無獨有偶，剛剛入選中國十大童裝品牌的杰米熊今年也將新增數百家店鋪，其中北京、鄭州、昆明等地更是開設了面積達數百平方米的大型兒童生活館。“目前，中國童裝市場還處于混亂狀態，大家的想法都是能開的店鋪一定要先開。體育用品行業格局形成的經驗是，先跑馬圈地，占領地盤，三年后成定局后，再慢慢優化。”杰米熊營銷總監劉偉峰告訴記者，地級市和部分發達縣級市將是杰米熊的擴張重點。據悉，目前杰米熊在全國有2000多家店鋪，每年還在以三四百家的速度擴張。

　　大拇哥媒介經理王運連也透露，大拇哥動漫時尚體驗館在全國的直營店與加盟店的3年內總數有望達到1000家，年銷售達8億~10億元。

　　產業整合或是機會

　　值得關注的是，盡管產業仍處于群雄混戰階段，但是中國童裝市場的品牌梯隊已經初步形成。

　　童裝行業目前共有22個中國十大童裝品牌，若是分為兩大陣地，其中巴拉巴拉、博士蛙、紅孩兒、小豬班納、紅黃藍等前五大品牌，可以列為第一梯隊，包括杰米熊、格林等后面17家可以算是第二梯隊。除此之外的其他上規模的泉州童裝品牌，不少屬于第三梯隊。“盡管產業格局初步形成，但是這并不是穩定的格局，整體還處于松動分化狀態。而這對于行業來說，有更多新的挑戰和機遇。”劉偉峰說。

　　除了傳統童裝企業外，美特斯邦威、七匹狼、波司登、李寧、安踏、361度等成人鞋服大牌亦在童裝領域里大舉屯兵。而H&M、Zara、無印良品、優衣庫等在內的海外企業也都特別設置了兒童專區或童裝店。盡管還在起步階段，但它們依靠母公司強大的資金和通路優勢，無疑將加劇童裝市場未來的競爭態勢。

　　另一個值得關注的現象是，隨著產業競爭的加劇，兒童產業也進入多品類、多行業整合發展的大時代。而通過多品類的整合，打造大型生活館和集成店，在未來或將打開一個嶄新的發展局面。

　　“一家集成店的打造并不難，難的是在全國形成連鎖體系，其中最大的門檻便是巨大的資金投入。”晉江安海玩具公會會長許清海一直在研究玩具內銷的新路，對于大兒童產業的整合探索也有過慘痛經驗。“晉江是品牌之都，鞋服、食品都誕生了很多知名品牌，唯獨我們玩具沒有一個叫得響的品牌，這是值得我們思考的問題。但是如果能整合兒童鞋服、食品、玩具，其能量將大為不同。”不過許清海坦陳，他也嘗試過整合童裝和玩具，開專賣店，但是收效甚微，甚至為整合付出過不菲的代價，幾年前被迫鳴金收兵。“當然未來還是有機會的，我們始終不排除以后再走大兒童產業一體的集成店模式。”許清海對記者說。

　　大兒童產業的新探索

　　本月初，石獅市童裝行業協會借換屆之機，將協會升級為石獅市童裝與兒童產業聯合會，共同打造以服裝為主，聯合兒童各相關產業的兒童大市場。由此，也開啟大兒童產業的新探索。

　　童裝曾占據了石獅服裝產業的半壁江山，但隨著國內其他童裝板塊的崛起，石獅童裝企業在全國童裝市場的占有率從90%以上一度下降到不足10%。作為石獅市童裝與兒童產業聯合會的發起人及協會永遠名譽會長，佩蘭(福建)制衣有限公司董事長王文君坦言，產業聯合會雖然促進了行業升級，但石獅目前除了童裝、童鞋、玩具產業具有較強的優勢外，其他延伸產業還相對比較薄弱。因此如何利用好上下游產業鏈的協作，成了會員最關心的事情。目前聯合會正與杭州功夫動漫等展開合作，將在相關產品中加入動漫、創意概念，提升品牌附加值。同時，他們還將向政府申請組建動漫產業園，服務產業發展。

　　不過另一個好消息是，包括玩具、食品、教育培訓等更多泉州兒童相關行業也在悄然發生著變化。有的行業處于上升通道，充滿生機，如嬰幼兒用品行業和兒童早教、培訓行業;有的則處于下行通道，如兒童玩具制造企業，從十多年前令人羨慕的紅火景象到如今不少企業陷入困境，發展情況參差不齊。

　　值得關注的是，中國兒童產業已經從單一品類邁入多品類整合，以及橫跨第二和第三產業整合的新時期。這點，以動漫等文創產業的成功植入，使得業內人士愈發意識到，只有跨品類合作，或與動漫等第三產業進行密切互動，才有可能發展壯大，適應消費市場。以大拇哥為例，童裝是大拇哥的核心衍生產品。區別于其他傳統童裝企業，大拇哥首先是做文化，先讓文化形成了較高的知名度和影響力，2011年下半年，在有了品牌文化內涵后，大拇哥才找準市場，從控股公司健健集團服裝主體產業“服裝”進入產業開發，走上了“動漫+實業”的道路。