耐克全年營業額達306億美元　比去年增加10%

　　耐克公司收獲了遠高于預期的營業額和利潤，這都受益于這股“運動休閑”新風潮的影響。截至2015年5月31日，耐克第四季度收入增長5%，剔除匯率影響，收入增長13%。

　　耐克毋庸置疑是世界第一運動鞋品牌，不論Skechers、阿迪達斯和Under Armour再怎么努力也難以撼動它的地位。但在2014-2015財政年度，耐克品牌創造的價值讓業界大吃一驚。

　　品牌官方發布的財報顯示，耐克全年營業額達306億美元，比去年增加10%。截至2015年5月31日，耐克第四季度收入增長5%，剔除匯率影響，收入增長13%。值得注意的是，耐克北美的營業額增長14%，西歐的營業額增長17%。本季度，稀釋每股收益增加26%，主要受益于全球門店普遍性的營收增長、毛利率擴張和低稅率與銷售投資成本相抵消。

　　公司總裁兼CEO Mark Parker說道：“2015財年是耐克表現優異的一年。我們與消費者的交互能力以及公司本身的創新能力都達到了前所未有的增速和規模，這是給予品牌不斷增長的動力源泉。耐克品牌的增長潛力已經到達了史上制高點。”

　　多個原因導致了耐克今年的盆滿缽盈。在近日電話會議上，品牌指出了增長歸功于幾個生活方式產品系列的成功推出，如Roshe Run和Air Max 1。籃球鞋方面也實現強勁的增長，但耐克CEO Mark Parker正在尋求更多技術突破幫助品牌持續收獲成功。

　　Parker稱：“Flyknit技術對于運動員和我們公司而言，都一直是最大的突破之一。”NPD分析師Matt Powell估計耐克在過去一年內賣出的運動鞋約3.5億雙。對于阿迪達斯而言，要超越耐克，還有很長一段路要走。

　　以下是耐克第四季度收入解讀：

　　·耐克公司收入上漲5%，達78億美元，中立貨幣基礎上上漲13%;

　　·耐克品牌收入74億美元，中立貨幣基礎上增長13%。主要受益于幾乎全球門店和主要產品類別的增長，除了新興市場和足球品類。

　　·匡威品牌收入4.35億美元，中立貨幣基礎上增長14%。主要因為市場分配的轉變，實現在奧地利、德國和瑞士中的直營業務，以及品牌在美國市場的強勁表現。

　　·公司毛利率增加60個基點，達46.2%。增長主要原因是平均售價的提升以及在直銷業務中持續增長的高盈利，其中部分被產品輸入和物流成本的增加所抵消。

　　·銷售和管理支出增加6%，達26億美元。創新需求支出為8.19億美元，相比去年下降7%，主要原因是2014財年對世界杯進行了高額贊助。運營支出增長13%，至18億美元，主要由于直營業務的擴張、基礎設施和針對面向用戶的數字化業務開發能力的投資成本較高。

　　·其他凈收入為5800萬美元，包括凈外幣兌換收益。本季度，公司將每年外匯損益包含在對其他項目凈收入的預估中，另外加上實際轉化過程中因匯率變化導致的影響，減去約3700萬美元的稅前收入所得。

　　·公司有效稅率為17.8%，去年同期為23.5%。主要由于在2015財年末過渡時期內，公司交易往來稅費支出的縮減調整。

　　·凈收入增長24%，至8.65億美元;稀釋每股收益上漲26%，至0.98美元，主要受到強勁的收入增長和毛利率擴張，低稅率和平均稀釋每股權重的減少。

　　2015財年全年收入情況一覽

　　·耐克公司收入增長10%，至306億美元，在中立貨幣基礎上增長14%。

　　·耐克品牌收入為287億美元，不計匯率變化的影響，增長14%。

　　·在中立貨幣基礎上，耐克品牌針對批發客戶的營業額增長10%，而直營業務收入增長至66億美元，不計匯率變化的影響，增幅為29%。同比門店營業額增長16%，網上銷售營業額增長59%，新門店的營業額也有所增長。截至2015那年5月31日，耐克品牌直營門店相比去去年的768家增至832家。

　　·在中立貨幣基礎上，耐克全球各門店都實現增長，所有關鍵產品類別，包括女式、男式和年輕運動系列都實現增長，除了Global Football。

　　·匡威收入為20億美元，在中立貨幣基礎上，增長21%。主要因為市場分配的轉變，實現在奧地利、德國和瑞士中的直營業務，以及品牌在美國市場的強勁表現。

　　·毛利率擴大120個基點，至46%。增長主要原因是平均售價的提升以及在直銷業務中持續增長的高盈利，其中部分被產品輸入和物流成本的增加所抵消。

　　·銷售和行政管理支出增長13%，達99億美元。創新需求支出為32億美元，增加6%，主要用于關鍵活動和產品發布，以及直營和運動市場拓展方面的投資。運營支出增長16%，至67億美元，主要由于直營業務的擴張、基礎設施和針對面向用戶的數字化業務開發能力的投資成本較高。

　　·本財年，其他凈收入為5800萬美元。本年度，公司將每年外匯損益包含在對其他項目凈收入的預估中，另外加上實際轉化過程中因匯率變化導致的影響，減去約7300萬美元的稅前收入所得。

　　·有效稅率為22.2%，去年同期為24%，主要受益于良好解決了跨多個司法管轄區的稅務審計問題。

　　·凈收入上漲22%，至33億美元，反映出強勁的收入增長勢頭，毛利率的擴張和低稅率的優勢。稀釋每股收益上漲25%，至3.7美元，反映出凈收入的增長，以及平均稀釋每股權重的減少。

　　運動休閑風潮已不僅是在當今零售消費者中流行的時尚。它在華爾街也大受歡迎。

　　像耐克這樣的運動零售業巨頭已經在更廣泛的零售和服裝銷售領域獲得了巨大的成功，他們讓越來越多的美國人將跑步裝備、瑜伽褲和籃球鞋的時尚從健身房帶到了大街上。全新的面料、色彩和款式創造了一個全新的時髦詞匯——運動休閑風，用以描述潮流時尚的運動服裝。

　　耐克公司收獲了遠高于預期的營業額和利潤，這都受益于這股“運動休閑”新風潮的影響。上周五，耐克的股價再創新高，投資者對公司前景持樂觀態度。

　　分析師預測，該公司將繼續奪走其首要競爭對手阿迪達斯的市場份額，包括阿迪達斯苦苦捍衛的西歐本地市場和關鍵的美國市場。Sterne Agee分析師Sam Poser說道：“我們相信耐克將持續奪取阿迪達斯的市場份額。”

　　由于運動服飾勢頭正旺，許多運動服裝制造商的股價都在上漲，目前還沒有任何走衰的跡象。而與此同時，更多零售商，包括H&M和Urban Outfitters也擴大品牌的運動服裝類別來迎合這一趨勢。但是，顯然純運動服飾制造商如耐克、Under Armour和Lululemon在這方面優勢更為突出。分析師們認為未來一年內，運動服飾的利好現場會不斷持續。耐克公司稱其期貨訂單相比去年同期高出13%，顯然是未來運動服飾高需求的重要信號。

　　Millward Brown廣告公司公布2015年第十屆年度BrandZ全球最具價值品牌排行榜結果。有一個新聞點十分值得關注：耐克在最具價值服裝品牌排名中位居第一。注意，不是最具價值的運動服裝品牌，而是最具價值的服裝品牌。耐克在百強品牌整體排名中位列第28名，而在服裝品牌排名十強中，它擊敗Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成為第一。而在常規時尚品類排名中，它也戰勝了路易威登(奢侈品類排名第32)和愛馬仕(奢侈品類排名第55)。

　　耐克的排名反映出了一些有意思的東西——那個名字起得并不恰當的“運動休閑服飾”正在作為一種時尚風潮的崛起，最重要的是，這個排名已反映出了耐克的野心。