專家解讀：境外購物消費的三大根本緣由

　　如何看待在世界各地強勁消費的中國游客?不少人以“崇洋媚外”來片面地責怪游客不愛國，把原本用在境內(nèi)消費的錢，白白給了外國人。人們應真正了解境外購物消費的根本緣由，而不是簡單的責怪游客。

　　一，進口稅費過高帶來商品境內(nèi)外價差過大。

　　價格直接影響市場。進口商品的價格構(gòu)成一般包括生產(chǎn)成本、稅費、流通費用和利潤4部分。調(diào)查顯示，歐米伽男表在中國與國外的售價差價為37%，施華洛世奇飾品價差為48%，普拉達女包價差為56%，愛他美嬰兒配方奶粉價差為44%，美國某知名品牌的眼部精華霜，中國官網(wǎng)售價為560元人民幣，美國官網(wǎng)售價為58美元(約合368元人民幣)。可見，國外價格優(yōu)勢明顯。

　　巨大的價差與我國較高的進口稅費密切相關。我國對進口商品征收的稅種主要包括增值稅、消費稅和關稅。一般而言，進口關稅在6.5%~18%之間，增值稅為17%，消費稅則根據(jù)不同商品屬性確定稅率，其中，化妝品為30%，高檔手表為20%，部分商品更是高達56%。以一套3000元的護膚品為例，如僅按5%的稅率計算，關稅為150元，增值稅為765元、消費稅為1350元，這一套化妝品的完稅價格為5265元，稅費共2265元。表面上看對進口商品征收過高的稅費，有一定的收益，實質(zhì)上，造成的消費外溢，我們的稅款收益損失更多。

　　今年6月1日起，我國部分服裝、鞋靴、護膚品等14類日用消費品進口關稅稅率降低。但占“大頭”的增值稅和消費稅仍未松動，商品境內(nèi)外價格差依然明顯。

　　二，國內(nèi)商品流通環(huán)節(jié)過多導致層層加價。

　　出過國的人都會覺得進口商品源頭價格并不那么貴，為什么進口后就有了動輒數(shù)倍的高價?除前面分析的過高稅費外，進口商品在國內(nèi)流通環(huán)節(jié)過多，流通效率過低，流通成本過高，同樣造成在國內(nèi)銷售的進口商品價格居高不下。據(jù)統(tǒng)計，在中國，全社會物流總成本占GDP比重的21.3%左右，而發(fā)達國家則是10%左右。以進口奶粉為例，各層奶粉經(jīng)銷商一般就有五到七層，每層的利潤空間在10%至15%左右，再加上高額的運費、進場費、攤位費、營銷費用和人員工資福利等，最終到消費者手里的價格自然就被抬高不少。一罐容量為400克的普通罐裝國外品牌奶粉，在海外售價折合人民幣僅50元，到了國內(nèi)超市，就可能售價250元至300元不等。

　　三，對國產(chǎn)商品品質(zhì)信心不足推動境外購物。

　　最后，也是最讓人扼腕的原因之一便是，我國產(chǎn)品質(zhì)量讓人缺乏購買信心。人們常講，中國是制造大國，卻是品牌小國。2013年報告顯示，全球最具價值品牌百強企業(yè)中，中國無一品牌入選。媒體還時不時爆料產(chǎn)品質(zhì)量問題，消費者協(xié)會報告，2014年我國兒童產(chǎn)品不合格率10.9%，家電產(chǎn)品為12.2%，服飾產(chǎn)品12.1%。尤其在吃的方面，蘇丹紅、硫酸銅、焦磷酸鈉、三聚氰胺等一系列化學品名稱，令人咂舌。另外，我們把握的標準也受到懷疑。很多人認為同樣是中國制造，國外審核標準高，在國外買的就是比在國內(nèi)買得放心。這無形將游客的購買力趕向了境外，甚而大量購買在國外銷售的中國制造(Made in China)商品。

　　由此可見，中國游客境外大規(guī)模購物消費表象的背后，所反映的深層次緣由是進口稅費、流通環(huán)節(jié)和中國產(chǎn)品質(zhì)量問題。不通過出境旅游購物，人們也會選擇通過跨境電商、代購等其他形式實行消費需求。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億，同比增長42.8%，占我國進出口總值的17.3%。同時，代購模式迅速成長。2014年，奢侈品海外代購市場規(guī)模為550億元—750億元人民幣，主要集中于化妝品，其次是皮革箱包、腕表和珠寶，市場總額占中國門店銷售額的50%。因此不能一味批評游客境外消費，應看到其倒逼刺激作用，要求我們必須切實降低進口稅費，有序規(guī)范和減少流通環(huán)節(jié)，不斷促進國內(nèi)消費品提升檔次、保證質(zhì)量，增強市場信任，才能真正推動國人將錢花在國內(nèi)。