“新消費”政策指引：服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級空間加大

　　今年以來，中央密集發(fā)布各種產(chǎn)業(yè)政策指引文件，推進(jìn)中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，這對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的市場空間和發(fā)展方向選擇。可以說，服裝行業(yè)面臨著前所未有的政策紅利期，同時背后也對服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提出了更高的挑戰(zhàn)和要求。

　　“新消費”政策指引：服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級空間加大

　　國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》(簡稱《指導(dǎo)意見》)，全面部署以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費，形成新動力。

　　《指導(dǎo)意見》指出，以傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費，特別是服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費等重點領(lǐng)域快速發(fā)展，將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投資迅速成長，拓展未來發(fā)展新空間。

　　對于服裝行業(yè)來說，《指導(dǎo)意見》明確指出新消費主要包括服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費、農(nóng)村消費等六大重點消費內(nèi)容，其中時尚消費直接和服裝行業(yè)相關(guān)，服裝行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中將帶有更多“大時尚”、“大消費”性質(zhì)。而品質(zhì)消費和服務(wù)消費撇開其具體內(nèi)容不談，實質(zhì)上更具一種指引作用，提示服裝企業(yè)在制造端更高質(zhì)量更具個性化的產(chǎn)品、在銷售端更提供更高水準(zhǔn)的服務(wù)和體驗。“新消費”內(nèi)容給服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供一種總體上的方向指引。

　　對于“服務(wù)消費”，《指導(dǎo)意見》指出，隨著物質(zhì)生活水平提高，教育、健康、養(yǎng)老、文化、旅游等既滿足人民生活質(zhì)量改善需求、又有利于人力資本積累和社會創(chuàng)造力增強的服務(wù)消費迅速增長。對于服裝行業(yè)來說，這些服務(wù)消費領(lǐng)域是服裝企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型的重點領(lǐng)域，教育、健康、養(yǎng)老、文化、旅游等領(lǐng)域均有服裝企業(yè)涉足，而且趨向越來越明顯，力度越來越大，這種趨勢促使服裝行業(yè)進(jìn)一步向更大的空間拓展。

　　具體內(nèi)容上，《指導(dǎo)意見》指出，“隨著模仿型排浪式消費階段的基本結(jié)束，個性化多樣化消費漸成主流，特別是年輕一代更加偏好體現(xiàn)個性特征的時尚品牌商品和服務(wù)，將推動與消費者體驗、個性化設(shè)計、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。”這是“時尚消費”的主要內(nèi)容。這里提到，模仿型排浪式消費階段已經(jīng)基本結(jié)束，這意味著服裝行業(yè)大規(guī)模制造、同質(zhì)化生產(chǎn)、強推式鋪貨的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)過去。可以預(yù)計，未來服裝行業(yè)個性定制、智能制造和柔性生產(chǎn)將成為常態(tài)，諸多服裝企業(yè)已經(jīng)在這方面開展探索和嘗試。

　　對于“品質(zhì)消費”，《指導(dǎo)意見》指出，隨著居民收入水平不斷提高，廣大消費者特別是中等收入群體對消費質(zhì)量提出了更高要求，更加安全實用、更為舒適美觀、更有品味格調(diào)的品牌商品消費發(fā)展?jié)摿薮蟆＿@類消費涉及幾乎所有傳統(tǒng)消費品和服務(wù)，將會帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升和產(chǎn)品升級換代。意見明確強調(diào)廣大消費者特別是中等收入階層將是未來品質(zhì)消費的主力，這和中央提到的“跨越中等收入陷阱”相對應(yīng)，也是作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨的一大市場空間。