售假經濟為何這么繁榮 質量問題怎么解決才好？

　　第二屆世界互聯網大會召開的第二天，知名電商唯品會就迅速補位，以銷售假茅臺酒備受矚目。看來，“電商售假”連續兩年成為世界互聯網大會的“焦點”議題絕非偶然。

　　實際上，與售假傳出緋聞的電商平臺何止唯品會一家。2014年下半年，國家工商總局、中國消費者協會對9個電商平臺進行測評，結果顯示7家平臺在賣假貨或存在質量不合格商品。

　　客觀講，電商本就容易讓售假有機可乘。相比實體店鋪，線上銷售是見不到實物的，消費者更多是通過圖片和文字來感知商品，而這些圖片和文字又都帶有商家主觀色彩。

　　值得注意的是，相比其他各大電商平臺，唯品會的特賣模式更容易吸引制假售假集團。在唯品會限時特賣模式下，用戶在網站上根本找不到曾經銷售的品牌，也無法搜索到到底什么品牌正在進行售賣。確切地說，用戶是無法從唯品會直接獲得商品具體代理商和供應信息的。如此，制假售假分子自然更加肆意妄為了。

　　入駐商家頻頻涉嫌售假，這與電商平臺的無效監管脫不了干系。概括來講，造成無效監管的原因有三：

　　其一，電商平臺與不法商家同流合污，知假售假，聯合牟取暴利，欺詐消費者。

　　其二，電商平臺監管不到位，缺乏嚴格審核程序，致使不法商家鉆空子。

　　其三，供應商造假手段五花八門，電商平臺難以辨識。

　　一些不良供應商通過掃描其他公司的授權文件以及海關單，通過PS軟件修改日期及公司名稱等方法，將自己的公司渠道“移花接木”為正式授權。

　　據了解，像天貓、聚美優品、京東等卷入假貨風波的電商平臺，自身并不銷售假冒產品，銷售假貨的都是以“商家入駐”形式進入平臺的第三方賣家。可是，第三方賣家為啥要做賣假貨的勾當呢?這就不得不提當下電商的營運規則。

　　相比線下實體店鋪，運營線上店鋪則相對靈活便捷許多，可這并不代表線上店鋪就沒有運營壓力。眼下，超高的傭金、入駐費用、推廣費用，已經將線上商家的成本結構擠壓得支離破碎、面目全非。商家要想賺錢，就必須做假，或進行虛假成交，刷銷量吸引消費者。

　　另外，多數電商平臺的排名規則主要看銷量，銷量高則排名靠前，銷量低則排名靠后。相對來說，假貨要比真貨價格低，價格低自然銷量高，以至賣假貨的商家排名還要高于正品商家。長此以往，惡性循環，逼得很多商家不得不售假來維持生存。