國(guó)潮熱綿延不息春節(jié)“頂流”，新中式

2025/1/22 14:28:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)0

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　　本刊記者-董笑妍

　　國(guó)潮熱綿延不息，在越來(lái)越多的正式場(chǎng)合能看到人們身著新中式服裝出席。從2024年馬面裙的火爆出圈，到2025年央視元旦晚會(huì)上，周也、王楚然、白鹿等一眾明星身穿新中式禮服亮相，“獨(dú)屬中國(guó)人的東方美”“溫婉大氣又古典”“穿上就是潑天富貴”等熱搜，也讓這股國(guó)潮風(fēng)火出新高度。春節(jié)將至，新中式服裝又成為了“新春戰(zhàn)袍”中的“頂流”，“穿新中式過(guò)春節(jié)”也成為了越來(lái)越多人新的年俗符號(hào)。

　　線上線下滿堂彩

　　從電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶、小紅書上“新春戰(zhàn)袍”相關(guān)搜索量在近一個(gè)月環(huán)比激增數(shù)倍，銷售額更是呈直線飆升態(tài)勢(shì)。新浪微博上，話題“新中式成新春戰(zhàn)袍頂流”閱讀量?jī)蓚€(gè)小時(shí)就破了億，網(wǎng)友們紛紛熱烈討論傳統(tǒng)文化、分享購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)和搭配靈感，求購(gòu)?fù)畹暮袈曇彩谴似鸨朔?。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)新中式服飾銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)，2024年12月新中式服裝銷售額同比增長(zhǎng)84.85%。年輕人穿新中式迎接新年，不僅是對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的傾心回歸，更是文化自信的直觀外顯。

　　線下實(shí)體店同樣是人頭攢動(dòng)，走進(jìn)商場(chǎng)服飾區(qū)，“新春戰(zhàn)袍”專區(qū)往往被顧客圍得水泄不通。杭州環(huán)北絲綢服裝城的一位老板喜笑顏開(kāi)，透露自家店里馬面裙過(guò)去一整年都賣得極好，經(jīng)常遇到客戶一次性下單數(shù)千件，臨近蛇年春節(jié)，這股購(gòu)買熱情更是有增無(wú)減。

　　“多數(shù)流行趨勢(shì)都是從年輕人開(kāi)始的，就比如年輕人流行穿漢服，最初學(xué)生購(gòu)買的漢服以化纖面料為主，一套大約三百元，逐漸地，有消費(fèi)力的人也想穿得像年輕人一樣，各類新中式就逐漸成為一種趨勢(shì)，品質(zhì)和工藝也越來(lái)越高?！痹谔K滬分別開(kāi)了一家名叫Boutique De SHlh服裝店的施意觀察到這一變化，她說(shuō)：“如果你在這個(gè)春節(jié)出去逛街就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種趨勢(shì)，五年前從上海新天地走出來(lái)的貴婦畫像是，穿著一身香奈兒，拎著一個(gè)愛(ài)馬仕；如今，她還是拎著一個(gè)愛(ài)馬仕，但穿的卻是一件工藝卓越的中式馬甲?！笨梢哉f(shuō)，從繁華都市到小城街巷，無(wú)論是大型商場(chǎng)還是特色工作室，新中式“新春戰(zhàn)袍”無(wú)處不在。

　　這類需求的高漲也在倒逼著相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)力，位于浙江紹興的一家國(guó)潮服飾制衣廠正在滿負(fù)荷運(yùn)行。“我們從去年入冬開(kāi)始，訂單銷量就成倍增長(zhǎng)。比如真絲夾棉的繡花款外套制作周期比較久，很多消費(fèi)者都是為了過(guò)年穿，因此工廠需提前一到兩個(gè)月開(kāi)始生產(chǎn)該訂單。”工廠負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，臨近春節(jié)，大紅色、黃色、紫色這些喜慶顏色的訂單也較往常多了很多。

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量正在逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至2025年1月初，全國(guó)范圍內(nèi)已有超過(guò)7365家從事漢服生產(chǎn)和銷售的企業(yè)；從時(shí)間上看，大部分新增企業(yè)都是在近三年內(nèi)成立的，占比超過(guò)了六成。

　　一石激起千層浪

　　一石激起千層浪，新中式浪潮不僅在拓展新的消費(fèi)市場(chǎng)，更在拯救最寶貴的中國(guó)古老技藝。以宋錦為例，在這股風(fēng)尚的加持下作為中國(guó)三大名錦之一的宋錦乘風(fēng)而上，甚至連宋錦的織造技藝也換發(fā)了新的生機(jī)。

　　回首2024，在國(guó)潮之風(fēng)的吹拂下，消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)元素服飾的審美愈發(fā)提高，一件宋錦外套搭配現(xiàn)代裝，或者一襲溫婉大氣的宋錦長(zhǎng)裙成為潮流。臨近春節(jié)，在吳江市鼎盛絲綢有限公司的宋錦制造車間里，機(jī)器轟鳴，上百臺(tái)織機(jī)正在加班加點(diǎn)地趕制訂單。

　　鼎盛絲綢董事長(zhǎng)吳建華表示：“這兩年新國(guó)風(fēng)的興起，讓我們開(kāi)始批量性的制作宋錦面料和成衣，同時(shí)公司也做了很多線上的推廣活動(dòng)，使這一勢(shì)頭在2024年到達(dá)了新的巔峰，宋錦面料可以說(shuō)供不應(yīng)求，幾百米的面料上線后，最夸張時(shí)2秒鐘就會(huì)被一搶而空?！惫境跗谥挥?2臺(tái)宋錦織機(jī)，如今已經(jīng)擴(kuò)大產(chǎn)能至150多臺(tái)，最多時(shí)一天的產(chǎn)能可達(dá)1600米左右，同時(shí)公司也出現(xiàn)了很大的人員缺口，很多老師傅都被返聘回來(lái)緊急加入生產(chǎn)。

　　事實(shí)上與很多紡織非遺技藝類似，宋錦同樣歷經(jīng)沉浮，由于工藝繁復(fù)、價(jià)格昂貴，宋錦市場(chǎng)一度衰落，織造技藝幾乎失傳，而新國(guó)風(fēng)的熱潮成為了這一古老技藝的回春靈藥。在宋錦傳承人和企業(yè)的共同努力下，宋錦織造走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展傳承之路，相較于較傳統(tǒng)人工織機(jī)每天十幾厘米的進(jìn)度，如今的機(jī)械化宋錦織機(jī)每天可織二三十米，效率提高了200來(lái)倍，生產(chǎn)成本也顯著降低。據(jù)統(tǒng)計(jì)從2023年至今，國(guó)內(nèi)在宋錦領(lǐng)域至少增加了千余臺(tái)織機(jī)?！拔磥?lái)，我們還計(jì)劃用數(shù)字化的智慧工廠來(lái)生產(chǎn)宋錦服裝?！眳墙ㄈA如是說(shuō)。

　　穿傳統(tǒng)服飾過(guò)傳統(tǒng)佳節(jié)，花樣百出的新中式服裝的背后，還有不計(jì)其數(shù)以振興傳統(tǒng)為己任的設(shè)計(jì)師。北京服裝學(xué)院教授楚艷曾多次將中國(guó)的山川樓閣繪制在自己設(shè)計(jì)的衣服里。她表示，從業(yè)20多年來(lái)，她一直有個(gè)夢(mèng)想，就是通過(guò)服裝這一載體，將中國(guó)色、中國(guó)形、中國(guó)紋，用豐富的手法和設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。

　　搭載著最新潮的傳播方式，最古老的文化也可大放異彩，作為錢小萍宋錦坊的負(fù)責(zé)人之一，沈之嫻設(shè)計(jì)的面料就被做成大量的“開(kāi)箱”視頻、穿搭視頻在網(wǎng)上流傳。為了滿足這些潮人的需求，沈之嫻和團(tuán)隊(duì)一直在不斷創(chuàng)新花紋，“傳統(tǒng)紋樣有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)格，而現(xiàn)代人更講究松弛感，要錯(cuò)落有致。所以我們做的看起來(lái)是傳統(tǒng)文化，實(shí)際上是全新的設(shè)計(jì)?！?/span>

　　披羅衣之璀璨兮，珥瑤碧之華琚。如今的新中式服裝種類之繁多已經(jīng)需要再細(xì)分多個(gè)領(lǐng)域，新中式的火出圈，不僅是審美的自信，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的自信。那這個(gè)春節(jié)，你的“新年戰(zhàn)袍”會(huì)如何選擇呢？

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