簡(jiǎn)述亞馬遜發(fā)布“2017黑五購(gòu)物季風(fēng)向標(biāo)”的3個(gè)重點(diǎn)方面

　　雙十一來臨之際的前一天，亞馬遜全球開店首次發(fā)布中國(guó)賣家“2017黑五購(gòu)物季風(fēng)向標(biāo)”，這也意味著亞馬遜全球年終大促即將拉開帷幕。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，“2017黑五購(gòu)物季風(fēng)向標(biāo)”是以2014-2016年中國(guó)賣家在亞馬遜全球各大站點(diǎn)黑五期間的銷售數(shù)據(jù)為依據(jù)，從銷售業(yè)績(jī)、熱銷品類、站點(diǎn)增長(zhǎng)趨勢(shì)多個(gè)角度，分析了中國(guó)賣家在黑五期間的增長(zhǎng)趨勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)賣家決勝旺季、搶占未來銷售制高點(diǎn)提供了參考與借鑒。

　　而亞馬遜此次發(fā)布的“2017黑五購(gòu)物季風(fēng)向標(biāo)”主要包括了三個(gè)方面：

　　1、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜全球站點(diǎn)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)賣家創(chuàng)新及高品質(zhì)產(chǎn)品的需求呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，并在黑五購(gòu)物季呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。越來越多的中國(guó)賣家洞察海外消費(fèi)趨勢(shì)，并不斷根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，從而在海外市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的青睞。

　　另一方面，亞馬遜提供的創(chuàng)新技術(shù)為具有研發(fā)能力的中國(guó)賣家提供戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。僅在2016年，支持Alexa智能語(yǔ)音服務(wù)的設(shè)備銷量即達(dá)數(shù)百萬臺(tái)。很多中國(guó)賣家敏銳地捕捉到了這一商機(jī)，在全球市場(chǎng)推出了Alexa新技能和多款嵌入Alexa智能語(yǔ)音服務(wù)的設(shè)備。

　　2、無線、家居、服飾等品類成為中國(guó)賣家在黑五期間的優(yōu)勢(shì)品類

　　亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2016年黑五期間，中國(guó)賣家五大優(yōu)勢(shì)熱銷品類，包括無線產(chǎn)品、家居用品、服裝服飾、電腦及配件、電子產(chǎn)品的銷售額持續(xù)提升，顯示了中國(guó)賣家在這些品類中的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，海外消費(fèi)者對(duì)于家居用品、玩具與電子產(chǎn)品等適合節(jié)日期間“禮”尚往來的產(chǎn)品的購(gòu)買偏好相對(duì)提升。據(jù)Retaial研究中心發(fā)布的RetailMeNot顯示，購(gòu)物季期間(11月中旬至12月末)，無論在美國(guó)還是歐洲，禮品消費(fèi)在包括禮品、餐飲、旅行、裝飾的家庭總消費(fèi)中的占比均超過50%。

　　此外，黑五期間，不同站點(diǎn)對(duì)不同品類產(chǎn)品的消費(fèi)偏好存在差異。美國(guó)消費(fèi)者對(duì)服裝服飾、汽車和家居用品、戶外用品、工具類產(chǎn)品的購(gòu)買偏好有所提升;歐洲消費(fèi)者則更傾向于買服裝服飾、日用消費(fèi)品、電腦及配件產(chǎn)品、無線產(chǎn)品、家居用品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品;而日本消費(fèi)者則對(duì)服裝服飾、日用消費(fèi)品、無線產(chǎn)品、電腦及配件、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和玩具的需求增加。

　　3、歐洲日本站點(diǎn)銷售增勢(shì)明顯美國(guó)站點(diǎn)發(fā)展穩(wěn)定

　　根據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年黑五期間，中國(guó)賣家在亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)的銷售額穩(wěn)定增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)賣家產(chǎn)品對(duì)全球其他國(guó)家消費(fèi)者的吸引力也在日益提升，在2014-2016年黑五期間，歐洲與日本站點(diǎn)消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)賣家產(chǎn)品的消費(fèi)額在全球站點(diǎn)的占比逐年上升。

　　2012年亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)在中國(guó)發(fā)布以來，中國(guó)賣家銷售額持續(xù)大幅增長(zhǎng)，強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)推動(dòng)中國(guó)賣家成為亞馬遜全球賣家的重要組成部分，其在黑五期間的表現(xiàn)也愈發(fā)亮眼。目前，數(shù)萬中國(guó)賣家已充足備貨，加碼購(gòu)物季，希望再創(chuàng)業(yè)績(jī)新高。

　　“亞馬遜全球開店已經(jīng)成為眾多中國(guó)賣家走向全球市場(chǎng)的首選合作伙伴。黑五是中國(guó)賣家把握銷售良機(jī)、提升全年業(yè)績(jī)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們希望借助在全球電商領(lǐng)域的資源和優(yōu)勢(shì)，以及在推動(dòng)中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商領(lǐng)域所累積的豐富經(jīng)驗(yàn)，幫助中國(guó)賣家進(jìn)一步開拓海外業(yè)務(wù)，打造國(guó)際品牌。”亞馬遜全球開店銷售副總裁宋曉俊更是如此說道。

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