奢侈品牌們為何用人造皮草代替皮草？

　　對材料的掌握和運用一直以來都是奢侈品牌們對外釋放價值信號的競爭點之一。但也許的傳統的時尚行業缺乏新意太久了，奢侈品牌們相繼開始追隨Gucci的步伐，宣布進入“零皮草”的時代。他們聲稱未來所有的皮草時裝都將采用生產技術已經先進到足以“亂真”的人造皮草。

　　據世界服裝鞋帽網了解，1月23日，瑞士達沃斯世界經濟論壇發布了Corporate Knights Global 100指數排行榜，開云集團在這個榜單中被評為2017年可持續發展程度最高的奢侈品零售集團，位列總榜單第47名。開云集團旗下擁有古馳(Gucci)、圣羅蘭(Saint Laurent)和巴黎世家(Balenciaga)等奢侈品牌，而這已經是該集團第三次入選這類年度榜單。

　　2017年10月11日，Gucci首席執行官Marco Bizzarri在倫敦舉辦的開云集團可持續發展講座上，宣布Gucci加入國際零皮草聯盟(Fur Free Alliance)，承諾從2018春夏系列起，不再使用一切動物皮草。同時，之前已經生產但尚未出售的動物皮草制品將進行拍賣，所得款項捐給動物權益組織HIS和LAV，還將向聯合國兒童基金會捐助100萬歐元，改善全球女性以及女孩的生活。

　　國際零皮草聯盟是一個由超過40個動物保護組織所組成的國際聯盟，一直呼吁全世界的消費者和時尚行業消費使用皮草替代品，禁止因皮草而進行的動物殺戮行為。經過十幾年的努力，目前已有數百個時尚品牌加入“無皮草”行列，美國服裝品牌Calvin Klein早在1994年已經宣布拒絕使用皮草。Giorgio Armani也宣布從2016秋冬系列起停用皮草。類似的時尚奢侈品牌，諸如Hugo Boss、Ralph Lauren、Stella McCartney、Tommy Hilfiger、Michael Kors、Jimmy Choo等也于近幾年相繼宣布不再使用皮草。

　　皮草制造與消費一直是奢侈品集團利潤最大的部分之一，我們所熟知的由路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)、愛馬仕(Hermes)、普拉達(Prada)和古馳(Gucci)所組成的奢侈品陣營中，Gucci是最早也是最大膽的奢侈品牌，率先宣布拒絕使用皮草。

　　為了擁抱年輕消費者，奢侈品牌都在做著不同程度的策略調整，而在品牌文化和品牌內涵上，Gucci顯然快速完成了年輕化戰略，這也是Gucci權衡思考了8年的結果，在幾乎所有奢侈品牌都陷入售賣皮草、虐殺動物的風波中，成為時尚奢侈品行業的先行者。的確有一種趨勢正在顯現，皮草產品在Instagram等社交媒體上不再像早年間那么受到追捧，而年輕群體在社會問題、環保議題上的參與度卻逐年增高，或許比起皮草產品的華美，品牌對待社會問題的態度更能獲得年輕消費者的好感。不過，不同于開云集團的另一品牌Stella McCartney，Gucci只是放棄使用動物皮草，尚未放棄使用動物皮革。

　　放棄利潤極高的皮草制品，Gucci的這一品牌年輕化戰略是否能為品牌帶來盈利，仍需要時間驗證。從2017財報來看，Gucci2017年上半年銷售額猛增43%，收入34.9億美元，首次超越愛馬仕。2016年Gucci的全年收入約53億美元，愛馬仕則高達61.6億美元。另外，Gucci母公司開云集團獲得可持續發展程度最高的奢侈品集團也顯示出品牌利好的跡象。

　　盡管從人道主義角度出發，奢侈品牌們的集體行動為它們贏得了一些消費群體的好感。但從奢侈品行業開始出現環保、可持續、人造皮草的各類宣言至今，似乎并沒有一個品牌嘗試解釋過人造皮草到底如何從技術層面上達到了與真正皮草相同的保暖度、線條感，又是如何以不太相同的方式表達一種新的時尚。這場聲勢浩大的“行業變革”更多的像是在把那些至今尚未宣布禁用皮草的品牌“排除在外”，或是試圖在行業內外制造出一些引人注意的聲浪。

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